“轧闹猛”里藏着大文章

今年春节期间，豫园灯会接待游客600万人次，销售额破10亿，南京路步行街客流峰值近4.8万，外滩游船游客如织。面对旺盛的人流，如何将客流转化为消费流？党建引领如何放大“以文塑旅、以旅兴商”效应？成为黄浦着力破解的课题。

3月24日下午，黄浦区委社会工作部与复旦大学党建研究中心联合主办2026年“对话·企新”第一期活动，在豫园街道社区党群服务中心举行。文商旅体展相关单位、党政机关、高校学者共聚一堂，围绕文商旅体展产业集群党建展开对谈。

PART.01

“轧闹猛”里藏着“生意经”

豫园文商集团党委书记、一期执行总裁陈继东认为，城隍庙独特的地理优势、老字号品牌的扎根以及灯会“情绪价值”的策划能力，是豫园文商旅体展繁荣的秘诀，天时地利人和缺一不可。每逢过年上海人走九曲桥“轧闹猛”，愉悦感最终化为消费力——老铺黄金顾客排队到凌晨三点，宁波汤团店一天卖出10万个。新兴领域党建没有统一标准，豫园文商集团党委通过传承发展，做好企业的“组织部部长”和“统战部部长”，为企业持续赋能。今年还将引进高端珠宝品牌“君佩”，黄金珠宝功能区与大豫园片区将成为豫园地区两大“强引擎”。

PART.02

明代园林的“破圈”之路

豫园花园建于1559年，是明代江南古典园林。上海豫园管理处主任陆妍雁介绍，去年夜游项目《豫享山林》在不破坏文物的前提下用光影技术打造沉浸式体验，大受欢迎。全年游客超300万人次创历史新高，外国游客接近四分之一，为此推出七种语种语音导览。她认为文化事业部门也需发挥党建引领，用产业思维推动事业发展。

PART.03

从“票根经济”到“化学反应”

2025年黄浦江游船总游客量达440.2万人次。上海名信游船有限公司党支部书记、首席执行官徐大鸣认为，文商旅体展融合不能停留在“票根经济”，需要真正的“互抱互拥”——把宁波汤团搬到船上，比投广告更实在。名信游船坚持“支部建在船上”，把骨干培养成党员、把党员培养成骨干，让党员成为安全航行的“压舱石”、服务游客的“排头兵”，党建联建促成的“水上党课”“船展联动”曾实现社会与经济效益双丰收。他设想建立战略合作平台，让融合从“物理叠加”变成“化学反应”。

PART.04

1.19平方公里与4000万人次

豫园街道面积仅1.19平方公里，却有近2000家“小个专”、400多家沿街商铺，年游客约4000万。街道党工委副书记胡佳表示，依托党建织起“组织网”，能把分散的力量串起来、把复杂的诉求接起来。去年这张网办了不少实事：联动淘宝闪购党委在全市率先推出“接力送”计划破解外卖配送难题，实施“优行计划”优化停车点位。“以党建为引领，通过组织网络整合公共管理、公共服务、公共安全，让‘融’成为硬支撑。”

PART.05

黄浦如何“聚势兴商”？

围绕如何“聚势兴商”这一话题，与会嘉宾展开了讨论。

区发改委综合规划科副科长茅梦梦结合黄浦区情进行分享：文化旅游方面，通过上海国际花展、国际光影节等拓展消费新内涵；商业方面，推动三大世界级商圈多元化转型，提升首发经济、品牌经济、夜间经济首位度；展演方面，挖掘演艺大世界潜力，打造“演艺+”文旅融合新项目；体育方面，加快赛事经济，让体育流量转化为商圈消费增量。大豫园片区是融合探索的“试验田”，“十五五”期间将依托黄金珠宝全产业链，结合老城厢文化与IP经济、夜间经济，打造世界级黄金珠宝交易集聚高地和高品质文商旅居功能融合区。

同济大学教授葛天任指出，文商旅体展本身就是一个生态系统，党建的作用是让大家意识到“我们是一个整体”。

华东政法大学教授唐文玉谈到，要把产业间的“无形联系”转化为复合型党建联盟等“有形纽带”。

复旦大学党建研究中心执行主任李威利认为，可做好政企联动、部门联动、企业联动、产城融合四件事。

以党建引领为牵引，让文化更可及、商业更活跃、旅游更引流、体育更赋能、会展更聚势——这正是黄浦全面激发消费新动能的“生动注脚”。

当首发经济、品牌经济、夜间经济在“党建+”催化下彼此赋能，这盏正在酝酿中的“下一盏灯”，照亮的不仅是豫园，更是黄浦文商旅体展融合发展的新图景，也是党建引领超大城市中心城区高质量发展的“黄浦样本”。

记者 / 宋梅

编辑 / 樊陆佳

图片 / 区委社会工作部

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