茂名罗非鱼公用品牌北京发布，百亿产业迈向新征程

导语：茂名罗非鱼，全球都爱你。

3月26日，茂名罗非鱼区域公用品牌发布会在中国农业电影电视中心举办，茂名罗非鱼战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏受邀进行品牌解读。

农业农村部原总畜牧师王乐君，广东省茂名市委常委、副市长王小慧，中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智，国家食品质量检验检测中心副主任程劲松，世界中餐业联合会副会长武力，茂名罗非鱼战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏，茂名罗非鱼项目总监、福来咨询合伙人郝振义，茂名市农业农村局党组成员、副局长钟秀威，中国水产流通与加工协会副秘书长冯妍，中国渔业协会副秘书长关翌博等领导、嘉宾出席活动。

茂名罗非鱼战略品牌顾问、福来咨询董事长娄向鹏进行品牌解读。娄向鹏指出，茂名罗非鱼，是一条被严重低估世界级的“黄金鱼”，市场认知存在明显两极分化。作为“中国罗非鱼之都”，茂名有责任、有使命推广好罗非鱼这一优质品类，让更多人享受到这条国民好鱼。

新时代特色产业高质量发展的王道是做有“根”有“魂”的事，茂名罗非鱼要根植于“世界罗非鱼产业中心”，这既是全产业链优势的集中体现，也是推动产业高质量发展的“磁石”。立足“世界”，是战略高度；锚定“产业中心”，是战略深度。

茂名罗非鱼的品牌灵魂是“罗非鱼产业首席代表”——模式代表，价值代表，品质代表，品牌代表和美食代表，让全国人民都知道：茂名，有一条让世界都爱吃的鱼。

对此，福来咨询打造品牌口令：“茂名罗非鱼，全球都爱你”。以出口高标准为背书，以全球消费为市场代言，极简极致，将茂名罗非鱼强大的出口优势，转变成入心的情绪价值。在此基础上，通过打造茂名罗非鱼招牌菜、聚焦三大消费场景，让品牌真正落地，走进千家万户。

茂名罗非鱼的品牌标志融合了多个核心元素：寓意全球视野的地球、象征老大身份的皇冠，以及“茂名”拼音首字母MM。尤为亮眼的是，从茂名历史文化中深度取材：茂名之名源自晋代名医潘茂名，而书圣王羲之亦为晋朝大家。福来从王羲之《兰亭序》中的“茂林修竹”提取“茂”字，改造后融入品牌标志，以“天下第一行书”的文化底蕴，为茂名罗非鱼品牌赋能。

茂名罗非鱼的专属品牌IP“茂仔”：它头戴印有王羲之书法“茂”字的皇冠，既彰显产业领袖地位，又凸显茂名地域特色；眼部与尾部的“MM”纹路，进一步强化地域标识；胸前佩戴金牌，象征出口品质与行业荣誉；同时以全球通用的比心手势，诠释茂名“好心文化”，传递“茂名罗非鱼，全球都爱你”的品牌口号，让品牌更具亲和力与传播力。

现场多家茂名罗非鱼龙头企业与全国头部渠道商达成战略合作，同步举行首批品牌授权企业颁牌仪式，通过规范化的品牌授权管理，为茂名罗非鱼品牌长效运营筑牢品质根基。创新产品走秀环节，全方位展示了从生鲜、预制菜到创新食品的全品类产品矩阵，并带来沉浸式品鉴体验。

据了解，茂名素有“中国罗非鱼之都”“世界罗非鱼产业优势核心区”之称，当地罗非鱼养殖面积超26万亩，年产量约占全国七分之一，全产业链产值已突破百亿元。2025茂名罗非鱼及其产品出口量11.7万吨，全国第一，出口额20.8亿元，2025年茂名市茂南区还成功申报创建罗非鱼国家现代农业产业园，产业根基十分雄厚。

通过多年耕耘，“茂名罗非鱼”被评为中国最具影响力水产品区域公用品牌和广东省名特优新农产品区域公用品牌。“茂名罗非鱼”位列“2023中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”第17，入选“中华好年鱼”十大区域公用品牌，入选赋能乡村振兴建设农业强国区域品牌传播影响力百强榜，茂名罗非鱼区域农业产业品牌持续做大做强的强劲势头逐步彰显。

此次发布会标志着这条远销70个国家和地区的“世界鱼”，正式以统一、规范的区域公用品牌形象深耕全球市场，完成从“产品为王”到“品牌引领”的关键性产业升级。未来，茂名将以该区域公用品牌为核心抓手，持续强化全产业链标准化管控、深化科技赋能、拓展全国市场、讲好品牌故事，全力将“茂名罗非鱼”打造成全国知名、全球有影响力的水产区域公用品牌。

素材来源：粤TV-茂名、村村播、农民日报等

福来，专注战略品牌顶层设计24年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

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