狂奔的跑鞋市场，竞争白热化丨消费参考

21世纪经济报道记者 贺泓源、实习生徐鸿儒

跑鞋市场越来越重要了。

比如，李宁跑步业务从五年前在集团的流水占比16%已经拉升到31%，成为李宁第一大品类。在2025年，李宁营收同比增长3.2%至296亿元，其中跑步品类收入增长超10%。

正是跑鞋业务托起了李宁的增长，2025年，李宁营收同比增长3.2%至296.0亿元。当年，李宁专业跑鞋销量突破2600万双，其中超轻、赤兔、飞电三大核心系列新品销量超1100万双。作为对比，李宁在篮球市场流水同比收缩19%。

安踏品牌跑鞋也在加速。2025年，PG7跑鞋年销量突破400万双，C家族专业跑鞋年销量突破120万双。当年，安踏品牌收入同比增长3.7%至347.54亿元。

同年，361度营收同比增长10.6%至111.46亿元，跑鞋亦是重要推力。2025年，该品牌推出“飞燃 5”及“飞燃 5FUTURE”等核心新品，其成人鞋类收入增速达到8.0%。

国产跑鞋狂奔的核心动力，则来自技术突围与国内供应链优势。

比如，在2019年，李宁就推出䨻科技，采用PEBAX超临界发泡，实现80%以上的回弹率，彻底打破了国际品牌对高性能中底的垄断。

有头部国产品牌高管就强调，在技术与产品上，国产跑鞋已不输国际品牌。甚至，国际品牌也已达成类似共识，纷纷向中国团队放权。

但是，此种境况也会导致国产跑鞋的竞争白热化。

比如，截至2025年11月的下半年，李宁赤兔系列的销量创历史新高，可均价回落明显，这与市场上定位接近的竞品跑鞋的销售趋势类似，体现了竞速跑鞋行业在经历一段时间的科技升级与快速增长后的瓶颈。

“跑步品类只是在过去的几年得到了相对优势，在市场上这两年表现好，但一不留神就有可能还会掉队。我们下一步的核心思路是，要把相对优势变成绝对优势，绝对优势就是不断地对我们的跑鞋科技平台升级、产品矩阵更加丰富、产品竞争力还要提升渠道拓展还要加强。我们希望未来几年能够把李宁跑步能够成为消费者心目中运动品牌的第一跑步品类，这是对于未来的期待。”近期，李宁集团执行董事、联席CEO钱炜在业绩会上称。

宏观

商务部：来中国投资已从可选项升级为必选项

3月26日下午，商务部举行例行新闻发布会，介绍近期商务领域重点工作情况。商务部新闻发言人介绍，近期多个跨国公司全球负责人和美中贸易委员会等商协会代表密集来华访问，其中不少到访商务部，与我们进行了坦诚、务实的沟通交流，均高度认可中国经济的强劲韧性、创新活力，超大规模市场优势和持续优化的营商环境，将中国作为跨国公司全球发展的创新基地。很多跨国公司来中国投资，已从配置资源的可选项，升级到战略发展的必选项。

消费人事

余向阳出任味滋美董事长

3月26日，据中炬高新官微发布的《厨邦火锅底料业务研讨会》，文章称呼余向阳为“中炬高新、美味鲜总经理、味滋美董事长”。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

3月27日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为15.65元/公斤，较前一日下降。

商务部发布2026年度牛肉保障措施执行提示信息

3月26日，根据商务部2025年第87号公告，进口来自澳大利亚的牛肉于2026年3月25日已达到该公告附件2本年度规定数量的50%。自进口牛肉达到该公告附件2本年度规定数量的第3日起（含当日），将在现行适用关税税率基础上加征55%关税。

食品饮料

华润饮料主席拟最多100万港元增持股份

3月27日，华润饮料公告，基于对公司未来信心，董事会主席高立、总裁李树清、首席财务官黄鹄及其他若干董事和高管拟于业绩公布后6个月内，在公开市场合共斥资最多340万港元增持公司股份。其中，高立个人拟最多出资100万港元。参与人员承诺购股后6个月内不出售。公司将不会参与该增持计划，不提供财务资助。

华润饮料业绩下滑

3月27日，华润饮料公布2025年业绩。期内，收入为110.02亿元，同比减少18.6%；公司拥有人应占年内利润为9.85亿元，同比减少39.80%。

海天味业2025年业绩增长

3月26日，海天味业发布2025年年度报告。2025年公司营收达288.73亿元，同比增长7.32%；归属于上市公司股东的净利润70.38亿元，同比增长10.95%。酱油/蚝油/调味酱分别实现营业收入149.34亿元/48.68 亿元/29.17 亿元，同比增速 8.55%/5.48%/9.29%。

青岛啤酒2025年业绩增长

3月26日，青岛啤酒发布2025年年度报告。2025年营收达324.73亿元，同比增长1.04%；归属于上市股东的净利润为45.88亿元，同比增长5.60%。公司实现产品销量764.8万千升，同比增长1.5%；青岛啤酒主品牌实现产品销量449.4万千升，同比增长3.5%；中高端以上产品实现销量331.8万千升，同比增长5.2%。

市场监管总局：持续加大对网络食品的监管执法力度

3月26日，新华财经记者从国家市场监督管理总局获悉，总局近日召开网络平台食品安全行政指导会，要求进一步压实网络平台主体责任，落实落细管控措施，市场监管部门要持续加大对网络食品的监管执法力度。

餐饮

呷哺呷哺亏损收窄

3月26日晚，呷哺呷哺发布2025年度业绩。公告显示，2025年呷哺呷哺实现收入37.9亿元，同比减少20.3%；年内亏损2.8亿元，比2024年有所收窄。对于2026年的开店策略，呷哺呷哺品牌计划新开餐厅不少于100家，希望翻座率达到3倍以上。2026年，凑凑品牌保持谨慎拓店，注重单店盈利。

重庆立法促进火锅产业发展

3月25日，重庆市六届人大常委会第二十二次会议表决通过《重庆火锅产业发展促进条例》（以下简称《条例》），该条例将于5月1日起正式施行。

CEO称星巴克正“重现辉煌”

据媒体报道，3月25日，星巴克首席执行官Brian Niccol在股东电话会议上表示，对咖啡师的投入，加上在美国升级改造咖啡馆，正帮助星巴克“重现辉煌”。他还指出，主要国际市场在恢复增长，其中星巴克已宣布与博裕资本在华成立合资企业，以拓展更多城市并推动长期增长。

库迪与意大利BRAMBATI集团达成战略合作

3月25日，库迪咖啡宣布与意大利烘焙厂商BRAMBATI集团达成战略合作。BRAMBATI集团总裁Fabrizio Brambati一行到访参观库迪咖啡安徽当涂全球供应链基地，并正式签署战略合作备忘录。根据协议，双方将围绕咖啡烘焙核心技术展开全方位深度合作。库迪咖啡已选用BRAMBATI最新一代AI智慧型咖啡豆烘焙系统。

奈雪的茶业绩下滑

3月26日，奈雪的茶发布2025年业绩。期内，收入为43.31亿元，同比下降12.0%；公司权益股东应占亏损为2.39亿元。报告期末，公司拥有奈雪的茶茶饮店1646家，其中直营门店1288家，加盟门店358家。

美团2025年利润转亏

3月26日，美团发布2025年年度业绩公告。2025年第四季度营收达920.96亿元，同比增长4.1%；期内亏损达151.44亿元，同比转亏。2025年全年营收达3648.55亿元，同比增长8.1%；年内亏损233.54亿元，同比转亏。

电商零售

开市客中国预告黑钻会员即将上市

3月20日，开市客官微预告，黑钻会员即将上市，消费享3%返利，Costco首次将返利比例提升到3%。

上海市市场监管局开展平台企业合规辅导

3月26日，据人民财讯消息，上海市市场监管局组织全市重点平台企业开展反垄断合规辅导活动，重点宣贯、解读《互联网平台反垄断合规指引》等规定。本次宣贯会紧扣《指引》核心内容，聚焦平台经济领域“算法共谋”“二选一”等新型垄断风险。

奥乐齐中国2026年计划新增超50家门店

3月26日，界面新闻从奥乐齐首届中国合作伙伴大会上获悉，奥乐齐中国首席执行官陈佳宣布该超市计划于2026年内在中国新增超50家门店，加速区域拓展，继续践行硬折扣模式。

天猫总裁家洛：2026年对优质品牌投入将更加强劲和全面

3月26日，据界面新闻获悉，在天猫2026TOPTALK超级品牌私享会上，天猫总裁家洛表示：“2026年天猫对优质品牌投入将更加强劲和全面。”具体而言，将从三个方面加大投入：加大消费补贴，让优质商品匹配更多用户；促成交工具全面铺开，大幅提升商家收益；构建全链路一体化AI工作台，提升品牌经营效率。

义乌山姆超市有限公司成立

企查查工商信息显示，3月25日，义乌山姆超市有限公司成立，法定代表人为郑硕怀，注册资本300万美元，经营范围包括食品销售、食品经营管理、食品互联网销售、药品零售、第三类医疗器械经营、出版物零售等。股东信息显示，该公司由山姆（上海）投资有限公司全资持股。

拼多多宣布“新拼姆”落地上海，一期已注资150亿元

3月25日，拼多多集团正式宣布组建“新拼姆”，开启品牌自营，继续重仓中国供应链。据介绍，“新拼姆”已在上海成立新的专项公司，一期已现金注资150亿元，未来三年计划总计投入1000亿元真金白银，整合“拼多多+Temu”的供应链资源，开启搭建自营品牌模式，重点面向全球市场。

速卖通英国站大促数据：泡泡玛特盲盒销量增长超13倍

3月26日，阿里速卖通官微发布英国站周年庆大促（3月16日至3月25日）数据，其中，泡泡玛特盲盒销量增长超13倍。

天猫将在3月底上线电商行业首个“龙虾版”生意管家

3月26日，《科创板日报》记者获悉，天猫将在3月底上线电商行业首个“龙虾版”生意管家，新投入万亿Token，加速客服向AI导购升级。

物流货运

日照港业绩下滑

3月26日，日照港发布2025年年度报告。2025年营业收入78.17亿元，同比下降7.56%；归属于上市股东的净利润4.95亿元，同比下降24.45%。

中创物流营收下滑

3月26日，中创物流发布2025年年度报告。2025年营收达88.52亿元，同比下降25.24%；归属于上市股东的净利润2.61亿元，同比增长3.22%。

运动服饰

特步国际2025年业绩增长

3月26日，特步公布2025年业绩。2025年营收达141.51亿元，同比增长4.2%。其中，特步主品牌收入125.15亿元，同比增长1.5%，专业运动分部收入16.36亿元，同比增长30.8%。普通股股权持有人应占溢利达13.72亿元，同比增长10.8%。

旅游出行

哈啰出行在成都新设网络科技公司

企查查APP显示，3月25日，成都哈动网络科技有限公司成立，法定代表人为吴传凡，注册资本为5000万美元，经营范围包含：共享自行车服务；小微型客车租赁经营服务；商务代理代办服务；充电桩销售等。企查查股权穿透显示，该公司由哈啰出行旗下Hong Kong RideTech Limited全资持股。

清明假期国内景区门票预订量同比增长超70%

3月26日，飞猪发布《2026清明假期出游风向标》。报告显示，截至目前飞猪清明假期旅游预订量较去年同期强劲增长。其中，国内酒店预订间夜量同比增长约40%，国内景区门票的预订票张数同比增长超70%。

清明假期机票价格同比增长

3月26日，航班管家DAST数据显示，清明假期机票价格同比增长11.6%。

国内航线燃油附加费确定4月5日上涨

3月25日，春秋航空发通知称，自2026年4月5日（含）零时起（以订单时间为准）销售的客票，将上调国内航线燃油附加费，具体调整内容以后续通知为准。

美妆个护

丽人丽妆：公司运营一切正常

3月26日，针对“贵公司已连续两年亏损，并且亏损进一步扩大，会否触及退市机制？”的问题，丽人丽妆在投资者互动平台表示，公司运营一切正常，公司管理层将继续勤勉尽责，努力经营，不断拓品牌、拓品类、拓平台，为投资者创造价值。

奢侈品

周生生2025年业绩增长

3月26日，周生生发布2025年全年业绩公告。2025年营收达224.46亿港元，同比增长6%；公司拥有人应占年内利润16.59亿港元，同比增长115%。其中零售业务营收达216.62亿港元，同比增长5%；其他业务达7.85亿元，同比增长64%。

文娱

读者传媒2025年营收下滑

3月26日，读者传媒发布2025年年度报告。2025年营收达9.04亿元，同比下降6.51%；归属于上市股东的净利润8549.41万元，同比增长37.32%。

光线传媒：与猫眼娱乐签署IP衍生业务合作框架协议

3月26日，光线传媒发布公告称，公司与猫眼娱乐于2026年3月26日在北京签署了《合作框架协议》，双方将在IP衍生业务方面进行合作，协议有效期至2027年12月31日止。

消费电子

九阳股份2025年业绩下滑

3月26日，九阳股份发布2025年年度报告。2025年营收达82.1亿元，同比下降7.23%；归属于上市公司股东的净利润达1.18亿元，同比下降3.85%。

机构：2025年全球OLED显示器出货激增92% 今年有望再涨51%

3月26日，TrendForce表示，根据该机构最新调查，2025年全球OLED显示器出货量达273.5万台，同比增幅92%；而2026年有望进一步增长51%。