体验区占六成，这家商场年轻人爱逛

（来源：经济日报）

转自：经济日报

废旧电子元器件做的玩具、小马造型梳子、精心绘制的唐卡饰品……四川成都锦江区青年磁场购物中心，一场市集吸引不少消费者。

一进商场，大学生张倩便目不暇接。在一家手作摊前，一只金黄色的小马挂件让她爱不释手，“在网上看到有市集活动，我和朋友就来逛逛。”张倩说，这个商场很好逛，有展览、市集，拍照打卡也出片。

斑驳的水泥墙面、开阔的复合空间，走进商场，工业风扑面而来。目之所及，零售、饮品、画廊……潮流品牌多样，业态丰富。

“是卖场，也是展区，我们非常看重消费者的体验。”商场招商负责人巫天晴说，商场规划各种体验场景，体验区与商业区的比重约为6∶4。就拿正在开展的市集来说，限定主题，30多个店铺限时出摊，吸引众多年轻客群。

冠以“青年”之名，这却是个建于2007年的“老”商场。此前，随着设施陈旧、业态老化，客流逐渐流失，巫天晴急得团团转。要想盘活，就得转型，但如何转，她心里没底。

“我们去外地调研年轻人的消费喜好，选定艺术展览作为转型切入口。”在巫天晴看来，将策展与商业结合，可以通过艺术文化、社群活动等方式，赋予商业空间更多可能，加强体验的互动感和多元性。

2022年底改造完成后，商场重新开放，打破传统零售的格子间形态，每家店铺都是一个展位，“百店百面”，风格独特。商场每两个月就会策划新展，以多元场景促消费升级，还组织演出、市集、快闪等活动，实现传统零售商场向城市潮流文化空间的转变。

走进商场内首批入驻的1807品牌，店内布局简洁硬朗，颇具未来感。品牌创始人吕萌介绍，商场鼓励品牌和艺术家共创场景、进行个性化表达，品牌自主打造的特色空间，又增强了“策展式”逛街体验。

商场5层，一个黑白风格的艺术装置展映入眼帘。不少人在排队，工作人员王昭昭忙得脚不沾地，“门票39元一张，一天能卖四五十张，很多人喜欢来这儿拍照。”

“商场中庭布置了沉浸式数字影像装置，2至5层都有展览空间分布，顾客观展时会顺路逛店，增加消费接触点，部分展览市集活动还会与商户紧密结合。”商场新媒体负责人陈仟妮说，去年11月举办的布丁手账市集，就与餐饮业态联动，吸引参加活动的顾客购买咖啡、甜点等，相互引流。

改造后商场客流增加60％，销售额增长40％。“内容即场景，体验即吸引力。我们打算推出更多主题性的市集，如花鸟、户外、民俗等，吸引更多类型客群。”陈仟妮说。

在成都，通过营造新场景、增加新体验，传统商场“潮”起来：天府红商场发力“谷子”赛道，传统百货大楼变为二次元爱好者打卡地，徽章、立牌、手办等商品丰富，身穿各式新潮服装的年轻人穿梭其间；春熙路百盛购物中心引入射箭、陶艺木艺手工等服务业态，打造沉浸式消费空间……

2025年，四川省居民人均服务性消费支出比上年增长6.0％，商品零售增长5.4％。“今年，我们打算挖掘交通、家政、网络视听等领域消费潜力，培育经营主体，拓展消费增量。”四川省商务厅相关负责人介绍。