财经大V“狂飙”时代终结！抖音、视频号等头部平台密集出手，规范金融行业内容生态

近年来，在各大平台金融行业内容爆发式增长的同时，乱象与风险也同步攀升。

3月25日，微信视频创作安全中心发布《视频号金融行业公约》，从资质、内容、账号三大维度对金融内容进行全面规范，并自2026年4月1日起正式生效。这也是继2025年底抖音先行试水后，又一头部平台对金融财经类内容进行系统性规范。

图片来源：微信视频创作安全中心微信公众号

随着居民理财意识觉醒和金融市场改革深化，金融内容已成为短视频与社交平台的“兵家必争之地”，无资质荐股、违规引流、承诺收益等乱象也同步滋生。在监管重拳出击与平台主动作为的双重合力下，“财经大V”野蛮生长时代正迎来拐点。

四川发现律师事务所合伙人张文律师向《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）表示，平台发布的公约属于“行业自律规范”，虽不能直接作为法院判案的依据，但却是判定“大V”是否存在主观过错、平台是否尽到管理责任的关键依据。

平台立规：资质、内容、账号三线收紧

视频号此次发布的金融行业公约，从资质准入、内容生产、账号运营三个维度划出清晰红线。

在资质规范方面，视频号公约要求，凡在视频号视频、名称、简介、背景图中宣称“基金经理”“基金公司”“证券公司”“保险顾问”等体现专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证或机构认证，并确保出镜人、认证信息、资质证照三者一致。平台明确禁止资质证件出借、转让、买卖或非法挂靠，执业机构变更或证书失效的账号应主动更新认证信息或注销账号认证。

在内容规范方面，视频号公约鼓励创作者发布中立、专业、有据可查的财经知识，同时明确列出了禁止清单。比如，不得在公开场景明示或暗示具体个股、基金、期货等投资品种理财产品的买卖时机或价格建议；不得以“保本保息”“X天翻倍”等高收益噱头诱导用户投资；不得捏造虚假信息、歪曲国家宏观经济政策；不得推广数字虚拟币、NFT等高风险项目；不得通过展示联系方式、以领取资料为诱饵等方式诱导用户脱离视频号场景进行外部交易。对于违规内容，平台将视情节采取限流、删除、取消账号认证、封禁账号等处置措施。

在账号运营方面，视频号公约鼓励财经创作者真人原声出镜，同时禁止以投资教学、实盘指导等名义引导用户私信或添加联系方式，也禁止通过批量注册、控制多个关联账号进行规模化引流或恶意霸屏。

对于此次金融行业公约的发布，视频号表示，是为了规范金融行业内容的创作和传播，降低投资理财风险，保障用户财产安全，与金融行业创作者共同营造权威可靠的财经知识内容生态。

博通咨询金融行业资深分析师王蓬博向每经记者分析称：“视频号此次发布金融行业公约，核心是围绕资质、内容、账号三大维度完善金融内容治理体系，是平台结合自身内容生态特点，把金融监管的合规要求落地到具体运营环节的关键动作。”

王蓬博认为，该公约清晰划定八类禁止性内容和两类账号违规运营行为，配套梯度化处置措施，既从源头提升金融内容创作的资质门槛，也进一步明确内容传播和账号运营的合规边界，本质是为了压实平台主体责任，净化金融内容生态，保护用户投资权益。

流量倒逼：平台金融行业内容生态加速规范

值得注意的是，在视频号之前，抖音于2025年12月16日发布了《抖音社区财经行业公约（试行）》（以下简称“抖音公约”），对财经内容进行系统性规范。

抖音公约同样从账号资质、内容管理、营销行为三大维度入手，尤其在营销行为规范方面，细则更为翔实。

图片来源：抖音安全与信任中心官网

抖音公约明确，金融行业属于特许经营行业，禁止金融机构及从业人员超出业务许可范围开展营销宣传活动。具体包括不得以欺诈或引人误解方式实施金融营销，不得引用不实数据、隐瞒限制条件、夸大过往业绩；不得对资产管理产品未来效果、收益作出保证性承诺；不得利用监管部门审核或备案程序误导用户认为产品或服务获得背书等。

在账号资质方面，抖音强调禁止虚假标识、资质仿冒、认证欺诈等行为。在内容管理方面，抖音同样明确禁止分析或预测个股买卖价位、提供投资咨询建议等非法荐股行为，以及通过故意夹带联系方式、使用谐音文字等方式变相站外导流和交易。

抖音先行试水，视频号随后跟进，行业一系列动作背后，也折射出平台流量生态的快速扩张。

据《2025抖音财经内容生态报告》，2024年，抖音财经内容投稿量同比增长超58%，播放量同比增长超50%，10万粉以上财经创作者占比增长71%。

腾讯2025年财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达14.18亿。得益于内容推荐算法升级和更丰富的内容生态，视频号总用户使用时长同比增长超20%。

在年轻用户聚集的小红书平台，金融财富和泛财经相关类目也呈现出“爆发式”增长。《小红书金融行业白皮书》显示，2025年，小红书“金融理财”日均有效发布笔记数同比增长107%，全年阅读数据同比增长104%。

从小红书细分类目搜索情况看，“券商”“证券”“基金”搜索量分别增长了450%、118%、96%，“保险”和“贷款”搜索量分别增长了33%、37%。

监管亮剑：“财经大V”乱象集中出清

在财经内容供需两旺的背景下，平台内容生态的潜在风险亦随之上升。

2025年11月26日，中央网信办在北京召开优化营商网络环境工作经验总结交流会，明确提出网站平台要坚持问题导向，严格落实主体责任，强化对财经类“自媒体”和MCN机构账号管理。

随后，2025年12月，一批整治涉资本市场网上虚假不实信息的典型案例集中对外公布。国家网信办会同中国证监会，依法处置了多个炮制谣言、非法荐股的账号。

图片来源：中国证监会官网

炒作、编造、博流量⋯⋯被通报的案例可谓五花八门。比如，“八姐无敌”等账号散布涉资本市场监管政策谣言，微信公众号“大力如山”“中证金镕”长期以“爆料”等方式散布金融机构小道消息，均被依法依约采取处置措施；抖音账号“爱在深秋-郑老师”长期、频繁地通过煽动性或暗示性话语随意预测股市涨跌，快手账号“五年万倍收益”等非法荐股，均被依法依约关闭。

此外，据央视报道，近期，一名平台粉丝超百万的所谓“富二代”网红因非法荐股被证券监管和公安部门联合查处。据警方查明，该案受害人达四五百人，遍布全国，涉案金额超1000万元。

面对乱象，各平台也迅速跟进落实整治要求。比如，据公开报道，小红书设立了金融内容治理团队，利用人工审核与算法识别，对代理退保、非法理财、助贷广告等进行集中打击。

2026年1月19日，雪球安全中心发布《关于深入开展涉资本市场违规信息专项整治的公告》，明确重点打击非法证券投资咨询及违规导流、网络黑灰产及团伙化违规操控等四类行为。随后，又连续发布三条处置公告，合计对22个违规财经大V账号作出永久封禁处置。

图片来源：雪球官网

1月29日，知识星球也发布了《关于开展涉资本金融市场违规内容专项治理公告》，重点清理治理星球内虚假金融信息、违规证券投资建议、恶意唱衰经济言论及无资质售卖经济课程等行为。

在监管重拳出击与平台主动作为的双重推动下，各大平台相继出台或升级金融内容治理公约，为规范“财经大V”行为提供了明确的自律依据。

张文分析称，“财经大V”从合法分享到违法收割之间，核心红线在于是否从“表达观点”跨越到了“利用影响力操纵市场”或“无资质经营”。平台发布的公约属于“行业自律规范”，虽然不能直接作为法院判案的依据，但却是判定“大V”是否存在主观过错、平台是否尽到管理责任的关键依据。

“头部平台加码金融财经类内容规范，既是落实金融领域防风险、护权益监管导向的必然举措，也是行业从流量驱动向合规专业驱动转型的客观要求。”王蓬博强调，从行业趋势来看，后续平台对金融内容的资质审核会更趋精细化、常态化，内容管控的边界会进一步明确，账号运营的规范要求也会持续细化。

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