北京
社交媒体正在经历一场静默的身份危机。
扎克伯格最近放话：3年后，主流社交平台上的内容可能不再来自真人。不是算法推荐变了，是"谁在生产内容"这个底层逻辑要翻篇。
这话听着像科幻，但数据已经提前抵达。Meta内部测算，到2027年，平台AI生成内容的占比将从现在的不足5%飙到50%以上。换句话说，你刷到的照片、短视频、甚至评论区热评， coin flip的概率来自一段代码而非一个真实人类。
用户其实早有预感。过去半年，Instagram上那些"完美得不真实"的旅行博主、穿搭账号，评论区最高频的词已经从"好美"变成了"这是AI吗"。怀疑本身成了一种新型社交礼仪——先质疑，再点赞。
平台的态度很微妙。一边推"AI内容标识"功能，一边又在后台给AI生成的优质内容加权推荐。毕竟，机器不会疲惫、不会塌房、不会要求分成。对商业机器而言，这是一个没有摩擦力的内容供应链。
但用户端的真实感正在流失。小红书上有人发起"寻找真人博主"活动，抖音评论区"真人认证"成了新梗。当虚假成为默认设置，真实反而需要自证——这种倒置像极了当年有机食品的标签逻辑。
扎克伯格的3年倒计时，本质上是一场关于"真实性"的定价权争夺。平台赌的是用户最终会习惯，甚至偏好可预测的精致；而用户还在用"这是真人吗"的追问，拖延那个默认答案的到来。
Meta最近测试的一项功能或许泄露了终局：用户可以选择"只看真人内容"——但这个开关被埋在三级菜单里，且每次重新打开App都会默认重置。产品经理的小心思，从来不写在更新日志里。
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