年轻人等的那杯酒来了！茅台保健酒业携微舒卡位新赛道

• 站在千亿露酒赛道从品类机遇走向品牌定局的关键分水岭，茅台保健酒业以“微舒”为先锋，完成了一次精准的战略落子。其积极迎合悦己消费主张，为品类注入新的价值内涵，成为茅台保健酒业撬动新消费人群的先锋产品。

文｜陈俊

3月23日，“中国露酒发展与酒业营销破局峰会”在成都举行。

在这场由茅台保健酒业联合小红书、bbk!破圈广告、正一堂营销机构、明略科技等共同举办的峰会上，早前茅台保健酒业发布招商公告的“微舒”品牌也被多次提及。云酒头条获悉，微舒首款产品即将于5月份正式发布。

当白酒产量连续多年下滑时，露酒却以逆势增长的姿态，为行业打开了新的想象空间。

茅台保健酒业此次携“微舒”入局，在露酒爆发前夜抢先布局，开启新赛道。

千亿露酒赛道崛起

茅台保健酒业踩准爆发前夜

数据显示，2025年露酒市场规模预计达650亿元，企业数量较2020年增长44%，2030年有望突破2000亿元。

“年轻人并没有戒酒，他们只是在等一款真正属于他们的‘新酒’。”小红书酒水板块负责人一青表示，这届“惜命年轻人”正从“被动悦人”转向“主动悦己”，饮酒动机从社交应酬变为悦己、微醺就好，场景也从酒局宴请转向独酌、闺蜜局、加班后。

露酒天然具备“药食同源”的属性与低度利口的适口性，恰好切中这一需求。但令人深思的是，尽管市场已在起飞跑道上，品类心智却仍处于真空状态。

小红书上“露酒”相关年搜索量近百万次、阅读量近七千万，但仍有超过六成的搜索停留在“露酒是什么”的认知层面。

这意味着品类定义者的位置尚无人占据，历史级的窗口期已然打开。

云酒头条认为，茅台保健酒业此时推出“微舒”，正是瞄准了这一窗口期。作为茅台集团酱香露酒板块的核心力量，茅台保健酒业承袭茅台卓越的酿造工艺与品牌底蕴，以“酱香露酒”驱动为核心战略，率先抢占露酒赛道的品牌认知高地。

悦己消费热潮

定义轻养露酒新范式

此次峰会上，茅台保健酒业首款布局露酒赛道的品牌“微舒”被反复提及，品牌口号定为“恰到好处，微舒一下”，迎合悦己消费主张。

茅台保健酒业党委副书记、总经理刘竹表示，“微舒”品牌强调悦己、自洽，追求一切都是刚刚好的状态，重在回归消费者真实需求。它不强调功能堆砌，而是以“恰到好处”的产品体验，让消费者在快节奏生活中获得片刻休憩。

也正是基于这样的消费洞察，茅台保健酒于2026年初便确立了“酱香+露酒”双赛道战略，提出“构建大众酱香基本盘，打造酱香露酒增长极”的全新发展航向。

围绕这一战略，公司构建了以茅台不老酒为引领，微舒、茅源、MTC、茅仙为多元支撑的“1+4”品牌矩阵，瞄准“年轻经济、她经济、新生态社交商务、银发经济”等方向，全面推进品类多元化与全价格带覆盖。

此次“微舒”的推出，正是这一矩阵中的关键落子。与茅台不老酒等成熟品牌形成差异化定位，“微舒”更聚焦年轻化、轻量化、场景化，成为茅台保健酒业撬动新消费人群的先锋产品。

三重优势加持

“微舒”有望成为露酒赛道新标杆

站在露酒品类爆发的前夜，“微舒”能否在激烈的市场竞争中脱颖而出？综合来看，茅台保健酒业手握三重筹码。

第一重是品质优势，即草本酱香露酒的独特定位。茅台保健酒业的露酒业务具备先天禀赋，其酱香基酒与药食同源食材风味深度融合，口感醇厚协调，草本属性进一步强化。

同时，公司与高校及科研机构开展深度产学研合作，确保产品品质稳定可靠。“草本酱香露酒”这一细分定位，既保留了酱酒的醇厚底蕴，又增添了草本的轻盈感，恰好契合当下消费者对“轻负担”饮酒的偏好。

从实际品鉴体验来看，这一产品理念也得到了充分印证。笔者曾品尝过产品样酒，其采用低度设计，入口适口性出众，草本风味清雅自然，真正做到了轻养恰到好处。

第二重是战略优势。在茅台保健酒业的“1+4”品牌矩阵中，“微舒”作为面向年轻消费群体的核心品牌，获得了集团层面的战略重视与资源倾斜。

第三重是情绪风口优势。年轻消费者的饮酒逻辑已从“被动悦人”转向“主动悦己”，情绪价值成为驱动消费的核心要素。“微舒”以“恰到好处”为品牌内核，精准锚定了这一情绪消费风口。

三重优势，也为“微舒”的起跑提供了足够的底气。

有观点认为，站在千亿露酒赛道从品类机遇走向品牌定局的关键分水岭，茅台保健酒业以“微舒”为先锋，完成了一次精准的战略落子。