百亿国缘从春糖再出发，国缘以“新一代高端白酒”作答酒业新时代

中国酒业新时代发展论坛召开，国缘以“第三次战略升级”作答百亿后的新命题。

文 | 易鑫

3月24日，由今世缘酒业与微酒联合举办的“中国酒业新时代发展论坛暨2026百亿国缘品牌战略升级发布会”，在成都环球中心天堂洲际大饭店举行。

现场，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，复旦大学中国研究院院长张维为，华创证券研究所所长、新财富白金分析师董广阳，今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰，今世缘酒业党委委员、副总经理胡跃吾，盛初集团董事长王朝成和微酒董事长黄磊等行业专家、酒商伙伴与企业代表齐聚一堂，共同探讨白酒行业转型期的发展方向，见证国缘品牌的战略升级。

01

行业新局，消费变迁下的酒业发展共识

白酒行业的发展始终与时代同频，受政策调控、经济环境、消费需求等多重变化，当下白酒行业进入全新的发展阶段。论坛伊始，马勇以“诗酒共春秋，向新启华章”为题，从行业发展的宏观视角，剖析了白酒行业从粗放扩张的“黄金时代”到存量博弈的转型攻坚期，再到如今新旧动能转换、迈向高质量发展的全过程。他指出，行业出清持续深化，但品质回归、价值重塑的转机也已显现，未来五年白酒行业将彻底告别存量内卷，进入品质为根、文化为魂、创新为意的全新阶段。

▲中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇

紧接着，张维为从国家宏观政治经济发展的视角，带来《世界乱局 中国定力》的主题分享。他系统解读了中国在复杂国际局势中的战略定力与发展优势，强调中国作为“文明型国家”的深厚底蕴与强大韧性，为处在调整期的白酒产业提供了清晰的战略机遇判断。他认为，产业的长远发展离不开对时代大势的深刻洞察，更需立足本土文化与国家发展的同频共振。

▲复旦大学中国研究院院长张维为

随后，董广阳从消费端切入，解析了当下消费代际迭代与场景重构对酒业带来的深刻影响。他指出，中国消费正进入以“消费者为王”的时代，AI技术加持下，消费者话语权进一步强化，体验与服务成为核心诉求。他分析了当下消费分级、消费趋于谨慎的市场特征，同时指出随着中国经济新动能进入主升浪，消费者对品质与体验的追求将成为驱动酒业长期发展的核心动力。

▲华创证券研究所所长、新财富白金分析师董广阳

三位专家的发言，从产业升级、宏观信心到消费变迁，共同勾勒出酒业新时代的核心图景，也为国缘品牌的战略升级奠定了坚实的时代与行业基础。

02

品质根基，守正出新铸就国缘核心竞争力

行业新局下，品牌核心竞争力始终离不开品质支撑。吴建峰带来《匠心酿美酒 共享美生活》分享，紧扣今世缘创牌30周年、国缘创牌22周年节点，梳理企业在酿造工艺、品质管控、酒体研发上的守正与出新历程，从品质层面诠释国缘成为 “新一代高端白酒” 的核心支撑。

▲今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰

首先，国缘的品质，始于天赋的生态底蕴。今世缘酒业产区地处南北地理交界处，河湖交汇的生态环境、明清老窖池的微生物群落、富含锶和偏硅酸的优质水源，共同造就国缘酒体的独特风味。企业布局34家酿酒绿色原料种植基地，实现100% 绿色原料认证覆盖率，以高标准筛选原粮，建立全生命周期溯源管理体系，让品质从田间贯穿至生产各环节。

其次，守正酿酒初心，出新技术工艺。今世缘酒业完成从手工酿造到智能化酿造的模式升级，将酿酒大师经验转化为可量化、可复制的数字标准，让曲、酒品质更稳定。数智酿造实现配料、发酵到蒸馏、接酒的全过程智能化溯源，智能包装与智慧仓储保障产品流通品质，规划建设的60万吨陶坛库群，以时间沉淀淬炼酒体醇厚。

在绿色发展成为行业共识的当下，今世缘酒业ESG理念融入企业发展，国缘V9，四开、对开三款核心产品斩获绿色食品A级认证，企业通过“绿色食品+零碳工厂”双认证。从上游严于国家标准的绿色原粮质量体系，到中游全流程清洁生产与节能降耗，再到下游绿色物流与环保包装，国缘建立起全链路绿色品质管控体系，让品质更具时代价值。

03

价值重构，国缘开启“新一代高端白酒”新征程

当品质成为品牌的坚实根基，如何以符合时代需求的价值表达，构建品牌与消费者的深度链接，成为高端白酒品牌发展的关键。

在此次论坛上，胡跃吾带来《新趋势 新价值 新范式—2026百亿国缘品牌战略升级发布》的分享，正式发布国缘品牌的全维度升级内容，解读升级底层逻辑与战略考量，传递打造新一代高端白酒的决心与规划。

▲今世缘酒业党委委员、副总经理胡跃吾

回顾国缘百亿之路，是对品类与价值的持续探索。2004年，国缘在“高度为王” 的市场中，以中度为差异化切口高端切入，开辟中度高端白酒新赛道；2018年确立“中度高端白酒”定位，深化品类认知；2022年锚定“高端宴请喝国缘”，实现场景占领。

二十二年深耕，国缘四开斩获“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一” 认证，推动中度高端白酒从行业边缘成长为核心增长极，也让“中度、绿色、舒适”成为消费者心中的品牌标签。

站在百亿新起点，国缘迎来第三次战略升级，以“国缘·新一代高端白酒”为全新定位，完成从品类创新到价值重构的跨越。基于健康化、便捷化、多元化、共创化的消费趋势，国缘首次定义发布“新一代高端白酒”六新价值引擎。

即新品类深耕中度高端赛道，以42度黄金酒度巩固品类优势；新工艺以AI智能酿造构筑新质生产力，依托产学研融合保障创新；新标准将ESG绿色生态理念融入发展，以双认证树立品质标杆；

新体验从香感、口感、体感到心感，打造全景舒适饮酒体验；新场景跳出传统政商务宴请，延伸至家庭、小聚、露营等多元场景，实现移动化、社会化、AI智能化传播触达；新文化深耕缘文化内核，以“成大事，必有缘”的品牌理念与时代奋斗者同频，实现品牌价值从产品到文化的升维。

以六新价值引擎为核心，国缘发起《商业向善，缘结美好——国缘倡导健康饮酒新风》倡议，从产品、产业、品牌、社会四端推动行业新风。

产品端深耕42度黄金酒度，开发小规格、轻量化产品；产业端开放绿色智酿经验，推动全产业链绿色转型；品牌端升级“中度雅宴”“缘粉荟”等IP，让消费者成为健康饮酒理念传播主角；社会端布局绿色公益，参与白酒国际化布局，让中国白酒新范式走向世界。

在市场布局上，国缘明确后百亿时代全国化战略，深化品牌、产品、区域等“六聚焦”，以四开、对开、单开为核心培育主品系，以“更适合年轻人的选择”定位，有序布局百元价格带超级单品淡雅国缘。五年打造环江苏知名高端品牌，培育亿元地级板块市场；十年成就全国有影响力高端品牌，打造第二、第三江苏梯队，进入大华东头部阵营并积极布局国际市场。

国缘的这一系列战略布局，也让行业看到了新名酒全国化发展的清晰路径，而厂商之间该如何携手把握这一发展机遇，也成为现场酒商伙伴关注的核心问题。

王朝成随后带来《生态位重构与价值共创》的分享，恰好回应了这一行业关注的焦点。他提出白酒行业已进入“新时代”，市场环境步入新常态，不再呈现过往的周期性波动。他分析国缘成为新一代高端白酒的成功之道，归结为四点：生在最富裕的江苏大省、以现代化创新工艺打造中度白酒丰富口感、稳定信任的厂商关系、以及“成大事必有缘”的文化共鸣。

▲盛初集团董事长王朝成

从深耕中度高端赛道到定义新一代高端白酒，从百亿规模到全国化布局，国缘的战略升级，是对自身发展的沉淀与突破。在白酒行业价值重构的时代，国缘以品质为根基、以价值为核心、以创新为动力，走出新名酒差异化发展之路。

这场升级不仅是国缘开启百亿新程的起点，更是中度高端白酒赛道迈向新发展的标志。未来，随着全国化战略推进，国缘将以新一代高端白酒引领者为愿景，为白酒行业高质量发展注入新动能，与全国酒商携手共赴酒业发展新山海。

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