从美术馆文创到非遗香氛，小而美设计引领AI时代新消费

3月22日，“设计上海”2026落幕，来自20多个国家和地区的500多个品牌围绕四大板块，为从业者和爱好者带来一场灵感之旅。

今年，展会从浦东的世博展览馆搬回上海展览中心，时间也从6月改回3月，赶上春日的第一波观展热潮。正式启幕前，Design in the City项目已于3月初提前上线，发布年度《城市设计指南》，串联起100多个创意目的地，勾勒出上海的独特城市风貌与创意生活方式。

走进展馆，设计与艺术、科技、时尚、生活方式之间的互相渗透越发明显。在家具与灯具展区，丹麦品牌GUBI再现经典，构建跨越近百年的设计系列；生活方式品牌“上下”融合传统匠心与当代设计，带来有温度的东方设计。在厨卫和整装展区，高端设计方案富有层次，全屋定制、智能家居等品类表现亮眼。新材料与应用展区呈现众多国际品牌的最新材料与应用方案，引领设计走向未来。生活方式与配饰展区一如既往人气高涨，带货能力不容小觑。

受大环境影响以及上海展览中心建筑空间限制，本届展会规模、布展陈列亦迎来挑战，不少品牌都以轻量化的姿态参展。正如面向潜力设计师的TALENTS奖项，今年给出的命题“About Time”——设计本就是与时间相伴的创作，既需要在时光中沉淀思考，也需要以时代为底色表达创新。

在从业者圈圈看来，与往年相比，今年的品牌、人流、展位质感都肉眼可见“收敛”，没有前几年的浮夸和热闹，多了几分务实与克制。“少了玄机，多了实用；少了噱头，多了性价比与落地性。与其说是看设计，更想看行业的真实体温。有人说一年不如一年，但换个角度：大浪淘沙，留下的都是真刚需、真实力。设计行业在冷静，我们也在回归生活本身。”

小而美的设计

去年浦东美术馆的大展《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》，吸引百万人次观展，文创销售数千万元。其中，梵高画作衍生品如星空、向日葵包袋等受到年轻人喜爱，成为他们表达艺术态度的新方式。

在上海博物馆等文化机构，类似的LOQI文创包袋同样颇为热销。知名IP、图案丰富、自重轻、不到百元价格，让年轻人毫不费力地背着环保袋走上街头。2010年创立于德国柏林的LOQI是全球环保袋领域的头部品牌，与卢浮宫、泰特美术馆、荷兰国家博物馆、梵高博物馆等合作开发产品，将艺术、文化和环保理念融入日常。

LOQI中国代理公司销售总监张运松向第一财经记者介绍说，品牌2012年进入国内市场后，近年已与敦煌画院、浦东美术馆、德基艺术博物馆、上美影等IP方实现合作，“我们也将国内的优秀艺术家推给总部，而且比例越来越高，比如韩家英、郑元無等”。

在他看来，“既能背着逛展，也能去菜市场”，契合年轻人当下的社交生活，同时以设计感满足审美需求。纵观本届设计上海，小而美的设计产品数量明显增加，尤其在生活方式展区，即看即买的情况颇为常见。

在天猫香氛香薰的展位，法国最古老的香氛品牌之一TRVDON、西班牙百年手工香氛品牌CERERIA MOLLA等小众品牌‌吸引了爱香人士驻足。展位负责人孟希告诉第一财经：相比欧美市场香氛香薰的高渗透率，国内仍是蓝海市场，具体到空间香氛这一细分赛道，品牌性并不强，虽然整体增长明显，但竞争也越来越激烈。

“这两年科技类设备出来之后，香氛赛道也有迭代，尤其中小型项目，比如餐厅、酒吧适合一些外摆式的、有造型感的设备，车载香氛也在往设备化发展。”孟希认为，中国有悠久的香道文化，但在年轻人的消费习惯中，香味更多地承载情绪价值，所以新消费品牌也在往联名、非遗等热门方向发展。

比如，本土品牌呈白创立于2015年，早期深耕B端市场，后来以非遗香氛为切入点，将草本香料引入德化瓷花工艺，用故事和趣味引发年轻人认同。马年之际，他们与徐悲鸿美术馆推出联名小马香挂，以碌柚叶、人参、佛手为主味，配备葫芦挂件寓意“马上福禄”。从产品向品牌转型后，呈白主打车载、家居及随身香挂，一年撬动百万GMV。

应对时代变化

水杯、碗碟、花瓶、摆件被安置在十几个“航空箱”中，既是展陈，也是容器。“介于传统展览和市集之间的有趣形式，不失调性，不失创意，又比较有品质。”“Made in JDZ”策展人冉祥飞告诉第一财经。

去年这个特别策划项目第一次亮相便大受欢迎，今年再度携手十多个品牌与工作室，以“工艺登场”为主题，呈现从陶瓷、玻璃到光影艺术的多元创作。“从发声到登场，从展示到行走，我们希望这些手工艺制作不只是停留于此，而是能够抵达更多的空间、城市、国家。”冉祥飞表示。

以陶瓷为起点，景德镇也在吸引金工、玻璃、漆艺等不同领域的创作者，让年轻的创意与手工艺碰撞，成为工艺创新与交流的交汇口。

2013年成立的黑光近年开始研究灯工玻璃，设计师在探索玻璃、茶汤、光的关系时，被茶器的变化所吸引，吹制出独特而浪漫的玻璃器具。2020年在景德镇山脚下诞生的秋山房，借由苏打烧工艺，将烧制形成的落渣、黑点、开片变成独一无二的印记。2024年创立的百土百物用不同陶瓷产区的材料特性和技术，展现各地民风民艺，以平实好用的功能性融入日常生活。

“大环境不那么好的情况下，通过这些基础的物料，给到大家一些心理上的美好反馈，提供情绪价值，百元价格也比较好入手。”冉祥飞说道。在谈到小品牌如何走出低谷期时，他表示，当下的品牌需要掌握更多的能力，来应对时代的变化，比如AI的挑战，最好是多条腿走路。“要学会利用工具，用更低的成本做更好的东西”。

在设计上海展会总监谭卓看来，“这些年来，设计、时尚、科技之间的交融与关联度越来越深，尤其是如今科技、AI带来的种种变革，赋予了设计新的工具与生命力。”所以，设计可以是一款全新的产品，可以是一套完整的模式与服务流程，也可以只是一个简单的指引标识，或是一处色彩的变化。这些都可以改变人们的生活，让大家更便捷、更轻松、更愉悦，也更富有美感。

（图片来自展览方、品牌）