这只「荣华富贵」被讨论前， Jennie、马丁都在背书？

一只写着「荣华富贵」的包，又让 SCULPTOR 近期在国内社媒被讨论，顺着这种古怪美感，许多人开始了解这支 Jennie、马丁十分喜爱的「韩系怪诞」品牌。

又一只「荣华富贵」走红，

被 Jennie、马丁认可后，

韩系怪诞成功输入国内：

韩国品牌 SCULPTOR 在小红书上又一次走红，源于近期一只、印着醒目中文「荣华富贵」的单肩包——潦草手写，粗犷金属，仿佛致敬 Lady Gaga 备受争议的涂鸦爱马仕，以诙谐趣味，成为品牌在国内市场的爆点单品；

因为这种新奇设计，SCULPTOR 26SS 的更多单品，开始得到玩家关注：彩色卫衣套装、低腰铆钉裤、假两件长袖......怪诞少女风表面俏皮可爱、内里不羁叛逆，视觉强烈；

SCULPTOR 26SS「荣华富贵」单肩包

SCULPTOR 26SS 社媒分享

而在进入国内大众视野前，SCULPTOR 便已经是 K-POP 圈公认的新品味 代表 ，如金冬天等顶流 Idol常在街拍、舞台造型中使用，尤其是 Jennie 本人多次着用，使品牌在韩国市场积累了高曝光；

SCULPTOR 韩国 Icon 上身

SCULPTOR 塑造的韩系怪诞少女，本身就是一种 拒绝顺从的形象——不追求讨好感的精致，迷恋那种带有破坏性的美，这也为国内玩家提供了造型灵感，以及 300-500 元的高性价比，在社媒形成持续讨论、科普；

SCULPTOR 韩国玩家分享

via.宋雨琦、酉鬼

但在这种怪诞概念宣传上， SCULPTOR 社媒几乎没有文字描述，也从不提主题、设计灵感， 而是通过一些不经意的创意摄影、MEME 梗图、猎奇视角，带出小众新锐的「网感」，得到更多中国爱好者的共鸣，进而通过上海 Musinsa Store 等平台的引入，SCULPTOR 更开始了生活方式的输出。

SCULPTOR 社媒分享

上海 Musinsa Store 打卡 SCULPTOR 的分享

via.Cerrrro、viii.elsa.zwj、Ethere_

活跃 14 年仍是新锐，

爆款配件是重点

看似新锐，但其实 SCULPTOR 创立至今已有 14 年，这也得益于它对「配件饰品」的专注，例如非常出圈的十字架卡包项链、吸引 Cortis 马丁等人争相入手，以及26SS 迷你包手环、眼罩包，百元级价格却拥有高辨识度，持续俘获新生代；

先通过配件建立品牌认可度，去带动高客单价成衣的销售，是 SCULPTOR 极其聪明的市场策略，不烧玩家都是先十字架卡包项链入坑，越玩越上头频繁购入服饰单品，而 SCULPTOR 擅长的复古符号、带点网感的 Slogan 标语，也在偏向简约审美的韩国市场中，被无限放大；

SCULPTOR 的怪诞也并非随意、随机生成 ，而是建立在多个文化元素之，如 10s Tumblr 怀旧视觉、美高辣妹，和近年来社媒流行的梦核美学等，让SCULPTOR 形成一种既熟悉、又略带反差的美学体验，避开韩系主流的 甜美安全感 ，形成了最鲜明的另类记忆点；

SCULPTOR 服饰中的符号设计

SCULPTOR 的视觉创意

SCULPTOR 能脱颖而出，更源于其对品牌对于内核的长久坚持，即使是在浮躁年代，依然能够保留那份让核心玩家迷恋的、不被定义的底蕴。