观察｜越野运动员的“签约大洗牌”，对中国越野意味着什么

中国越野跑正在进入一个新的阶段，国内外户外运动品牌在同一时间段宣布签约新的精英运动员，就是一个信号。 资料图

这几天，中国越野跑圈突然热闹非凡。除了各项越野赛事先后鸣枪，国内精英越野跑者们也纷纷官宣“新东家”。

3月25日，法国户外运动品牌Salomon萨洛蒙正式宣布，中国越野顶尖运动员申加升加入该品牌旗下的越野团队。这意味着，这位至今仍保持着中国男子选手世界越野跑巡回赛（UTWT）历史最高排名的精英跑者完成了从运动品牌The North Face到Salomon萨洛蒙的身份转变。

在此之前几天，另一位原本在The North Face旗下的精英跑者邓国敏则是“转投”韩国户外品牌Kolon可隆的签约运动员阵营。

此外，“越野一姐”姚妙，以及向付召、祁敏和管油胜等几位精英运动员也很有可能在未来一段时间宣布各自去向，他们大概率都将改换门庭。

当顶尖运动员的品牌归属成为行业热议焦点，这场“大洗牌”不仅是精英选手个人职业选择的体现，更折射出中国越野跑市场从高速发展向成熟化和职业化转型的趋势。

申加升官宣加盟萨洛蒙之后，品牌发布了他的定妆照。

越野跑圈为何突然有这么大的“流动性”

上个周末的无锡马拉松，当申加升以2小时27分完成全程马拉松，不少现场跑友都注意到了这位“越野大神”的出现。而社交网络上，申加升穿着萨洛蒙装备参赛的照片，成了越野跑圈热议的话题之一。

此前，当申加升结束了和美国品牌The North Face的合作之后，外界就在猜测他未来的去向。毕竟，作为中国越野跑的标杆人物之一，申加升对于品牌的选择很可能会给整个中国越野装备市场的竞争格局带来蝴蝶效应。

从2018年首次亮相环勃朗峰超级越野赛（UTMB）开始，申加升就不断刷新着中国运动员在世界越野跑版图上的坐标——2023年，他斩获UTMB CCC组亚军，创下中国选手在该组别的历史最好成绩；同年6月，他在个人首场百英里赛事美国西部100耐力赛中获得第四名，创造中国选手在该项赛事中的最佳纪录；他还曾获得世界越野跑巡回赛（UTWT）年终亚军，至今仍是中国男子选手在该系列赛中的历史最高排名。

如今，申加升给出了他的选择。就在正式官宣合作的消息中，萨洛蒙也提到了希望借助申加升的影响力“通过山地运动，激发人们的内在潜能”的想法。

申加升在今年的无锡马拉松上以2小时27分完赛，作为中国越野的标杆人物，他的一举一动都颇受关注。

事实上，在商业市场的逻辑里，品牌在其签约运动员的合同到期后，都会根据市场需求和整体战略目标考虑与运动员续约或是结束合作，这是常规市场操作。而焦点话题的出现，则是因为多个国际和本土户外运动品牌都在这个时间段里进行了新的签约，使其成了一种有趣的现象。

一位越野跑圈业内人士和澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者分析，这种“签约大洗牌”其实是中国越野跑职业化的一个信号，“除了签约合同的价值因素，像申加升这样的精英运动员已经不会仅仅满足于单纯的装备赞助，而是追求更专业的训练支持、更广阔的国际舞台和更市场化的职业发展。”

创立于1947年的萨洛蒙本就发家于法国阿尔卑斯山麓，在欧洲的高水平赛事和训练资源是他们能够提供给运动员的优势所在。据了解，萨洛蒙将从竞速装备到科学训练体系，从国际赛事保障到品牌平台赋能，为申加升量身定制“360计划”，全力支持其在黄金联赛、UTMB、柴古唐斯等一系列国际赛事中冲击新的突破。

与此同时，据透露，通过品牌的精英运动员专业平台，申加升将会拥有更多与国际顶尖跑者深度交流的机会，并将造访位于法国勃朗峰脚下的萨洛蒙全球总部，参加品牌的国际训练营，为中国越野跑带回前沿视野，也让越野跑行业听见更多中国声音。

“在同一个时间段出现多位精英运动员改换门庭，是中国越野跑市场多年发展积累后的必然结果。”这位越野跑圈业内人士分析，“中国精英运动员近几年在世界舞台的快速崛起，让中国成为全球越野跑市场不可忽视的增量市场，于是这种市场扩容就引发了品牌间的人才争夺战。”

过去十年，中国越野跑赛事数量翻了十倍，而精英运动员也在国际舞台上取得佳绩。 资料图

从“规模扩张”到“质量升级”背后的逻辑

这位业内人士分析，中国越野跑市场是在经历了一段蛰伏期后，如今开始爆发出巨大的市场潜力。

据权威机构发布的《2024中国越野跑大数据》显示，2024年国内越野跑数量达到505场，而十年前的这一数据仅是65场。另据国际越野跑协会ITRA的数据显示，截至2023年底，全球共有1277283名选手拥有ITRA表现分，其中中国选手占据90368席。

这些数据背后，是中国越野跑运动正在从小众项目走向大众的一种趋势，它不仅为更多精英运动员提供了职业方向，也为更多业余运动爱好者提供了基于运动场景的新选择。

这种稳步扩张的整体环境还让越来越多刚进入中国市场不久的国际户外品牌更倾向于在开拓市场前期直接签约精英运动员，而非选择签约明星来带货。去年年底，西班牙的户外运动品牌NNormal就官宣签约19岁越野跑新星施果，这位年轻人是该品牌在中国的首位运动员。

而相比于刚进入中国市场的一些国际品牌，已经在中国深耕多年的“老品牌”们则是跟着中国越野市场的发展从“规模扩张”转向了“质量升级”。

这种所谓的“质量升级”体现在运动品牌在中国的整体运营模式上，不少品牌都从原本“赞助选手+冠名赛事”的初级模式，变成了构建“产品研发+选手培养+赛事运营+社群建设”的完整生态。

萨洛蒙就是一个很典型的例子。在宣布签下申加升的同时，萨洛蒙也公布了最新的TEAM SALOMON中国阵容，这支汇聚了中国越野跑中坚力量的精英团队，包含宁海越野赛女子冠军迟令杰、“灯塔计划”首位登顶者范邦林、柴古唐斯三冠王张火话、跨界全能型选手唐景燕、超长距离赛道专家谢雯菲以及潜力新生代字菊伟。

在搭建起这样一个拥有足够国际赛场冲击力的运动员阵容同时，萨洛蒙也在为这些精英跑者以及更多拥有潜力的大众选手创造比赛试炼的舞台。不久前在舟山鸣枪揭幕的黄金联赛中国系列赛就是重要的载体，该系列赛从3月15日的越野东海开始到5月30日的四姑娘山云间花径越野跑收官，共设四场分站赛及一场总决赛。

而这项赛事在今年的一大变革就是，在百万奖金激励的“灯塔计划”基础上，系列赛积分将同时向大众选手开放，凡获得相应名次的大众选手同样可获得积分，并有机会通过联赛体系进入精英选拔通道。

在官宣申加升加入萨洛蒙之后，品牌也公布了他们的TEAM SALOMON中国阵容，这是一支很有国际竞争力的精英跑者团队。

这样一个完整生态的形成，不仅是运动品牌在中国培育自身品牌文化的重要一步，也在助力中国越野跑完成“质量升级”，这不光是赛事的升级，也是越野跑者的升级，更是越野文化的升级。

来自四川达州农村的唐景燕，曾在2017年到2019年横扫全国山地户外运动锦标赛“三连冠”，并在2019年XTERRA越野铁三台湾亚锦赛等赛事中夺冠，成为中国少有的山地车、越野跑、皮划艇全能型精英。多年前，当赛事停摆时，她就曾和澎湃新闻记者感慨道：“这两年，我真的看到身边很多越野跑运动员都坚持不下去了，因为没有比赛就没有生计。我时常在想，如果没有得到赞助商的签约，我的运动生涯可能也到头了。”

熬过了艰难时刻的中国越野，正在进入新的阶段，国内外各大户外运动品牌的签约运动员“大洗牌”是一个信号——正在从“数量增长”向“质量提升”转变的中国越野跑，不仅是全球越野跑的重要市场，更成为全球越野跑发展的重要力量。

在越野运动职业化和全球化的大背景之下，中国越野跑的新未来已至。中国越野跑会在全世界扮演怎样重要的角色，答案就藏在未来的国际赛场和大众山野之间，将由最顶尖的精英运动员们和一直支持他们向前奔跑的运动品牌共同创造，两者缺一不可。