直击2026年糖酒会：酒厂抱团抢订单，茅台展区火爆，排长队买1公斤装飞天

本文来源：时代周报 作者：周松清

作为全球规模最大的食品酒类专业展会，第114届春季糖酒会3月26日在成都开幕。

本次糖酒会将持续到3月28日，以“一城双馆”形式举办，首次对两大展馆差异化定位，中国西部国际博览城聚焦食品，世纪城新国际会展中心聚焦酒类及饮品，展览总面积32.5万平方米，汇聚来自全球40多个国家和地区的6600家参展企业，预计接待专业观众及消费者超过40万人次。

3月26日，时代周报记者实探了世纪城新国际会展中心酒类及饮品展区，相较于上一届，现场产生多个变化：习酒占了展馆入口处2号馆的C位，椰树集团展区也没有男模跳舞了，而清香型白酒组团参展，吸引了较多的人流。

白酒抱团参展变多了

3月26日早上9点，在世纪城新国际会展中心入口处，时代周报记者发现，本届未出现排长队的情形，基本可以实现刷身份证“秒入”。

来源：时代周报记者现场拍摄

刚过完安检，一位来自山西的白酒经销商刘先生对时代周报记者表示：“我这几年都来，今年确实是入场最快的，都说人气差了，但还是得来，糖酒会毕竟还是风向标。”

从2011年开始，成都成为春季糖酒会的永久举办地，从最开始单纯的酒店展到专业会展场馆再到全城全域，糖酒会是全年消费市场尤其白酒市场发展趋势的重要窗口。

时代周报记者发现，本次糖酒会，白酒展区抱团参展现象突出。

进入展区，在入口处正当道的2号馆第一排，变为了习酒，而在去年习酒位置在3号馆，以山西汾酒为代表的清香型白酒抱团参展，占据了2号馆其他最佳展位。4号馆则为川酒专区，泸州老窖、剑南春、水井坊等酒厂在该馆设展。

清香型白酒参展商陈先生对时代周报记者表示：“抱团挺好的，我们是汾阳市政府牵头组织的，抱团参展，可以节约参展成本，也能够展现合力，把清香型影响力做大，我们这样的中小厂，蛋糕也就跟着大了。”

作为全国最大的清香型白酒生产基地，白酒产业是汾阳市的支柱产业。

2025年，汾阳白酒产量超30万千升，占到全国大曲清香型白酒的60%，白酒产业总产值超过290亿元，营收突破410亿元，根据《杏花村汾酒专业镇建设中长期发展规划》，到2030年底，汾阳市清香型白酒产业集群效应将全面凸显，全市白酒产能力争达到80万千升，白酒工业总产值实现1000亿元。

时代周报记者3月26日上午探馆发现，许多人在参与习酒现场AI拍照P图等游戏后，涌向四周清香型白酒展区。

此外，时代周报记者发现，今年展会的白酒新品主要以低度化、年轻化为方向，白酒龙头纷纷将其低度酒摆在了前排展示，用多种互动游戏、社交软件打卡、现场试喝抽奖等吸引观众。

同时直播卖酒变多了。现场多个二线白酒厂商在展区直播卖酒，有的厂商直播位置就放在展区最显眼位置，增加产品的不间断宣传。

还有的白酒厂商，将其各区域联系方式微信二维码印在展板上，更加注重能够直达潜在的经销商群体。

糖酒会主办方也主动组建各个交易聊天群，并将相关二维码印在宣传页上，在全场进行发放，努力促进更多成交。

时代周报记者发现，在一家清香型白酒展台里，陆续有经销商前来咨询合作事宜，商谈物流、出厂价、结算周期等细节问题。

排长队购买1公斤装茅台

今年糖酒会，贵州茅台不再设酒店展，仅参加主会场展览，展位也换到了3号馆，但现场仍然是人山人海。

3月26日，白酒专家肖竹青对时代周报记者表示：“可以感知到行业龙头企业也开始有‘过紧日子’的迹象了，在充满挑战的内外部环境下，‘过紧日子’应该成为酒业新常态。陈华担任贵州茅台集团董事长以后非常重视市场化改革，强化务实的工作作风。贵州茅台全国网络已经非常成熟，今年参加成都糖酒会只是通过主会场展览，展示茅台新一年的发展成就，支撑渠道信心。”

时代周报记者从现场了解到，今年在贵州茅台展区，参展观众可以直接凭身份证购买1公斤装飞天茅台、15年精品茅台等产品，现场排起了长队，大多数均是购买1公斤装飞天茅台产品。贵州茅台现场工作人员告诉时代周报记者：“我们目前的备货量是足够的，就算现在排队太长，你也可以明天再来，也肯定买得到。”

来源：时代周报记者现场拍摄

排队的王先生对时代周报记者表示：“身份证可以买两瓶1公斤装的飞天茅台，一瓶价格2989元，算下来和1499元一瓶500ml的飞天茅台一样，这也是优惠了，我还打电话让朋友们过来购买。”

肖竹青对时代周报记者表示：“如今食品饮料啤酒和白酒进入充分市场竞争的寡头时代，这些成熟的‘寡头’销售网络已经遍布全国城乡，真正有实力的大企业运作市场之前，都会主动在全国各地建立营销办事处，依托本土业务员精准找商，精准招商比大水漫灌的糖酒会招商更有效率。糖酒会招商功能在弱化，而交流功能在强化。”