品牌金价跌超220元/克，“ 一口价”不再是香饽饽？ 消费市场迎多元分化

2026年3月以来，国际贵金属市场迎来剧烈震荡，伦敦现货黄金自高位快速回落，截至3月24日发稿报4429.19美元/盎司，日内跌幅2.45%，自3月10日至今累计下跌幅度已突破500美元/盎司；国内金价同步下探，记者近日以消费者身份实地走访发现，国内品牌金店金饰价自3月中旬下调超220元/克，“一口价”产品的市场热度有所降温。消费者心态呈现“抄底抢购”与“被套观望”等多元分化。

品牌金价降幅超220元/克

本轮海外避险情绪降温、美元指数走强叠加资金获利了结，触发金价快速回调。受海外市场传导影响，国内黄金价格同步下探，上海黄金交易所黄金T+D报价977.99元/克，较3月10日本轮阶段高点跌幅近200元/克，沪金期货同步走低。

品牌金店紧跟行情调整挂牌价，记者近日以消费者身份走访深圳京基百纳、沃尔玛等多家品牌金店发现。周大福、六福珠宝、周六福3月24日金价分别为：1346元/克、1344元/克、1341元/克，较3月中旬高点至今降幅超220元/克。为应对金价起伏，品牌金店给出了不同程度的策略调整。

“一口价”产品市场热度降温

六福珠宝京基百纳店销售向记者表示，“一口价”产品目前可享受8.7折额外优惠，记者咨询了一款皇冠造型的热门“一口价”产品，折算后均价在2000元/克，距离1月底的金价高位，给出了近300多元的优惠。

“我们本来是要调价的（‘一口价’产品），现在没调。”当记者咨询确切市场消息称3月中周大福将上调“一口价”全线产品价格时，京基百纳周大福门店销售顾问和记者补充道。同时，记者折算了一款韩美林联名的马年热门“一口价”产品均价在2400元/克，而当天足金报价为1397元/克。

京基百纳周大福门店“韩美林联名”马年热门“一口价”金饰

随后，记者走访沃尔玛周六福门店，销售表示，当前金价显现震荡行情，公司不会轻易调价，看中款式可以考虑“一口价”，投资的话看看克重计价产品或者金条。“目前‘一口价’产品的溢价率更高了，折算单价远超按克计价黄金，性价比不如按克计价划算。”一位正在选款的李女士对记者表示。

市场消费端情绪多元分化

金价大幅回调引发消费端强烈反响，市场情绪呈现多元分化。记者在一线市场调研发现，一部分投资者与刚需消费者认为金价已进入低位区间，趁着门店调价密集出手，投资金条、婚嫁黄金首饰销量短期攀升，部分门店出现小范围抢购现象。另一部分前期高位入手的消费者则深陷亏损，手持黄金首饰、金条不愿变现，只能被动持有等待行情反弹。公开资料显示，有金店老板表示囤2000克黄金一周就赔了40万元。

还有消费者认为，金价还会继续下挫，并给予了可以再次买入的合理预估价格区间。更有一部分人坚定看涨黄金，认为比股市友好，并持续分时段买入。有业内人士解读，全球资金的阶段性避险行为是黄金调整主因，并预计在未来1-2周内，随着恐慌情绪释放和波动率回落，金价有望在4400美元附近及下方寻找技术型支撑并尝试筑底。