从“生命力”到“在场力”，柳丝木如何让品牌成为陪伴？

携手蔡徐坤，柳丝木又完成一次品牌进化。

作者| 倾 闻

编辑| 陈金艳

“品牌是所有客户体验的总和。”营销学大师凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中的这句经典论断，道破了品牌建设的本质——品牌，并非自说自话的宣言，而是用户每一次体验的累积。

深耕全场景肌肤护理十一年的国货品牌柳丝木，对此深有感悟。

“真正的美，来自对生活的热爱与投入。我们希望通过产品，陪伴用户每一个鲜活的日常。”近日，在杭州盛大举办的2026柳丝木「生命力漫游」品牌大会上，创始人邓建明以这句质朴而坚定的分享，拉开了整场活动的序幕。

而当品牌全球代言人蔡徐坤惊喜空降现场的那一刻，全场气氛瞬间被点燃——数百位合作伙伴、媒体嘉宾共同见证了这场关于“生动在场”的相聚，也为柳丝木“用生命力重写日常”的品牌主张，写下了最鲜活的注脚。

图/2026柳丝木「生命力漫游」品牌大会现场

“生动在场”，是柳丝木2026年对“用生命力重写日常”的延续与深化。在柳丝木看来，当代年轻人是一群“新型太阳能人类”——他们善于从日常微光中汲取能量，在高压环境下依然懂得自我关照。他们需要的，不是宏大叙事的“岁月静好”，而是每一个具体场景里都能自在发光的陪伴。

图/2026柳丝木「生命力漫游」品牌大会现场

走进大会现场，仿佛踏入一场关于生命力的漫游之旅。种子广场上，一颗“种子”破土而出，象征着品牌向内扎根、向外生长的姿态；生动群像展中，一张张真实的面孔记录着平凡日常里的闪光瞬间；自在运动区、漫游专列、生动球厅、肌肤便利店……每一处沉浸式空间都在诉说着“生命力”最热烈的萌动与希望。这种用场景说话的表达方式，让品牌理念变得可感知、可触摸。

图/2026柳丝木「生命力漫游」品牌大会现场

当蔡徐坤压轴登场时，这种“在场力”有了最生动的诠释。他漫步于会场之中，被街景布置深深吸引：“喜欢这种随性、自在的感觉。”谈及与柳丝木的合作，他分享道：“最初接触时，第一印象是觉得柳丝木是一个对产品很专注、很有生命力的品牌。”对于“在场”二字，蔡徐坤有着自己的理解：“意味着一种全情投入的专注，也是一种很自在的状态，让我可以全心享受当下的生活和工作。”

图/2026柳丝木「生命力漫游」品牌大会现场

这份对“在场”状态的追求，恰与柳丝木的品牌理念深度契合——护肤不仅是肌肤的守护，更是一种随时准备好、全情投入当下的仪式感。正如品牌总监彭梦玲所言：“真正的差距，不是在细节里，而是在生活的缝隙里。”从晨间通勤的第一缕阳光，到户外运动后的淋漓汗水，再到卸妆时刻的温柔自愈，柳丝木正将品牌触角延伸至用户日常中那些未被察觉的缝隙时刻，用细腻的守护，与用户建立起真实而鲜活的连接。这标志着品牌完成了从“卖产品”到“提供生活方式”的质变。

图/柳丝木品牌总监彭梦玲

据彭梦玲介绍，自3月6日柳丝木官宣蔡徐坤为品牌全球代言人（防晒系列）以来，代言人礼盒官宣即售罄，5小时全网GMV破1600万元，柳丝木一举拿下抖音、淘宝、小红书等平台美容护肤榜NO.1，可见市场用掷地有声的反馈，为这场双向奔赴的共振投下了信任票。

理念的升维，离不开硬核实力的支撑。大会现场，邓建明首次披露了品牌2025年业绩表现：全年营收突破16亿元，同比增长6.7%。在国货美妆整体增速放缓的背景下，这份成绩单彰显了柳丝木扎实的品牌韧性与持续进化的内生动力。面向2026年，品牌设定了营收20亿元的目标，并明确以“场景需求”为核心展开全年战略布局。

图/柳丝木品牌创始人邓建明

而这份业绩的背后，是品牌对产品力的长期坚守。作为“全场景精准防晒”战略的重要落子，粉胶囊防晒3.0与光胶囊防晒分别锚定户外动态与日常通勤两大核心场景，以科学实证回应不同场景下的真实防护需求。

江南大学×柳丝木联合研究中心主任王靖教授现场解读了品牌2026年的“防晒科研答卷”。实证结果显示，针对户外场景，在暴晒、暴汗、流水冲刷等极端条件下，粉胶囊防晒3.0实现“遇光更强、遇热耐晒、遇水汗更韧”的硬核防护表现，同时添加品牌自研稳白因™成分，并围绕“稳白”目标进行了配方设计，实现美白不反黑；针对日常场景，光胶囊防晒则实现“防晒不透皮，清水可洗”，为敏感肌及医美术后人群提供安心保障，并强化阻蓝光功能，带来“室外防日晒、室内阻蓝光”的全天候守护。

图/江南大学×柳丝木联合研究中心主任王靖教授

从行业视角来看，柳丝木的“防晒求真之旅”不仅是一次产品力的验证，更是一次品牌信任资产的系统构建。当消费者越来越依赖数据而非营销话术做出决策，品牌选择用SGS科学检测、央视网权威背书，本质上是在为品牌建立一种“可验证的承诺”。这种“用科学实证回应消费者真问题”的路径，恰恰是对用户“选择焦虑”的最大善意，也为品牌全场景肌肤护理的战略定位提供了坚实的信任基石。

站在十一周年的新起点上，柳丝木对未来有着清晰的规划。展望2026年，品牌将“用具体场景定义产品，才能精准击中用户的情绪刚需”作为核心策略，聚焦用户的多元化场景需求，以更精准的方式击中共鸣点。通过深度链接用户情绪刚需，持续深化“全场景肌肤护理”的品牌心智，在每一个微小的日常瞬间，用陪伴点亮生命力。

在美妆网看来，柳丝木的战略聚焦代表了一种国货美妆的新方向。当流量红利见顶，品牌与用户的关系不再是“我卖你买”的交易，而是“我懂你陪你”的共生。从“全场景产品矩阵”到“生动在场”的陪伴哲学，从“生命力”到“在场力”，柳丝木完成了一次从功能满足到情感链接的系统升维。

而这一切的落点，最终都指向那个朴素的品牌真理——品牌是所有客户体验的总和。正如柳丝木所传递的那份信念：让每一次出场都鲜活灵动，让每一个日常都自在发光。

在国货美妆集体寻求突围的当下，柳丝木的“在场”哲学，或许正为行业提供一条可资借鉴的破局之路——不是追逐风口的浮光掠影，而是用时间与诚意，重写每一个日常的精彩篇章。当每一个触点都在传递一致的体验，“柳丝木”这三个字，便不仅是品牌名字，更是一种值得托付的生活方式。