浙江
编辑/布林
3月23日，瑞幸咖啡加码推出以"世界抹茶之源"浙江径山100%纯抹茶为原料的抹茶系列，包括瑞之抹茶、三重芝芝厚抹等饮品，将源自千年茶圣陆羽著经之地的翠绿鲜醇带入9.9元大促。这是瑞幸"原产地鲜活季"主题大促的又一重要动作。
该活动于3月16日启动，以"产品要鲜活，价格要惊喜"为理念，将鲜萃轻轻茉莉、羽衣轻体果蔬茶等经典爆款，以及鲜萃轻轻龙井、钱塘龙井拿铁、苦瓜轻体果蔬茶等时令新品，全部以9.9元的价格推向市场。作为中国咖啡领军品牌，瑞幸年后首场大促不仅引发行业广泛关注，更以"鲜活品质+9.9"的创新策略，让消费者轻松尝遍全球原产地的新鲜风味，充分彰显出瑞幸在原产地布局上的深厚实力。
此次大促上线的多款产品，均是瑞幸深耕全球原产地、塑造品质标准的集中体现。新品鲜萃轻轻龙井与钱塘龙井拿铁，采用浙江钱塘产区核心地带的龙井茶，实现核心产品原料的原产地直采，将"春茶"的鲜爽第一时间送达消费者手中。抹茶系列的推出标志着瑞幸"鲜活原产地矩阵"的进一步扩容——从一杯咖啡到一杯果蔬茶，从咖啡豆到茶底果蔬，瑞幸正在构建覆盖全球的"原产地集群"。
在咖啡豆领域，瑞幸采购网络已覆盖巴西、埃塞俄比亚、中国云南等世界优质产区，确保每一杯咖啡的醇厚底蕴。而在非咖啡原料方面，瑞幸同样坚持"要喝就喝原产地"的严苛标准：羽衣甘蓝精选自山东等核心产区，茉莉花源自"中国茉莉之乡"广西横州，生椰原料采自印度尼西亚瑞幸专属生椰岛，橙子来自湖北秭归，柠檬则选自四川安岳，抹茶选自浙江径山。这些地理标识性产区，不仅代表着食材的正宗血统，更意味着从种植环境到采摘工艺的全链路品质保障。
"鲜活"二字，在瑞幸的产品哲学中有着清晰定义：一是源头直供带来的新鲜度，二是原产地风土赋予的本真风味。通过建立全球"鲜活原产地矩阵"，瑞幸从源头把控食材，确保每一杯饮品都能呈现产地特有的香气与口感。
当行业还在讨论"性价比"与"品质感"如何平衡时，瑞幸已用覆盖六大洲的原产地网络给出了答案：真正的性价比，源于规模化的原产地直采能力；真正的品质感，来自对"鲜活"二字的坚守。这场"原产地鲜活季"大促，既是瑞幸供应链实力的集中展示，也是中国新消费品牌迈向全球品质标准的里程碑。
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