牛马必看的金融综艺长什么样？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

今天聊一下芒果TV刚上线的《初入职场·金融季》，一是我们觉得“金融综艺”是职场节目里比较新鲜的选题，二是我们认为这是一个很值得所有打工人认真看看的节目。

“你遗产传给谁？”

“你有想过你的晚年吗？”

“谁是你的执行人？”

讲真，当看到预告片里张泉灵抛给“内娱知名独居人士”李维嘉的夺命三连问，犀牛君也跟着心揪了一下。对啊，这节目是不是在我家安了监控，这些问题真的直戳到我们独居人群灵魂深处好吗！

而看完《初入职场·金融季》首期，犀牛君心情有些复杂，一方面我愿封该节目为年度最“有用”的一档人生指南型综艺。另一方面，观看过程中又不得不反复问自己，我是不是在看一个由保险公司独家冠名的超长定制广告？

尤其是当看到文韬拆完一个职场人的收支结构省出2万元做了一个“年结余理财规划”（比如花15%预算买保险、投20%到货币基金里、再拿50%放国债和中短债基金里稳健收益、最后30%搏一搏指数基金或宽基指数），犀牛君第一反应是，这种财务规划也太清晰和实用了吧！但随后的第二反应就是，这个15%购置保险的比例，是不是刚好对应了冠名商的业务范围？

带着这种一半上头、一半清醒的独特观感，这篇我们来认真聊聊《初入职场·金融季》，它给职场综艺赛道带来了哪些新的制作启示？

都是牛马最关心的问题

坦白讲，刚看到“金融综艺”这四个字，犀牛君脑海浮现的是类似电影《华尔街之狼》里的疯狂场景。什么西装革履、K线起伏、交易群像等等，跟咱们这些每天挤地铁还房贷经常担心被优化的牛马有什么关系呢？

但节目有意降低了进入金融的门槛。

《初入职场·金融季》首期里，当“名学男神”文韬、“主持新贵”齐思钧、“曾经的董明珠接班人”孟羽童等各路芒果综艺捧出来的高知型艺人以金融小白身份进入金融行业，这种虽为脑力大神也“初入职场”的设定让观众天然有代入感。

当然，实习生视角只是引子，真正让节目值得一看的是其讨论的议题，节目里探讨的几大个体风险事件哪一个不是戳在了牛马的心巴上？

一是独居风险或养老风险。

像第二期预告里李维嘉被提醒很快将面临晚年独居照护困境，令到多少也选了择独居的年轻人后背发凉？而节目后续亦有演员倪虹洁自述一人赡养五位老人的多重压力，又是多少独生子女家庭的真实写照？

一言以蔽之，《初入职场·金融季》没跟你画养儿防老的大饼，而是赤裸裸地把“谁来给我签字”、“谁来给我养老”这些超真实的生活困境摆在了台面上。

二是个人财产规划痛点。

据官博透露，老港星钟丽缇在后面委托中自曝曾遭遇过道夫诈骗案，当时她身边很多朋友都把全部身家投了进去，结果呢？什么都没了。那种信任了一个人并把一辈子积蓄都搭进去的绝望，光听她描述就让人感到窒息。

事实上，这些年类似这样的杀猪盘、私募跑路、信托违约等恶性新闻屡见报端，多少人让父母的养老钱、孩子的教育金、辛苦攒下的首付款打了水漂。而节目并不是恐吓式教育，而是以此为契机详细探讨了“遗产提前规划”、“婚前协议明确资产分割”等超实用长期理财建议。

三是最根本性的健康保障。

如果说前两点是“关于钱的防守”，这一点就是“关于命的防守”。节目还特别聚焦了创业者的风控策略，强调金融工具对健康失衡、收入波动的防护作用，乍一听这好像是创业者专属话题，但担心被裁员、还不上房贷、体检报告箭头越来越多的打工人其实同样没有护城河去抵御突发性的高风险事件。

而这，恰恰是节目想传达的核心，风控不是有钱人的专利，而是每一个普通人的必修课。它让所有人开始思考，如果明天收入断了，我能撑多久？如果我生病了，谁来为我兜底？如果我老了，谁来照顾我？

当下职场综艺还能拍什么？

聊到现在，想必有读者也发现了，《初入职场·金融季》实用性极强地科普金融知识、提供理财建议之外，好像有一层被打了广告的疑云总是挥之不去。

这不是犀牛君一个人的观感，当嘉宾们讨论养老规划后镜头立马切到冠名商的养老社区展示或cue到深圳平安金融中心的全景时，这种广告即内容、内容即广告的处理方式，对普通观众来说确实有些劝退。

尤其是对于保险这个本身就容易被公众警惕的行业，其实直白的品牌绑定容易适得其反，就像李维嘉预告里提到的，如果理财让我们越理越焦虑，我们怎么辨别自己是不是被割了韭菜呢？

但话说回来，当下综艺行业招商环境并不乐观的情势下，我们也可能过度苛责了一档小而美但至少还有品牌主鼎力支持的垂类综艺。

其实如果把该节目放到更长的时间线上来看，它对职场综艺赛道的价值，可能不只在内容本身，而在于一次方向修正。

过去几年职场综艺的核心逻辑，是围绕“成功路径”展开的。在此类节目里，观众看到的是实习精英们如何内卷竞技、如何向上晋升。这种叙事在早期很吸引观众，因为它提供了一种清晰的目标感，只要努力就可能像他们一样拿到令人心动的offer。

但因外部条件所限进入躺平时代后，努力就能上升的叙事不再受欢迎。试问一下，如今一个正在经历毕业即失业的年轻人真的可以去共情一群名校生争夺顶级公司offer的内容吗？有一点难，也有点残酷。

从这个角度看，由芒果系主导对于《初入职场·金融季》这个项目进行及时的制作转向是很聪明的。它不再对所有打工人强调“如何进入更好的位置”，而是开始讨论“如何避免掉出原有位置”。

这种从进攻到防守的变化，本质上是对该时代下观众集体情绪的有力回应，当向上变得越来越难，守住现有的、别掉下去，就成了更现实的群众诉求。

换言之，这档跳出了过往该赛道同质化内容困境的职场综艺，不再执着于告诉你“这个行业是做什么的”，而是试图回答一个更底层的问题，即“金融思维到底能帮普通人解决什么生活问题？”

最后，从观感上看，《初入职场·金融季》并不是一档完成度很完美的节目，它有专业门槛偏高的问题，有娱乐性不足的短板，有商业植入过强的争议。但作为很有破局意义的内娱首档金融综艺，它至少做了一些很重要的事情：

某种程度上来说，它让“金融”这个词，从高不可攀的精英符号，变成了普通人手里的安全盾牌。它让“风险”这个词，从晦涩抽象的专业概念，变成了人人都可执行的生活课题。

它也让职综赛道的生命力得以延续、升华。