AI拟真人短剧爆发，或替代真人演员?

制图:朱林(即梦AI生成)

AI漫剧、AI拟真人短剧在近几个月密集上线，不仅数量迅速攀升，也在题材与表现形式上不断外扩，成为平台内容供给中愈发显眼的一股新力量。

随着AI拟真人短剧的存在感不断增强，关于“真人短剧将被替代”的声音逐渐出现，并在舆论场中被不断放大，甚至有传言平台在大规模削减真人短剧项目，各方声音逐渐汇聚为行业的集体焦虑。但当我们将视线从情绪与传闻中抽离，回到平台策略与内容生产一线，会发现这更像是一场被放大的“结构性误读”——AI并非在挤压真人短剧的空间，而是在重塑内容供给的结构。从本质上来说，AI技术的介入并未改变真人短剧作为主流内容形态基本盘的情况。

有头部漫剧制作公司负责人告诉南都记者，他们正在“趁热打铁”希望能够月产千部，也有刚刚从动漫公司转型成为AI短剧公司的创始人表示，他们并不认为现正火热的AI拟真人短剧如外界所说的那么“好赚”，因为制作上线后的投流和营销环节成本并不比真人短剧少。而红果平台的管理层更是在近期正面发声，称并未因AI技术的发展而减少对真人短剧的投入。

市场

　　有团队将八成人手转到AI拟真人短剧业务上

有漫剧公司负责人告诉南都记者，他们最近已经开始减少AI漫剧产出，将更多人力转向制作AI拟真人短剧。在采访持续的这半个多月里，行业的风口瞬息万变，也难怪业内感叹“微短剧用两三年的时间走完了长剧十几年的路”。作为行业的头部公司，酱油文化创始人黄浩南告诉南都记者:“我们现在争取月产千部AI(拟)真人(短剧)。”他透露，目前公司生产的“AI漫剧+AI(拟)真人短剧”月产量在200部左右，相比去年同期增长了10倍，“针对月产千部的目标我们人手还不够，还在大力招人，公司的员工人数一直在快速增加。”黄浩南表示，未来漫剧团队中80%的人都会转到AI拟真人短剧业务上，他认为这个市场足够大。

另一家刚刚转型的AI短剧公司创始人老何(化名)也向记者表示，他们公司去年8月开始由动漫赛道转型进入AI短剧领域，他能明显感知到现在由于AI模型能力的突破，使得AI拟真人短剧迎来了一定程度的爆发。

的确，业内最为焦虑的是AI拟真人短剧在成本上对真人短剧的“降维打击”。阅文集团漫剧业务部总经理杨沾曾透露，“从主流的竖屏来说，整个行业来看，目前10万至15万是可以做的，这是行业合格水平的竖屏拟真人(短剧)”，不过，他也强调，即便有AI作为辅助，剧集的质量也是“一分钱一分货”，每一部AI拟真人短剧的成本“很难恒定，因为它取决于你的人工介入程度、美术要求、团队成本等”。

现状

　　低投入高收益?算力成本昂贵谨慎入局

老何坦言，赚钱的人肯定有，但并没有如外界传言的那么夸张，他调侃称:“现在跟你说AI拟真人短剧一定能赚钱的公司不是为了吸引投资人，就是要卖AI工具的。”他告诉南都记者，AI拟真人短剧的单部成本浮动比较大，“一部一千来块或几万块都可以做，但高质量的一部做下来也要几十万”，他表示，外界说的“成本低”多数指在制作工具上不怎么花钱，但大家没有把“算力成本、投流成本、人工成本”一并算进去。他以投流环节举例:“AI拟真人短剧的投流成本也要占到总成本的至少70%-80%，当一部剧做成成品上线后，后续的宣发、投流逻辑和真人短剧是一样的，都没少花。而且AI只是工具，不代表它价格一定低，你用好的软件付费也挺贵的，你生成的画面需要反复修改也要消耗大量算力。”

作为最早进入微短剧领域的公司之一，新艺智影视公司的制片人覃祥敏也感受到了AI拟真人短剧的火热，但他并没有跟风入局。“身边好多人想做，其实投入也很大，很多都是亏本的，除非走量。现在人力、运营、算力成本都贵了，去年还挺赚钱的，今年差很多。”他表示自己目前依然在真人微短剧上深耕，并不认为AI拟真人短剧会挤占掉真人短剧的市场。“红果平台还是以真人短剧为主的，没有大规模砍掉。也不是所有人都爱看AI拟真人，我自己就不爱那种质感，但的确现在AI能够作为短剧制作的很好的工具。”

业内另一家头部微短剧公司负责人向南都记者表示，公司的剧组都在正常拍摄，策划也在正常推进，AI拟真人短剧的火热对他们没有造成多大影响。但对方也承认，目前业内感受到了技术迭代的速度之快，至于对行业未来会造成何种影响，他们也在观望。

澄清

　　红果称未因AI技术发展减少真人短剧投入

作为业内的头部平台，红果短剧的总编辑乐力于近日公开表示:“我们对真人短剧的投入始终保持不变，并未因AI技术的发展而减少对真人短剧的投入。由于部分机制方面的问题，我们于年前对部分政策进行了调整。因当时调整方案尚未确定，我们的一些操作可能引发了误解。近期，我们将公布全新的整套方案，总体而言，我们对真人短剧的投入将一如既往。”他强调，短剧赛道仍在高速增长，短剧行业的发展也远未到顶，AI技术的加持有机会让短剧突破原有的行业天花板，创造更多就业岗位。“展望2026年，我们会继续在内容上投入资金。全年对于内容总投入的预算预期会增加超过40%，对真人短剧也会持续加大投入力度。”

南都记者不完全梳理统计获悉，目前红果平台推出的“万象短剧计划”第二期明确提到“聚焦古典名著与传奇人物题材，提供单部高达200万元的保底资金及额外宣发支持，助力优质传统文化类真人短剧创作”。

DataEye的数据显示，二三月上线的多部真人短剧跻身“10亿播放俱乐部”，其中红果孵化的3月爆款《红糖姜汁》上线3天站内播放超10亿，上线7天后全网有效播放量突破20亿。可以看到，真人短剧依然是市场主流，有着庞大的受众。抖音集团副总裁李亮在近期也公开表示，自己看到很多关于“红果会对真人拍摄微短剧缩减投入”的讨论，他表示，内部核实确认是红果在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。

观察

　　AI技术介入利于题材创新，带动新增量

老何表示，他们了解到的确平台调整了一部分真人短剧政策，但在他们看来更多是针对“薅羊毛”的项目类型。“其实平台是完全遵循市场规律的，不管是不是真人，资源一定是向观众认为‘好看’的内容倾斜。早期好些制作公司为了薅这种保底政策的钱，就只管交付成品不管剧的质量。平台现阶段需要更高质量的内容，自然不需要这些内容来‘走量’填补空白了。总体上来看，现在AI拟真人短剧的保底还是比真人短剧要少很多的。”

李亮坦言:“真人拍摄的短剧与AI制作的短剧各有优势，真人微短剧可以反映烟火气，而AI短剧能突破实景限制，对于展现科幻、历史等相关内容制作更有优势，两者覆盖了不同的人群，可以满足不同用户的文化需求。九紫源AI创始人丁宽认为，AI的介入会将微短剧市场变成一个有持续增量的市场，因为AI技术能帮助剧集呈现更多的题材创新。“论表演能力，AI跟真人比肯定稍微逊色一点，纯粹靠表演、叙事支撑起来的故事实拍会更好。但如果是要体现视觉效果的片子，目前AI技术会是首选。”他认为，AI的发展更多是促使AI影视和实拍片并驾齐驱。

归根结底，AI之于短剧行业，更接近于一套不断进化的生产工具，而非取代创作主体的“新主角”。无论是AI漫剧还是AI拟真人短剧，其背后依然离不开人的判断与审美——从题材选择、人物设定到情绪节奏与叙事结构，决定内容是否“好看”的核心，始终掌握在创作者手中。这一点，与真人短剧并无本质差异。

采写:南都记者 徐冰倩