春糖首秀即爆，海南椰岛如何借新酒饮撬动千亿大健康蓝海？

• 海南椰岛提出“老字号新酒饮”，不是简单增加产品，而是围绕大健康核心构建一个覆盖不同场景、不同人群的生态。

• 通过新产品、新传播、新沟通，以老字号品质进行健康酒饮系统布局。从这个层面看，老字号与“新酒饮”融合的关键，不在于包装换了没有、口号新不新，而在于能否真正回应这个大健康时代消费者的真实需求。

文｜朱浪

3月26日，海南椰岛亮相成都新世纪城国际会展中心，“老字号新酒饮”创新表达，品牌势能渠道优势传播声量不断延续，再成关注焦点。

成都糖酒会是观察行业“风向标”，作为健康酒领军企业之一，海南椰岛春糖立起“老字号新酒饮”Flag：新品春糖首日亮相，展厅潮玩风格火热出圈；齐聚百位酒商，分享新酒饮市场营销打法；行业论坛上、媒体专访中详解老字号品质大健康战略……老字号、新酒饮、大健康，成为海南椰岛“专属标签”。由此，海南椰岛参展也迭代升级为新酒饮展示平台、市场营销宣贯场所、行业交流渠道、朋友圈扩大之地。

新酒饮大健康出圈春糖背后，凸显海南椰岛“老字号新酒饮”领跑，大健康战略全面推进，厂商共生渠道精耕，在中国酒业新周期中，为行业突围做出贡献。

潮玩风格客商纷至

新酒饮C位热度拉满

3月26日，锦江宾馆海南椰岛展位“人头攒动”。步入展位，有合作伙伴咨询产品的、有酒商询问代理的、有消费者观看花式调酒的、有路人品酒的，还有顾客打卡、拍照发朋友圈，吸睛无数。

上述场景，已经成为常态。参展以来，海南椰岛两大展位调酒表演轮番上演，花式打卡点燃全场，混搭饮用引来关注。围观人群纷纷拿出手机拍照晒图，这不仅是一场会展更像一座“秀场”，老字号与时尚潮玩丝滑融合，新酒饮C位热度拉满。

这一切，也是海南椰岛对“老字号新酒饮”的全新叙事。海南椰岛是一家拥有73年历史的老字号，品牌文化悠久。但“老字号”并非不变革，海南椰岛以传承为根创新为翼，通过现代科技与年轻化表达，为健康酒饮注入全新元素，实现了“守正出新”‌。本次春糖，海南椰岛从三大维度对传统健康酒进行了重构。

产品创新：品类扩容，场景多元。海南椰岛产品‌从单一健康酒延伸至全新酒饮系列——包括椰岛鹿龟酒佳品系列、椰岛海王酒系列、草本酱酒系列、椰岛食品饮料等，涵盖健康酒饮、健康饮品、健康食品，为消费者提供更多时尚、轻养、健康选择。

技术升级：海南椰岛的技术升级，本质上是老字号对传统药酒的一次现代性重构。以非遗技艺为根基，以生物科技为手段，提升药材活性成分溶出效率，解决“口感冲、易上头”的行业痛点。传承不守旧，创新不忘本，充分展现了老字号的真正壁垒，从来不只是历史，而是让历史服务于当下的能力。

互动焕新：沉浸式互动，与年轻人“交个朋友”‌。通过展位NPC打卡、花式调酒表演、刮刮卡抽奖等趣味互动，打造“可玩、可喝、可分享”的体验空间，将品牌文化转化为社交资产，真正实现从单向灌输到双向对话。

“老字号新酒饮”战略落地

海南椰岛成为经销商价值之选

在“万商云集”的成都糖酒会，海南椰岛高举“老字号新酒饮”大旗，推进大健康战略不断落地。背后的底气，在于其拥有73年品牌历史、传承非遗文化、不忘品质担当，始终围绕消费者为中心进行渠道深耕，赋能经销商建立“共生”生态，厂商携手发展。

而椰岛的战略大旗，同样也收获了经销商的广泛认可。从品牌积淀到技术升级，从渠道深耕到共生共赢，椰岛正以扎实的底气和清晰的路径，成为越来越多经销商的价值之选。

糖酒会期间，海南椰岛两大展位持续举办“财神拍照”“花式调酒”“打卡晒照片赠酒”“免费赠酒”等互动，锁定年轻一代，是为了回馈消费者“圈粉”，彰显海南椰岛将消费者放在首位经营理念。

在海南椰岛答谢晚宴上，海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇表示，酒饮市场健康化、低度化、场景化风口来袭，海南椰岛全力保障经销商“卖得更顺、赚得更稳”。特邀嘉宾徐自发分享表示，要为渠道多预留空间、大力开展赠饮品鉴，形成 “越送越能卖”良性循环。这一表态，企业全力支持酒商做大态度跃然纸上。

糖酒会上，海南椰岛相继拜访金品源酒业集团等渠道商，举办新商晚宴，进行产品解读、市场支持、经验分享，通过渠道合作赋能打造厂商“共生”生态，与合作伙伴真正形成“利益共享、风险共担、相互信任、共谋发展”关系，厂商共建共赢驰骋大健康蓝海市场。

通过与合作伙伴沟通，海南椰岛“老字号新酒饮”战略获得渠道高度认可，多位酒商表示，这一战略融合海南椰岛独有品牌历史优势与市场风口，实现了老品牌与新消费有机结合，在不确定市场中，具备高度确定性。金品源酒业表示，非常认可大健康趋势和海南椰岛品牌品质实力，与公司沟通产品共创渠道合作，“老字号新酒饮”，正成为糖酒会渠道热词。

另一方面，“老字号新酒饮”作为企业战略，落地需要长期消费者培育、健康的厂商关系、渠道精耕细作。成都春糖期间，海南椰岛“战略升空”“营销落地”“消费者培育”并举，向行业展示出海南椰岛强大的品牌力、组织力、营销力、执行力，为“老字号新酒饮”规划好行动路线图，战略落地正一步步变为现实。

拥抱大健康时代

海南椰岛亮出战略底牌

成都糖酒会扛起大健康大旗，“老字号新酒饮”C位强势破局。海南椰岛此举，既是适应酒饮市场变化，更是根据国家政策指引、打造世界级大健康产业集群公司的规划落地。

海南“十五五”规划指出，要以全岛封关为里程碑，聚焦高标准建设自贸港与发展新质生产力，大健康战略作为现代服务业与民生保障交汇点，占据推动国际旅游消费中心建设和提升区域竞争力的战略地位‌。

海南椰岛作为健康酒唯一A股上市公司，扎根海南多年品牌技术团队积淀丰富，以成为世界一流的大健康、大消费品产业集群公司为目标，迎来高度成长期。

段守奇表示，海南椰岛的核心优势在于“老字号”底色。椰岛鹿龟酒是中国保健酒重要代表，海南椰岛70多年坚持“健康酒饮”，发力大健康并非追市场风口，而是延续深耕自己基因。

另一方面，从海南椰岛向行业披露的未来三大战略领域，即健康酒饮、健康饮品、健康食品中不难看出，“老字号新酒饮”也不是简单增加产品，而是围绕大健康核心构建一个覆盖不同场景、不同人群的生态。通过新产品、新传播、新沟通，以老字号品质进行健康酒饮系统布局。

从这个层面看，老字号与“新酒饮”融合的关键，不在于包装换了没有、口号新不新，而在于能否真正回应这个大健康时代消费者的真实需求。

至此，海南椰岛成都糖酒会强势亮相高光表现“底牌”露出：以拥抱大健康时代、打造世界级产业集群公司为愿景，以“老字号新酒饮”为抓手、万商云集糖酒会为舞台，以渠道深耕消费者培育为源头，海南椰岛正在大健康新酒饮赛道高歌猛进，未来可期。