IP衍生品热销观察第6期（淘宝、天猫、抖音） ｜角研社

角研社IP衍生品销售观察第6期来啦！

本期，我们依旧对淘宝、天猫、抖音平台的IP衍生品销售情况进行了整理，按照平台生成的榜单分成：热销品牌、产品、店铺。

淘宝

1）神店榜-精选盲盒店铺榜-热卖榜

在本次淘宝神店榜-精选盲盒店铺热卖榜TOP15中，榜单整体较去年12月变动不大，仅两家新面孔入榜，分别是位列榜单尾部的AWM星球潮玩与阿狸的梦王国。

TOP TOLL俱乐部、艾顽潮流iwant、嘟嘟潮玩店、Hamburger Toy工作室、YOYO家手办店这五家店铺，热销款均为泡泡玛特旗下潮玩盲盒，涵盖LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、Hirono小野等热门IP。

榜单内以经销类店铺居多。例如潮玩集合社，店铺中热卖的「Nagi兽仔第四代逍遥游系列可动人偶盲盒」，来自深圳市次元界文化创意有限公司旗下品牌「玩乐寻潮」。该品牌旗下国风IP「Nagi兽仔」可动人偶系列曾多次登陆天猫、抖音热销榜单，全渠道销量已突破140万盒，终端销售额近亿元。

Super Toys超玩商城则集合了多个品牌的IP潮玩，包括奇梦岛旗下WAKUKU毛毛潮趣派对系列盲盒、OUO Gravitation旗下人气IP幽灵keeno二三代神秘宝物盲盒，以及《盗墓笔记》与麦乐微美发售的2024萌玩系列盲盒等。

此外，TOPTOY旗舰店、52TOYS旗舰店、卡游官方旗舰店、SHONEN JUMPSHOP旗舰店均为品牌官方店，主打各类IP联名产品，涉及IP包括猪猪侠、迪士尼、三丽鸥、蜡笔小新、小马宝莉、蛋仔派对、银魂、排球少年等。

天猫

1）天猫-手办热销榜

在天猫手办热销榜上，本次上榜的14家店铺中，游戏官方店与潮玩店各占7家。其中miHoYo旗舰店、泡泡玛特旗舰店各有3件产品上榜，明日方舟旗舰店有2件产品入榜。

miHoYo旗舰店上榜的3件手办均来自《崩坏：星穹铁道》IP，并包揽榜单前三名。第一、二名分别是与Myethos合作推出的Gift+系列「风堇1/8手办」与「星期日1/8手办 星铁LIVE Ver.」，高度还原了星期日的舞台造型与风堇灵动鲜活的姿态。两款手办均于3月11日开启定金预售，不到十天，风堇款销量已超9000单，星期日款也突破7000单。

第三名同为当日发售的新品「兔兔菇与菇菇兔系列迷你手办」，包含20款常规款与2款隐藏款，其中包含wink的三菇凉、呆萌的灰宝菇、神态淡然的叨等，造型生动可爱，淘宝官方店铺销量超5000单。

此外，榜单中还有两件米哈游旗下游戏IP手办，分别是《原神》的「哥伦比娅·嘉年相聚Ver.1/8手办」、《绝区零》的「星见雅·砺世澄沧Ver.1/7手办」。

明日方舟旗舰店由上海木鸢网络科技运营，本次上榜的两款产品分别为「Cuties系列Q版手办 重岳&黍」与「趴趴玩偶-缪尔赛思款/逻各斯款/莫斯提马款」，位列榜单第四及第十五位。其中Cuties系列Q版手办由鹰角网络联合APEXTOYS打造，收录了高人气干员重岳与黍，在今年2月发售后淘宝月销超2万单。

泡泡玛特旗舰店共有3件产品进入榜单前十，分别为「DIMOO限定时光系列手办盲盒」、「小野Hirono×Le Petit Prince 手办盲盒」和「Zsiga慢下来系列手办盲盒」。其中销量最高的是小野与小王子联名款，单一平台单店销量已超7万单。

2）天猫-盲盒热销榜

在天猫盲盒热销榜上，本次共有16家店铺入榜。其中泡泡玛特有3款产品上榜，名创优品与奇梦岛各有2款产品上榜。

泡泡玛特旗舰店的3款产品包揽榜单前三，销量最高的为「THE MONSTERS前方高能搪胶毛绒挂件盲盒」，店铺销量已突破100万单。该款盲盒于2025年4月全球首发，在杭州、曼谷、东京、洛杉矶等全球多地门店出现年轻人排队抢购的场景；6月开启全球线上预售，仅天猫旗舰店单晚销量便超70万个。其余两款上榜产品在淘宝官方店铺的销量也均突破10万单。

名创优品自有IP YOYO凭借第三代盲盒「逐风日记系列香薰手办盲盒」上榜，产品将手办造型与香薰功能结合，淘宝官店销量超2万单。

奇梦岛旗下WAKUKU、SIINONO两大IP表现亮眼，两款产品均进入榜单，「WAKUKU立刻开挂吧系列毛绒盲盒」销量超1万单，「SiiNONO二代TA在低语系列毛绒手办盲盒」销量超3000单。

值得关注的是，在角研社以往的统计中，BJD娃娃首次出现在天猫-盲盒热销榜中且排名靠前。

COME4FREE旗舰店主打可动人偶（BJD）类潮玩，其与87版红楼梦联名的「8分可动人偶BJD手办盲盒」于3月5日首发，短短半个月内在淘宝官店售出超800单，位列榜单第六名。

3）天猫-动漫周边热销品牌榜

在本次列出的天猫-动漫周边热销品牌榜TOP20中，有7家游戏店铺、10家潮玩店铺、2家角色形象IP店铺，和1家明星周边产品销售店铺。

与2025年12月的榜单相比，新上榜的店铺有7家，分别是共鸣旗舰店、Weverseshop海外旗舰店、sonnyangel旗舰店、绝区零三Z官方旗舰店、海洋堂旗舰店、Sanrio三丽鸥官方旗舰店、睿卡潮玩旗舰店。

共鸣GONG是泡泡玛特旗下专注ACG领域的衍生品品牌，涵盖潮玩手办、徽章立牌、毛绒玩偶等多个品类，目前已推出《哈利波特》《海绵宝宝》《跃动青春》《新世纪福音战士》《时光代理人》等热门IP周边。去年11月，品牌上线《火影忍者疾风传》大战晓组织系列主题盲盒，凭借高还原度迅速获得核心动漫粉丝喜爱，相关晒单内容在小红书、抖音等平台广泛传播，同时也吸引了大量男性消费者首次购买泡泡玛特产品，淘宝官方店铺销量突破1万单。

Weverse Shop作为全球艺人官方周边销售平台，于2025年6月入驻天猫国际，上线仅一个月成交额便突破百万元，目前店铺粉丝已达21.7万。店铺内设有SEVENTEEN、BTS、TWS、TXT等多个偶像团体专区，在售商品包括应援棒、台历、应援扇、毛绒钥匙扣、装饰痛包等。本次榜单中，应援棒销量表现最为突出，其中ENHYPEN、ILLIT、BOYNEXTDOR三个男团相关款式尤为热销。

Sonny Angel旗舰店由多丽梦（深圳）国际贸易有限公司运营，旗下拥有角落君、Sonny Angel、CABLE BITE等多个品牌。近期店内最畅销的产品为Sonny Angel车载趴趴天使摆件手办，销量超2万单。Sonny Angel作为多丽梦旗下经典盲盒IP，至今已面世近22年，而趴趴天使系列自2021年推出后便深受消费者喜爱，长期位居天猫盲盒热销榜前列，至今仍是店铺主力爆款。

绝区零三Z官方旗舰店为游戏官方周边店铺，主营《绝区零》正版周边，由米哈游负责周边开发与销售的子公司，上海吼美科技有限公司运营。

店内三款热销产品中，两款均以游戏内可爱跟宠“邦布”为核心设计的手办盲盒。一款为与嘿粉儿联名的“邦布蔬果国度系列迷你盲盒”，将邦布形象与各类蔬菜水果结合；另一款为与泡泡玛特联名的“邦布派对系列手办盲盒”，共十三款。两个系列在淘宝官方店铺分别售出超2万单与超4000单。

海洋堂旗舰店主打玩具模型，本次上榜产品中，两款来自旗下经典的转轮科技惊奇山口系列，另一款则是与禧玛诺渔具联名的“STRIKE FANTASY”路亚中鱼系列手办，包含鲈鱼、莱氏拟乌贼、樱鳟、大口黑鲈四款模型。

三丽鸥官方旗舰店作为运营14年的店铺，累计收获183万粉丝。店铺品类丰富，涵盖毛绒挂件、背包、发夹、餐具、3C数码、文具等，其中毛绒挂件最受欢迎，热销榜前三均为此类产品。

睿卡潮玩主营游戏收藏品与体育收藏品，同时引入万智牌、战锤、《权力的游戏》等多款国际优质桌面游戏，以及NBA、高尔夫、足球等体育收藏卡。经过多年发展，现已成为卡牌游戏行业内经销商数量与代理品牌数量均领先的头部品牌，本次榜单中最受欢迎的产品为Topps品牌体育赛事收藏卡。

1）抖音-商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜

抖音商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜中，有5款商品与天猫盲盒热销榜重合，分别为泡泡玛特LABUBU前方高能系列毛绒挂件；名创优品YOYO逐风日记系列香薰手办、三丽鸥复古餐厅冰箱贴；Topps足球英超系列球星卡牌；以及英雄联盟与泡泡玛特联名得到中路系列手办。

榜单前五名几乎被泡泡玛特、名创优品包揽。除上述重合款外，名创优品YOYO第二代盲盒「指环爱神系列手办盲盒」同样上榜，位列第五，其抖音官方店铺销量已超1万单。

值得关注的是，榜单第二名由萝拉卡社的宝可梦卡牌占据。该产品以直播间主播代拆模式销售，并搭配多种互动玩法，根据主播每场直播规则，计算卡包内卡牌HP总值，达标即可解锁对应卡牌奖励。目前该商品店铺销量达1.7万单，其中月销1.4万件，稳居前三长达10天。

此外，TOP TOY共有4款产品上榜，均为官方店铺在售，涵盖两款毛绒制品、一款手办摆件及一款IP手表，均为三丽鸥主题系列。

2）抖音店铺榜-宝藏手办榜-热卖榜

抖音店铺榜-宝藏手办热卖榜TOP15中，共有13家官方旗舰店，其中包含3家单一IP专卖店，分别为王者荣耀、英雄联盟、三丽鸥官方店铺。

王者荣耀周边旗舰店上榜的TOP3产品均属同一系列，仅售卖规格不同，该系列在店内累计销量已突破13万单。

榜单首位为泡泡玛特官方旗舰店，第二名则是由上海中二信息科技有限公司运营的bilibili官方旗舰店。该店铺销量最高的商品为2024年《盗墓笔记》张起灵生日周边系列，其中还包含《盗墓笔记》与《永劫无间》联名的实体周边，累计售出2.4万单，涵盖徽章、色纸、拍立得、围巾、透卡等多个品类。

从上榜产品的IP类型来看，主要以品牌自有IP、动画、影视、游戏及角色形象类内容IP为主，同时也涵盖体育IP。例如王牌化身官方旗舰店，便主打NBA、CBA等联赛体育明星手办。

王牌化身是专注运动文化领域的潮玩品牌，现已与NBA、曼城足球俱乐部、拜仁慕尼黑足球俱乐部等全球顶级体育IP达成深度合作，推出盲盒手办、AI毛绒玩偶等多款产品，成为连接球迷与球星的全新载体。

3）抖音商城排行榜-游戏公仔爆款榜

抖音商城排行榜-游戏公仔爆款榜中，上榜游戏IP共5个，分别为《英雄联盟》《恋与深空》《王者荣耀》《人中之龙》与《原神》。

其中《英雄联盟》IP共有两款产品上榜，均为毛绒公仔，包揽榜单前两名。此外，《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》与泡泡玛特联名的手办盲盒也登榜，跻身游戏公仔热销行列。

而榜单销量最高的产品为春日部k店铺的「原神愚人众执行官Q版盲盒手办」，由《原神》与HeyDolls联名打造，涵盖散兵、丑角、博士、队长等多款角色。