TikTok为什么能在全球快速扩张？

TikTok的历史性贡献是全面开启了中国互联网全球化之路。可以说，这是中国互联网30年来最大的突破之一。TikTok走出了一条与BAT不同的成功模式。

浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长方兴东，在正和岛年度重磅图书《千亿密码》中撰文深度分析TikTok案例说，TikTok采用人工智能技术、低成本使用策略来吸引用户，提高了产品的感知度。由于其产品设计符合年轻人的喜好，TikTok在国际市场上的扩张速度十分显著。

TikTok在全球平台中展现出强劲的用户基础与增长潜力，其15.82亿月活跃用户已稳居第二，仅次于Meta。在用户黏性方面，TikTok的日均使用时长达到58分24秒，显著高于Meta的约39分钟。从营收能力来看，TikTok实现了390亿美元的收入，尽管利润尚未披露，但作为字节跳动的重要业务板块，其整体营收和估值已具备全球科技巨头特征。字节跳动估值高达2200亿美元。这些指标显示出，TikTok不仅是流量平台，更在逐步向资本和技术兼备的全球性新媒体生态系统转变。

从TikTok在各国的活跃用户数量来看，其在全球南方国家的渗透率极高，除美国外，其余九个国家全部分布于亚洲、拉美地区、非洲与东欧地区，如印度尼西亚、巴西、墨西哥、巴基斯坦等人口大国或增长型市场。这一结构显示出TikTok在非西方文化语境中的传播适应能力和高度本地化运营成效，亦凸显其发展战略的全球化转向和对新兴市场“移动优先”趋势的把握，其内容形态、平台机制及参与文化均更贴近年轻用户的消费与表达偏好。

从全球地区分布来看，TikTok的用户格局呈现出显著的“去中心化”特征，亚洲以39.7%的占比成为其最主要市场，反映出其文化基因优势与本地内容生态的强关联性。欧洲、南美洲和非洲的占比依次为16.1%、14.3%和11.9%，尤其在非洲，超过1.8亿的用户数预示着其在下一波数字浪潮中的战略地位。北美地区虽然占比不高(9.3%)，但其高消费能力和舆论引导力，使得该市场在TikTok整体布局中依然具有标志性意义。这一分布格局体现了TikTok已经从“单一区域的娱乐产品”转向“全球性文化平台”。

正和岛年度重磅图书《千亿密码》认为，结合公开资料可估测，TikTok的核心用户群集中在18至34岁这个年龄段，18至24岁为最主要人群，占比超过40%。这一年龄结构决定了TikTok在全球流行文化、消费行为、社交表达和政治参与等领域具备独特的话语引导力与文化动员力，使其不仅是一个技术平台，更是一种深刻嵌入年轻人日常生活的文化基础设施，其算法逻辑与传播机制也因此被视为全球青少年媒介使用方式转变的重要推动因素。

（本文为节选，完整内容详见正和岛年度新书《千亿密码》）

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