上海
近日，上海黄浦区 “三八”国际妇女节专属消费券，采用了全新即碰即用新模式——不用提前抢，用户到店消费用碰一下结账直接立减。笔者走访发现，通过支付宝碰一下智能设备实现这一创新的消费券“上海模式”，不仅是一次政府补贴促消费，更有效带动商家生意，实现了“上海温度”的消费新增长。
以上海特色门店为例，上海老字号品牌邵万生、王家沙等首次尝试，带来了亮眼成绩单：邵万生三天日均销售额比活动前一周上涨48%，高客单价产品被明显拉动；王家沙则靠存量会员运营加“即碰即用”的便捷体验，把政策红利实实在在落到了日常经营里。
老字号“碰”出新生意：客单价翻倍，阿姨爷叔都说方便
“这是我们第一次参与消费券活动。”据邵万生门店负责人表示，活动期间，顾客结账时手机“碰一下”设备，券就自动抵扣了，“不用提前抢，也不用打开App找码，碰一下就能减，阿姨爷叔用都方便，老灵嘞！”
这家百年老字号主营腌腊制品、南北干货，一直是上海人逢年过节、走亲访友爱带的心头好。在即碰即用模式下，不仅使用更方便，合理的券面额设计更实用，让消费者既能“买小件”还能“囤好货“。
消费券对商家销售结构也有了明显拉动。数据显示，活动期间邵万生门店客单价增长8倍，高客单价产品走俏。蚂蚁集团支付宝数字支付运营中心副总经理徐鑫介绍，现在商家参与消费券活动，“心里确定感更强了”。“碰一下”支付设备的屏幕上实时显示活动信息，收银员一眼就能看到，也方便提醒顾客，“多买一点，多一点优惠”变成看得见的推荐。
另一家老字号王家沙同样尝到了消费券活动带来的甜头。这家以青团、蟹壳黄出名的点心老店，女神节期间客流不断。门店工作人员介绍，活动前一周，店员在社群和朋友圈提前预热“本店可用消费券”，提前吸引到消费者来问；活动期间，还有支付宝首页和专属页面多重曝光，“碰一下”设备语音播报，店里简单引导，顾客结账时“碰一下”自动抵扣，很省事。
一年前，王家沙引入支付宝“碰一下”，以标准化终端设备接入，走上一条高性价比的数字化转型“快速路”。此前数据也验证了成效：今年春节消费券发放期间，王家沙客流增加10%，人均消费增加10%，营业额增长15%。
从“抢券”到“碰券”：一张消费券的“最后一米”
“先抢后用”模式跑了多年，痛点逐渐显现：年轻人抢券囤券，老年人望而却步；券面额度与实际消费脱节，有人为了“满减”强行凑单，有人领了券却找不到适用场景；最尴尬的是，商家常常不知道今天有没有顾客会带着券进店。
上海今年首次探索“即碰即用”模式，让支付、领券、核销三个环节压缩成一个动作，彻底改变了上述问题。据了解，此次活动吸引了40万市民参与活动，核销率从同类消费券的56%升至100%，让政策红利真正落到内需，让补贴实打实变成了商家销售额。
这背后，是“碰一下”终端对消费券“全生命周期”的改造。该设备具备实时风控与智能决策引擎，为政府消费券发放提供一套数智化方案，让促消费从“撒网发放”变成“精准滴灌”，核心亮点也清晰了：到店使用，即碰即用，自动领自动抵，有效防黄牛；精准匹配，大额消费优惠大，小额消费覆盖广，让市民高兴、让商家满意；增长转化更高效，商家在支付宝获得线上曝光，顾客一键导航到店享优惠，激活线下消费烟火气。
眼下，上海实践正在发酵，多个区域已跟进“即碰即用”消费券模式。业内人士表示，从“抢券”到“碰券”，从“商品补贴”到“服务赋能”，从“短期刺激”到“长效基建”——上海这一张消费券的进化，背后是数字化促销越来越精细。当技术真正落到收银台的“最后一米”，政策红利才能变成千家万户的获得感，变成经济循环里真真切切的动能。
原标题：《客单价提升8倍！上海“即碰即用”消费券激活邵万生等老字号消费新潜力》
栏目主编：崔家琛
文字编辑：徐卓人
本文作者：卓凝
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