接待游客突破1亿人次后，上海迪士尼靠什么开拓下一个10年？

上海迪士尼（以下或称上海迪士尼乐园）即将满十岁。3月20日，上海迪士尼乐园正式启动“10岁生日庆典”（以下或简称庆典）。在上海迪士尼乐园的“语境”中，巡游花车绝非简单的装饰彩车。

在庆典现场，《每日经济新闻》记者看到，这次巡游花车新增“达菲和朋友们特别巡游”，在打头的“友谊号”花车上，“玲娜贝儿”（迪士尼达菲家族玩偶角色）站在最前方；另一边，《疯狂动物城》IP也迎来专属花车首秀，其续集《疯狂动物城2》在中国内地拿下6.66亿美元票房，超越北美成为全球第一大票仓。

数据显示，“达菲家族”已成为亚洲迪士尼乐园最畅销的IP系列之一，相关商品全球年销售额超过5亿美元。得物App显示，上海迪士尼“10岁生日庆典达菲和朋友们”系列公仔原售价279元，目前均处于溢价状态。

在泡泡玛特等国产潮玩品牌崛起之前，“玲娜贝儿”早已凭借鲜明的形象和情感陪伴属性，成为国内主题娱乐消费市场的现象级IP。

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游客争相拍摄玲娜贝儿所在的花车。每经记者 毕媛媛摄

艾媒咨询发布的《中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年，中国情绪经济市场规模已达2.7万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元。年轻消费者愿意为情绪价值买单，促成了这样一个巨大的消费市场。泡泡玛特等国内公司纷纷抢占IP消费市场。

上海迪士尼度假区高级副总裁包兆天表示，截至2025年底，上海迪士尼乐园园区累计接待游客已突破1亿人次。这一个10年，上海迪士尼的“疯狂动物城”主题园区等引领情绪消费市场；下一个10年，面对市场上大批涌入的竞争者，上海迪士尼的内容排布，还会为哪些角色腾出位置？

庆典并非只聚焦本土IP

3月20日，上海迪士尼乐园迎来开园十周年。

在庆典现场，《每日经济新闻》记者发现，园区日间巡游阵容进行了焕新：在保留经典“米奇童话专列”的基础上，全新推出“达菲和朋友们特别巡游”。而这场新巡游的领航花车是名为“友谊号”的主花车，“玲娜贝儿”站在最前方。

在上海迪士尼乐园的“语境”中，巡游花车绝非简单的装饰彩车，尤其是领航花车（即头车），历来由最具代表性的角色占据。过去几乎属于米奇，这位迪士尼的“门面担当”。因此，谁能站在头车上，本身就是一种官方认证：这是当下最受欢迎、最具影响力的角色。

“玲娜贝儿”正是上海迪士尼乐园开园五周年时推出的一张“王炸”。自2021年9月亮相以来，“玲娜贝儿”这只粉红小狐狸凭借活泼俏皮的性格、高度拟人化的互动，比如对游客做鬼脸、比心、假装生气，引爆社交网络。“玲娜贝儿”不仅俘获了大量年轻消费者，更催生出“代排队”“黄牛炒娃”等热议话题，被业内称为“迪士尼史上最成功的本土化IP”。

事实上，上海迪士尼乐园此次为庆祝开园十周年而新增的巡游内容，并非只聚焦本土IP，除了“达菲和朋友们特别巡游”外，“疯狂动物城”的花车也迎来首秀。其中，《疯狂动物城》主角朱迪、尼克及配角芬尼克、大先生、露露等悉数亮相，配合电影原声《尝试一切》及《疯狂动物城2》新曲《动物园》进行表演。

包兆天表示：“除了演出与项目，真正让游客产生情感连接的，是迪士尼的IP角色，而花车巡游正是这一情感的重要载体。”

玲娜贝儿率先被上海迪士尼度假区高级副总裁包兆天请上舞台。每经记者 毕媛媛摄

上海迪士尼乐园突出《疯狂动物城》，也是有明确的市场依据。2016年，该片在中国内地斩获2.17亿美元票房。基于此，迪士尼于2017年宣布在上海迪士尼乐园建设全球首个“疯狂动物城”主题园区，并于2023年底正式开放。2025年，《疯狂动物城2》上映后，在中国内地拿下6.66亿美元票房，超越北美成为全球第一大票仓。

提前预热《寻梦环游记2》？

2017年冬天，《寻梦环游记》登陆中国影院。谁也没想到，这部以墨西哥相关节日为背景的动画，在华引发罕见共鸣。

猫眼专业版显示，《寻梦环游记》全球票房7.94亿美元，其中北美票房2.1亿美元，中国内地票房1.73亿美元。影片至今仍是皮克斯在华最卖座的影片之一，豆瓣评分9.1，至今被无数影迷称为“笑着哭完”的神作。

因此，《寻梦环游记》主角米格尔不是一个冷门角色，而是曾在华掀起现象级热潮的“老朋友”。根据皮克斯官方消息，《寻梦环游记2》定档2029年上映。若以此计算，如今距离《寻梦环游记2》上映尚有约3年时间，但上海迪士尼显然不愿让米格尔这位“老朋友”久等。

在庆典现场，《每日经济新闻》记者发现，米格尔已正式“上桌”，登上了全新城堡秀“奇妙之心”的表演舞台。

《寻梦环游记》IP登上了城堡秀“奇妙之心”。每经记者 毕媛媛摄

与《疯狂动物城》类似，《寻梦环游记》在华属于高人气动画IP。但截至目前，上海迪士尼尚未为其设立专属主题园区或大型游乐设施。米格尔此次进入城堡秀演出阵容，是该IP在上海迪士尼园区内高规格的呈现。

在上海迪士尼乐园启动“10岁生日庆典”前两周，迪士尼公司刚完成高层交接：2026年3月18日，原迪士尼体验业务主席戴明哲正式接替罗伯特·艾格出任首席执行官。与艾格等前任多出身影视内容或媒体不同，54岁的戴明哲近30年的职业生涯主要聚焦乐园与体验业务，其曾在美国加利福尼亚、佛罗里达的迪士尼乐园任职。自2020年5月起，戴明哲负责迪士尼体验业务，长期负责主题公园、度假区、邮轮和消费品等板块。

2026财年被视为迪士尼新管理层的首个完整财年。随着乐园与体验业务收入占比持续提升（2025财年约为38%），中国市场的内容本地化节奏与消费转化效率，或成为影响迪士尼公司中期增长的重要变量。在此背景下，上海迪士尼密集引入高人气IP角色，可被视为对本地市场反馈的持续回应。

目前可以确定的是，上海迪士尼的蜘蛛侠主题园区正在建设中，将带来首个大型漫威高速过山车。在更远的未来，上海迪士尼是否会围绕《寻梦环游记》进一步拓展实体体验，值得粉丝的期待。