安踏集团营收破800亿 主品牌猛攻海外市场

【亿邦原创】3月25日，安踏体育发布2025年全年业绩公告：收入同比增长13.3%至802.19亿元；股东应占溢利为135.88亿元，同比下滑12.9%，剔除2024年亚玛芬集团上市及配股有关会计影响后同比增长13.9%。

集团经营利润同比提升15%至190.91亿元，集团经营利润率同比上升0.4个百分点至23.8%。电商收入同比增长15.5%，占集团总收入的35.8%，较2024年提升0.7个百分点。

主品牌向海外求增量

2025年，安踏品牌收入整体稳定，同比增长3.7%到347.54亿元，经营利润同比增长2.5%至72.11亿元。

海外市场，是安踏过去一年紧盯的目标。在北美和欧洲市场，9月安踏美国首家旗舰店在洛杉矶比弗利山庄开业；12月正式官宣，同步进驻Foot Locker、Dick’s Sporting Goods等主流渠道。NBA球星凯里・欧文（品牌创意官）助阵，ANTA KAI1签名鞋成为北美市场敲门砖。

在东南亚市场，安踏持续推进千店计划，力争在2028年前在该市场设立1000家安踏零售网点。去年，安踏还与国际运动经销零售商Brandman Retail合作，正式进军印度市场，计划2026开始在印度市场开店。

截至去年末，安踏单品牌在海外拥有241家门店，FILA21家，迪桑特4家。整体来说，安踏在持续关闭低效门店，聚焦一二线核心商圈与三四线下沉市场，主品牌线下门店从7135家增加到7203家，但安踏儿童门店减少32家至2652家。

在2026年的计划中，安踏品牌门店数量将缩减至7000至7100家，安踏儿童门店减少到2500至2600家，其中的变量来自于国内门店的持续收缩，和海外门店的持续扩张。

此外，在国内市场，无氟安踏膜和六度芯保暖科技是安踏最新研发的产品科技，将在冰雪与户外装备上广泛应用。跑步细分市场里，安踏PG7跑鞋年销超400万双，C家族专业跑鞋年销超120万双。

安踏高端线ANTAZERO与前迪奥、浪凡设计师Kris Van Assche推出共创系列，11月登陆巴黎DSM买手店，努力提升国际时尚话语权；同时牵手韩国Musinsa布局Z世代潮流市场，成立合资公司，引入8000+韩国潮流品牌，在上海开Musinsa Standard旗舰店，主攻30岁以下年轻群体。

调整中的FILA，重新提出网球战略

2025年上半年正式确立ONE FILA（一个斐乐）战略后，以品牌向上、商品革新、零售升级为改革方向，FILA进入阶段调整期。去年，FILA斐乐品牌收入同比增长6.9%到284.69亿元，经营利润同比增长10.1%至74.18亿元。

2025年末，FILA门店仅增加9家至1273家，FILA KIDS、FUSION门店净减少12家至578家和净减少17家至189家。2026年的FILA（含FILA KIDS和FUSION）门店数量目标是扩张至1900家至2000家。

过去一年里，FILA重新梳理出全新的网球战略，即在打造覆盖赛事、球员、产品、研发和社群的全维度生态圈。9月发布网球360战略，宣布升级为中国网球公开赛独家官方运动鞋服赞助商，并签约中国男网一哥布云朝克特为首位网球代言人。同时，携手北体大、北服共建“科技+美学”研发生态。还启动全国30+城市“最美球场计划”，打造地标性球场并联动本地社群，希望推动网球运动从竞技场走向人们的日常生活。

为了打造围绕网球、高尔夫的高调性生态，FILA正在主力推动所有零售场所升级为沉浸式品牌体验空间，并对不同门店进行精细化升级，要求做到“一店一主题”。2025年已经打造出FILA TOPIA一号店（以“双城序”为设计灵感，融合罗马竞技场运动基因与盛唐长安文化），FILA KIDS的WONNIE FRIENDS主题乐园店（进驻北京环球影城及上海迪士尼度假区）等标杆门店。

迪桑特破百亿 其他品牌收入占比超20%

安踏集团所有其他品牌收入（含迪桑特、可隆、玛娅等）同比高速增长59.2%到169.96亿元，经营利润同比增长55.3%至47.36亿元，其中DESCENTE迪桑特流水首次突破100亿元，成为集团第三个百亿级品牌。所有其他品牌收入占比已超过20%，相当于安踏主品牌收入一半。

迪桑特去年一年净拓店30家，可隆增加门店18家，MAIA ACTIVE门店数量从去年的47家增加到52家。2026年扩店趋势将更加明显，迪桑特门店数量目标设定为260-270家，可隆增加到220至230家，MAIA ACTIVE则进一步增加门店数量到66家以上。

财报还显示，安踏集团年度研发投入从2016年的3.5亿元增至2025年的22亿元，10年增幅超过5倍。集团还发布“AI365战略”，未来三年将实现公司AI使用率超50%（AI设计、数字人直播和智能客服），具体表现在：

去年，安踏发布行业首个设计大模型“安踏灵龙大模型”，全面覆盖设计核心流程，如线稿生图、局部重绘等，辅助设计师完成创意发散、细节优化等工作，从而提升研发效率。目前，AI辅助设计的商品订货金额超过人民币90亿元。

在营销及运营环节，安踏在海内外多平台运用数字人构建不间断直播，全年直播时长超过10万小时，贡献GMV超过人民币3亿元。AI技术通过分析私域会员消费数据，实现精准营销推送，替代传统人工筛选，该类项目的销售转化率提升20%，带动新增GMV近人民币5亿元。此外，在客户服务环节，安踏在全平台推广AI智能客服，及时响应消费者咨询、答疑、售后指引等服务需求，客服响应速度提升超过50%。

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