上海
3月25日，OpenAI宣布关停旗下 AI 视频生成产品 Sora，去年 9 月上线之时，网友玩得不亦乐乎，社交媒体上“AI 视频元年”的口号铺天盖地。然而到今天宣布关停，Sora 作为独立产品只存活了大约半年。反观国内，字节跳动旗下的 Seedance 2.0 正凭借“电影级质感”和“极致多模态控制”正受到越来越多用户的青睐。这一冷一热之间，折射出AI 视频正从单纯的“世界模拟器”转向务实的“生产力工具”。
公开信息显示，Sora此次调整并非技术失败，而是战略与成本的双重考量。OpenAI CEO奥特曼在内部备忘录中明确指出，公司正为年内可能的IPO做准备，需要精简产品线，聚焦企业级AI和编程工具。Sora作为消费者级独立App，虽然上线初期曾霸占苹果App Store榜首，但后续活跃度急剧下滑，普通用户尝鲜之后，使用频次有限。由于生成高质量视频的算力消耗巨大，每分钟视频可能需要数千甚至上万美元的云成本，但变现路径模糊，免费模式下难以覆盖开支。更核心的问题是：Sora展示了“能做什么”，却没有解决“谁会用、怎么用、用来干什么”。专业创作者难以直接将其嵌入生产链条，它始终停留在“能力展示”，却没有进入“生产工具”。
而国内的Seedance的火爆提供了一个鲜活对照：2025年6月低调上线、2026年初迭代至2.0后，Seedance迅速刷屏全网。它支持文本、图片、视频、音频全模态输入，能生成5-12秒电影级短片，尤以多参考对象（最多12个，包括角色一致性、动作参考、音频唇同步、物理仿真）著称。用户用它轻松复刻武侠打斗、品牌广告、数字人口播、甚至一镜到底的奇幻场景。不同于Sora的“孤岛式”App，Seedance深度嵌入字节即梦、剪映等已有的创作生态。这让 AI 视频不再是孤立的 MP4 文件，而是视频创作流中的一个环节，直接服务于海量短视频创作者。这让它天然具备分发优势和变现闭环——创作者用Seedance生成素材，再通过平台广告、直播带货、品牌合作获利。
不过，Sora的关停对国内Seedance以及其它AI视频产品来说仍有不少经验教训值得借鉴。Sora的关停核心是“算力拖累”，Seedance若用户规模继续爆炸式增长，生成成本同样会指数级上升。目前Seedance提供免费入口和积分制，但高分辨率、多参考生成仍需付费，并且通常等候时间较长，未来若不优化模型轻量化、引入边缘计算或更高效的架构，很可能重蹈“烧钱换流量”的覆辙。
知识产权与伦理风险同样不能忽视：Sora因假名人、盗用IP被好莱坞围攻，最终断送迪士尼合作。Seedance同样存在版权纠纷、肖像权、假新闻等问题，所以需尽早建立水印、内容溯源机制，提示词审核系统等，并与创作者签订明确授权协议。
对比Sora，Seedance更明显的的优势在于“工具化”，不是让用户“玩AI”，而是解放创作者的生产力。但当前仍偏向“炫技”（打斗、广告片），长期需向垂直场景深挖，例如电商短视频、短剧批量生产、教育动画、新闻可视化等。
展望未来，AI视频不会消亡，只会更“嵌入式”。将来我们不再需要单独打开某个AI视频APP，而是直接在抖音、微信、剪映里一键生成视频片段。Sora的六个月历程说明了技术狂热易逝，商业理性永存。对于国内的Seedance等AI视频产品而言，借鉴不是“慢下来”，而是“聪明地跑”——控成本、守底线、深生态、快迭代。只有这样，我们才有可能真正定义AI视频时代的“中国答案”。
看看新闻记者: 王成
编辑: 王成
责编: 傅姗姗
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