知乎去年实现营收营收27.5亿元 首次实现全年盈利

封面新闻记者 欧阳宏宇

3月25日，知乎发布2025年第四季度及全年业绩报告。报告显示，知乎第四季度营收6.44亿元，2025年全年营收27.5亿元，2025年全年经调整净利润为3790万元。这是知乎首次实现全年非公认会计准则（Non-GAAP）盈利。

具体到各业务线，2025年第四季度，知乎付费阅读业务贡献3.34亿元收入，占比达到51.8%；营销服务收入达到2.35亿元，占比为36.5%，包括教育、消费品及版权等在内的其他业务贡献7520万元收入，占比为11.7%。截至第四季度末，知乎现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资合计44.5亿元。

在运营层面，财报披露，知乎推动社区生态正循环，不断夯实知乎在AI时代的独特优势和专业影响力。第四季度，大盘用户活跃度和使用深度进一步提升，新用户留存显著提高。同时，知乎付费用户持续活跃，月均订阅会员数达到1220万。

在付费阅读领域，第四季度IP版权贡献收入同比增长超5倍，全年版权收益作者规模同比增长6倍。

在营销服务领域，第四季度营销服务收入为2.35亿，加速回升态势，环比增长24%。财报对此解释为，得益于围绕客户结构优化和商业产品升级的持续投入与坚定执行，知乎的商业IP和服务不断增强客户吸引力和收入贡献。

面向未来，知乎方面称，将持续投入创新型业务，探索增长方向，以提升其对社区生态和商业收入的正向推动力。加速“高质量内容 x 专家网络 x AI能力”协同进化，不断夯实社区的生态壁垒和全网影响力。立足付费阅读业务及盐言故事品牌，强化AI漫剧产业布局，释放原创内容IP的全产业链潜能。并依托强大的数据优势和优质IP积累，加速AI驱动的商业化探索，打开更大的商业增长潜力。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示，展望2026年，在夯实核心业务基础的同时，我们将加速对AI相关的商业化探索。“依托庞大的专家网络、可信的内容资产和多样化的真实用户场景，我们正在围绕社区构建差异化的护城河，进一步提升知乎在更广泛的AI生态中的战略地位。”