一天要烧1500万美元，Sora突然“死亡”！团队员工不知情，前一晚还在和迪士尼开会，短短25个月，OpenAI为何急踩刹车？

“我们要和Sora说再见了。”

当地时间3月24日，OpenAI突然宣布终止旗下AI视频工具Sora相关业务。

没有预告，没有缓冲。OpenAI一纸公告，为Sora按下停止键。就在消息发布前一晚，与迪士尼的合作仍在推进，部分内部员工也毫不知情。

这款曾以颠覆性技术惊艳全球的AI视频产品，从爆红到退场仅用25个月——在高昂成本、商业化受阻、深度伪造与版权争议交织之下，Sora的“急刹车”既突如其来，也早有伏笔。

前一晚还在开会：Sora“骤停”，仅“活了”25个月

OpenAI于当地时间3月24日正式宣布，将关闭其曾经风靡一时的Sora视频生成应用，该公司与迪士尼此前宣布的价值10亿美元的三年合作告吹。

迪士尼发言人表示，他们尊重“OpenAI退出视频生成业务、将工作重心转向其他领域的决定”。OpenAI在三个月前才宣布与迪士尼达成一项为期三年的授权协议，该协议允许Sora用户允许用户使用200多个来自迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大战》的角色创作视频。

图片来源：X

这款曾经惊艳全球的文生视频明星产品，从横空出世（发布Sora技术预览）到被按下停止键，只走了25个月。

据悉，Sora的iOS应用程序、API接口服务以及Sora.com网站都将停止运营，具体时间表将在近期公布。目前，OpenAI高管团队已将研究重心转向机器人与通用人工智能（AGI）等领域，并正把更多技术能力整合进ChatGPT这款应用中。

“这变化令人措手不及。”一位内部人士表示。

据媒体报道，就连部分Sora团队员工，也是当天才知道公司这一决定。就在关停消息公开前一晚，迪士尼团队与OpenAI还在推进一个与Sora相关的项目，会议结束仅30分钟后，迪士尼团队便意外得知OpenAI要放弃Sora。

3月23日，OpenAI在其官网发布了一篇博文《Creating with Sora Safely》，强调Sora 2模型和Sora应用程序在安全创作方面的措施。3月19日，Sora还进行了功能更新，在iOS及网页版推出编辑器功能，支持用户一站式完成视频生成与编辑。

从爆红到下滑：发布5天下载量破百万，如今日活仅300万

2024年2月，OpenAI发布Sora技术预览。官方公布的视频Demo凭借逼真的物理效果和场景还原能力，一举引爆了全球科技圈的关注，被称为“AI视频生成的里程碑”。

2024年12月，Sora正式上线，该应用可根据文本创建视频。

2025年9月，OpenAI正式发布Sora 2，进一步提升了物理模拟真实感与交互能力，并同步发布了独立的Sora App，进军AI视频社交赛道，承诺让用户在准社交网络中更便捷地生成并分享逼真的AI视频。

Sora 2推出时曾引发巨大热度，有人称其将颠覆社交媒体，成为“AI版TikTok”。数据显示，Sora App上线5天内，全球下载量突破100万次，迅速登顶美国、中国等全球主要市场的App Store免费总榜第一名。

不过，应用情报机构Appfigures数据显示，Sora App在去年12月下载量环比下降32%，今年1月又环比下降45%，降至120万次。在美国App Store排名掉到一百名开外。

图片来源：Appfigures

a16z数据显示，从2025年10月至2026年3月，Sora日活整体呈上涨趋势。今年3月，日活稳定在300万左右。相比之下，ChatGPT拥有近9亿周活跃用户。

图片来源：a16z

一年烧超50亿美元却仅赚210万：高成本模型难撑商业现实

Sora的产品化从一开始就背着高算力成本。

据媒体报道，OpenAI高管已就Sora的命运讨论了很长时间。放弃Sora的核心原因之一，是运营这款AI视频应用需要耗费大量算力资源，导致公司其他团队分到的“火力”更少。

事实上，OpenAI在2024年12月正式开放Sora时就已经承认，Sora Turbo虽然比2月预览版更快，但公司仍在努力“让所有人都用得起这项技术”，成本压力从产品化之初就存在。

据坎托・菲茨杰拉德公司分析师迪帕克・马蒂瓦南测算，OpenAI生成一段10秒视频的成本约为1.3美元。

那么，OpenAI到底在Sora上花了多少钱？据媒体估算，这一数字每年超过50亿美元，相当于每天约1500万美元。

然而，回报与投入并不匹配。去年10月，OpenAI的Sora负责人比尔皮布尔斯（Bill Peebles）曾表示，“目前的经济状况是完全不可持续的”。

据媒体报道，在其短暂生命周期内，Sora仅产生约210万美元的应用内购买收入，远不足以覆盖高昂的运营成本。

Appfigures数据显示，Sora App用户消费额从去年12月峰值的54万美元跌到今年1月的36.7万美元。

图片来源：Appfigures

据媒体报道，OpenAI这次收缩是为了把业务聚焦到更赚钱的编码工具和企业客户。

竞争对手在企业市场的迅猛增长势头，让OpenAI面临巨大压力。根据金融科技公司Ramp的最新统计，一年前每25家企业客户里只有1家用Anthropic，现在升至近四分之一。

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Ramp还指出，在新客户争夺中，Anthropic拿走了大约70%的首次采购份额。

图片来源：Ramp

去年，OpenAI接连推出新产品，包括Sora、AI浏览器Atlas、硬件设备等。OpenAI首席执行官山姆·奥尔特曼（Sam Altman）曾将这种策略比作“在公司内部同时孵化多个创业项目”。

与之不同，Anthropic的产品布局更为聚焦，将精力集中在企业服务和编程市场。截至目前，该公司尚未推出图像、视频生成类相关产品。

本月，OpenAI的应用业务主管Fidji Simo在全员大会上明确说，“我们不能因为被‘副本任务’而分心，必须在生产力方面，特别是企业生产力方面做到极致。”

此外，据媒体援引知情人士透露，OpenAI的IPO最早可能在今年第四季度完成。上月，OpenAI宣布完成1100亿美元融资，估值达7300亿美元。亚马逊承诺投资500亿美元领投，软银与英伟达各出资300亿美元。

在这样的节点下，高投入、低回报的Sora被砍，也被外界视为回归理性、聚焦盈利的必然选择。

从深度伪造到版权风暴：安全与IP争议压垮Sora

深度伪造（Deepfake）、IP侵权、安全护栏严重不足......

“争议”二字从Sora上线之时，就一直伴随着这款产品。

2025年年底，Sora因涉及马丁·路德·金博士、罗宾·威廉姆斯和斯蒂芬·霍金等著名历史人物的争议性深度伪造视频而受到批评，促使OpenAI暂时禁止用户使用马丁·路德·金等人的肖像生成视频。

2025年10月，好莱坞经纪巨头创新艺人经纪公司公开警告，Sora会让创作者暴露在“重大风险”之下，并强调控制权、授权和报酬是创作者的基本权利。

美国联合人才经纪公司更是表示，Sora的做法不仅是剥削，更是对创作者的不尊重。他们强调，在一个以人类才华为核心的行业中，任何技术都无法替代创作者。

2025年11月，由吉卜力工作室等日本内容企业组成的行业协会CODA致函OpenAI，要求该公司停止使用其旗下内容训练Sora 2。

同月，《南方公园》专门制作一集“Sora Not Sorry”讽刺AI深度伪造和版权问题。

非营利组织Common Sense Media在2025年10月发布报告称，Sora的潜在风险方面对儿童来说是“不可接受的”。

媒体报道称，Sora允许用户创建和分享AI生成的视频，其中可能包含有害内容，而平台缺乏有效监管和预警机制。

此外，Sora的客串功能也引发担忧，儿童形象可能被滥用，甚至用于网络欺凌。

对OpenAI而言，关停Sora或许不是终点，而是一种取舍——在资源有限、竞争加剧与IPO临近的背景下，将筹码押向更确定的方向。