单季销售破亿！顶流国潮，亏了？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

赚1.77亿，亏几千万，

这是绝地求生的常规套路。

美股上市公司奇梦岛交出了转型潮玩后的首个完整运营季度财报。

3月12日，奇梦岛发布2026财年Q2（2025年10月1日至12月31日）未经审计的财务报告。

该公司本财季实现营收1.77亿元，环比增长39.4%。

但因品牌建设和用户拉新销售费用走高以及剥离教育业务，该公司本财季仍处于亏损状态。

2025年，在完成对Letsvan的收购后，量子之歌更名为奇梦岛，并快速建立起了包括WAKUKU、SIINONO等在内的17个IP的矩阵。

为了打响知名度，该公司也积极开展线下活动、联名、开设线下店等。

截至2025年12月31日，HERE奇梦岛已拥有11个自有IP和7个授权IP。

在围绕核心IP持续推出新品的同时，公司新签约IP AGAN旗下角色“新嘢Xxinye”并推出盲盒及吊卡产品，进一步扩充IP矩阵。

只是目前公司声量最大的仍为WAKUKU，其为该公司的收入贡献超过七成。

报告期内，三大核心IP依然是公司的业绩“基本盘”：

WAKUKU（哇库库）实现营收1.29亿元，环比增长44.2%。

2025年7月才推出的SIINONO（赛诺诺）贡献了1922.9万元营收，环比大增49.2%。

ZIYULI（又梨）则贡献了950.4万元营收。

公开信息显示，2025年5月，WAKUKU二代搪胶毛绒盲盒“狐狐兔兔捣蛋日记”推出，四个月内销量超100万盒，市场反响热烈。

截至2025年12月，WAKUKU系列历代产品的累计销量已超过600万个。WAKUKU mini版“立刻开挂吧”系列盲盒于2025年11月29日线下首发，12月4日线上首发。

截至2025年12月5日，“立刻开挂吧”系列首发获得1亿+全网曝光并登顶抖音带货总榜。

此外，今年2月，WAKUKU亮相北京广播电视台春晚开场舞表演，双方推出的马年新春联名款公仔“雪福蹄蹄”融合吉祥寓意与潮流审美，上线即售罄。

该公司在财报中指出，其该季度收入成本为1.22亿元，主要由销售成本组成。

公司为了品牌建设和用户拉新投入了不少费用，潮玩公司通过营销手段扩大影响力无可厚非，不过，是否会导致该公司长期处于亏损中？

奇梦岛目前虽然IP在逐渐丰富，但是除了WAKUKU外(该IP贡献公司单季收入超过7成)，其他的IP声量上较弱。

只依靠单一IP是否会对奇梦岛的可持续发展造成风险？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

赚1.77亿，亏几千万，这是绝地求生的常规套路。

营销是潮玩公司想要出圈的必由之路。

对于奇梦岛而言，其整体品牌和各种潮玩IP在二次元粉丝中影响力偏弱，现阶段采取大力出奇迹的营销破冰，也是一种求生本能。

单一爆款IP问题，不仅仅出现在奇梦岛上，也在其他潮玩公司身上都有不同程度的体现，最典型的是卡牌的“奥特曼依赖”。

诚然，单一爆款，确实有长期性风险，尤其是潮玩IP的生命周期和火热周期都不太长久的大背景下。

只是，新的爆款IP出圈，在研发运营角度来说，都是一种玄学，只能广种薄收，大力营销去试错。

为此，趁着赚到钱了、全力以赴去营销，哪怕亏一点本，只要让旗下IP能多一两个破圈可能，才能活下去。

否则，单个潮玩IP一旦不潮了，整个品牌就要下行了。

要改变这一切，就需要中国潮玩和中国智造深度结合。

通过中国制造的无限可能性和没什么不能造的超强潜力，针对潮玩只是玩具这一弊端，深度探索从摆件的情绪消费体验，走向生活必需品的刚需消费，来延长潮玩IP的生命周期，以及进一步探索衍生边界。

只是，这需要更多潮玩一起努力，去探索更多姿势。

对此，你怎么看？