空缺5月后，原萨洛蒙总经理调任始祖鸟大中华区“一把手”

在大中华区总经理一职空缺五个月后，始祖鸟终于迎来了新的继任者。南都・湾财社记者从始祖鸟母公司亚玛芬方面获悉，原萨洛蒙大中华区总经理殷一已确定调任始祖鸟品牌，出任大中华区总经理一职，在过渡期间，亚玛芬大中华区总裁马磊将代管萨洛蒙团队及业务，直至品牌新负责人到任。

空缺5个月后，始祖鸟迎来新的大中华区总经理

南都·湾财社记者注意到，一份内部流传的亚玛芬组织任命公告显示，相关人事调整将于2026年4月1日正式生效，原萨洛蒙大中华区总经理殷一将加入始祖鸟并担任大中华区总经理，资深副总裁级别。

值得一提的是，此次人事任命，填补了始祖鸟大中华区总经理一职长达五个月的岗位空缺。公开信息显示，2025年10月，亚玛芬曾发布内部公告，宣布始祖鸟原大中华区总经理佘移峰（Ivan She）正式离职。该职位空缺期间，由亚玛芬大中华区总裁马磊代为履职，履职期间马磊直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。

对于接棒者殷一，亚玛芬在内部公告中给予了高度评价。公告提到，过去四年半中，殷一带领萨洛蒙中国团队走过了一段非凡的历程，通过推动意义深远的市场活动，在区域市场提高消费者对品牌的认知度，成功执行了萨洛蒙的全球品牌与产品战略。殷一与团队倡导了“立足本地，服务本地”的策略，加强了业务与社群的连结，并在各个层面深化了与消费者的互动，并与萨洛蒙的品牌DNA和战略保持高度一致。

更为瞩目的是，任职期间殷一与萨洛蒙安纳西设计中心的核心伙伴建立了坚实的合作关系，并在本地构建了一支卓越的团队，将一个小型组织转变为专业和拥有清晰成长轨迹、蓬勃发展且具备可扩展性的组织。

公告强调，随着始祖鸟大中华区持续推进其强劲的发展势头，他深厚的市场洞察力与成熟的领导力将成为极为宝贵的资产。对此，亚玛芬方面向记者表示，此次高管调任将激活组织潜能，助力始祖鸟与萨洛蒙两大品牌在中国市场的持续深化与发展。

年销售额增长35%，萨洛蒙增速小幅反超始祖鸟

作为亚玛芬旗下的两大核心高端户外品牌，始祖鸟与萨洛蒙近年来在中国市场双双保持强劲势头，成为驱动集团增长的“双引擎”。其中，始祖鸟主导功能性服装板块（Technical Apparel），萨洛蒙则是户外功能板块（Outdoor Performance）的核心主力。

据亚玛芬体育2026年2月发布的2025财年全年业绩报告显示，两大品牌的表现堪称并驾齐驱。始祖鸟主导的功能性服装板块全年营收同比增长30%至28.56亿美元；而萨洛蒙所在的户外功能板块，全年营收同比增长31%至24.04亿美元，增速小幅反超前者。

亚玛芬首席执行官郑捷在业绩发布会上直言，2025年是拥有79年历史的萨洛蒙品牌的“突破性一年”，品牌全年销售额同比增长35%，首次突破20亿美元大关。其中，萨洛蒙运动时尚（Sport style）系列持续保持市场热度，专业跑鞋产品线亦实现了跨越式增长。根据亚玛芬体育发布的2026财年业绩指引，户外功能板块与功能性服装板块的预计营收增速均为18%-20%，二者增长预期完全持平。这也意味着，萨洛蒙已具备与始祖鸟并驾齐驱的增长能力，成为驱动集团未来发展的双核心引擎之一。

南都·湾财社记者梳理财报数据还注意到，在渠道端，萨洛蒙正在国内市场狂奔。2025年（剔除韩国收购业务带来的门店增量后），始祖鸟全年在中国市场净新增门店24家；而萨洛蒙截至2025年末，国内门店总数已达286家，全年净新增门店近100家，扩张速度远超始祖鸟。

事实上，萨洛蒙在渠道端的强势扩张与业绩的迅猛增长，恰恰为此次高管调任提供了前提。殷一的跨局履新，不仅是填补长达五个月的职位空缺，更折射出亚玛芬试图通过内部高管的流转，确保始祖鸟与萨洛蒙这两大“核心引擎”在大中华区均能保持活力的战略意图。展望未来，两大品牌市场表现也值得期待。

采写：南都·湾财社记者 孙阳