近期波音再度登顶各大热搜,和以往牵动人心的空难事故不同,此次引发全网热议的,是其公布的财报数据,各项数值之高着实让人震惊。把时间拉回2018年,这家航空巨头全年净利润突破104.6亿美元,拆分到每日营收,平均每天能入账2860万美元。
按照当年的货币兑换比例计算,波音每日纯利润将近2亿元人民币,堪称躺着赚钱。更让人惊叹的是,当时波音手中积压了超6000架未交付的飞机订单,全球客户想要提机,交付周期直接排到了2026年,这般供不应求的生意,背后到底有何底气?
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就拿波音旗下的787梦想客机来讲,官方出厂定价高达2.5亿美元,这笔资金放在当时,足以在北京二环购置两百套优质学区房,若是换成普通工薪阶层,即便不吃不喝,也要劳作五千年才能攒够。
而波音在成本管控上更是做到了极致,实现规模化量产之后,单架飞机的生产成本被压缩至1.75亿美元,整体利润率直接超过30%。每售出一架787客机,波音就能净赚7500万美元,这笔收益,几乎抵得上一座三线城市一整年的财政总收入。
2018年全年,波音顺利交付806架民航客机,仅整机销售这一项,就创造了超600亿美元的盈利预期。可真正让业内同行望尘莫及的,并不是飞机整机的售卖收益,而是利润空间极高的售后运维市场。
一架波音民航客机的正常服役年限在25至30年,漫长的使用周期里,合作航司必须持续采购原厂零配件、购买专业维修养护服务,还要定期升级机载电子设备。这类售后业务的利润空间,远比整机销售还要可观,毕竟航司机队全面采用波音机型后,零配件供应几乎没有其他选择,只能长期依赖波音。
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除此之外,波音还牢牢掌握着市场定价主动权。放眼全球民航领域,具备大型宽体客机研发制造能力的企业,只有波音与空客两家,双寡头垄断的市场格局,让波音拥有绝对的定价话语权。
各大航司想要议价压价?根本没有余地,等着提机的客户能从美国西雅图一直排到中东迪拜。截至2018年年末,波音手握5864架商用飞机订单,订单总市值高达4120亿美元,这些待执行的订单,就像账本上的稳定金矿,无时无刻不在持续创造收益。
波音能成为全球航空业的“吸金巨头”,并非一朝一夕的成就。时间回溯到1916年,威廉·波音在西雅图的一间木材加工厂,造出了第一架水上飞机,彼时没人能想到,这里就是这家百年商业帝国的开端。
二战期间,波音生产的B-17轰炸机产量突破一万架,借助海量军工订单,波音完成了最原始的资本积累,企业规模飞速扩张。1958年,波音707喷气式客机正式面世,彻底改写了全球长途出行的方式,跨大西洋出行再也不用依靠远洋轮船。
上世纪70年代,波音747大型宽体客机问世,直接稳固了波音在全球民航业的霸主地位。在那个年代,全球唯有波音能够造出搭载四百余名乘客、续航里程突破12000公里的大型客机,没有任何企业能与之抗衡。
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步入21世纪,波音与空客联手占据了全球95%以上的大型民航客机市场,双寡头垄断的格局,不仅让两家企业掌控定价权,更能左右整条民航制造产业链的发展。
日本厂商负责机翼生产,美国本土工厂负责整机总装,波音单次下单就是数百架的规模,上下游供应商的生存发展完全被波音拿捏。亚洲民航市场的飞速崛起,更是给波音带来了巨大红利,中印两国航线数量每年以20%的速度增长,大型宽体客机的需求持续暴涨,专为亚太航线打造的波音787机型,上市后便成了全球爆款。
可这台一路顺风顺水的财富机器,却因为自身失误亲手毁掉了大好局面。2018年10月,狮航610号航班在爪哇海坠毁,机上189名机组人员与乘客全部遇难,后续调查结果让人不寒而栗。
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事故根源在于737MAX机型搭载的MCAS系统,因传感器失灵,系统持续错误下达压机头指令,飞行员完全无法操控飞机挽回局面。短短五个月之后,埃塞俄比亚航空302号航班发生了一模一样的惨剧,157条生命就此逝去,波音的商业神话也随之彻底破裂。
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