天丝集团CEO许馨雄：王一博与红牛精神高度契合

来源：睿见Economy

新浪财经 蒋露瑶/发自北京

3月22—23日，中国发展高层论坛2026年年会在北京钓鱼台国宾馆举行。红牛创始公司泰国天丝集团（TCP Group）首席执行官许馨雄对话新浪财经表示，中国“十五五”规划为外资企业提供了“黄金五年”的发展机遇，他同时观察到中国年轻消费者对能量饮料的需求正从“应急所需”转向“日常陪伴”，未来一两年消费者有望看到由AI参与洞察并研发的新产品。

作为红牛品牌的创始公司，天丝集团已在中国市场深耕三十余年。今年恰逢集团创立70周年，也是中国“十五五”规划的开局之年。在听完开幕式的致辞后，许馨雄用“鼓舞人心”来形容他的感受。“尤为令人印象深刻的是，开幕式提到的市场观、发展观和未来观，”他对新浪财经表示，“如此规模巨大的市场持续向前发展，必将为包括天丝集团在内的企业创造新的发展机遇，激励我们不断创新、深化与消费者的联结。”

许馨雄特别提到，致辞中所传达出的进一步扩大开放的信号非常坚定。“这一强有力且持续不变的承诺，对国际企业而言尤为重要。相关政策切实保障外资企业获得公平对待，并持续优化营商环境，这使我们对于在华长期运营与发展更具信心。”

在许馨雄看来，“十五五”规划为中国高质量发展提供了清晰蓝图，也为天丝集团进一步深耕中国指明了方向。他将新机遇归纳为四个方面：中国国内市场规模巨大、消费潜力持续释放，为能量饮料带来更广阔的增长空间；营商环境日益市场化、法治化、国际化，为加大在华投资提供了坚实保障；健康产业上升为国家战略，与天丝集团坚持品质、健康、可持续的理念高度一致；绿色发展与产业升级的政策导向，则推动企业在智能制造、绿色生产等领域持续投入。

“我们坚信，‘十五五’时期将是外资企业把握发展机遇、与中国市场共同成长的黄金五年，”许馨雄说，“中国所展现出的长远眼光与发展韧性，令我们对未来充满信心。”

从“应急所需”到“日常陪伴”，能量饮料的消费逻辑变了

“既要提神，又要低糖”“既要性价比，又要情绪价值”，当中国年轻消费者在能量饮料货架前“既要又要”时，天丝集团观察到了中国年轻消费者的需求变化。

在许馨雄看来，年轻消费者对能量饮料的需求正在发生三个层面的转变：从“应急所需”走向“日常陪伴”，从“功能满足”走向“品质认同”，从“产品消费”走向“场景共情”。

“过去，能量饮料的使用场景更多集中于熬夜、加班、运动后的特定时刻；如今，年轻消费者开始将其融入工作、学习、通勤、休闲的日常节奏中，”许馨雄说，“他们需要的不仅是功能支持，更是一种触手可及的陪伴感。”

基于这一观察，天丝集团于2023年推出了中国市场首款瓶装红牛，精准切入户外出行、差旅通勤等即时消费场景。

而针对年轻消费者“既想提神，又担心糖分”心理，许馨雄认为，真正的平衡不是简单地在功能与健康之间做取舍，而是用更好的原料、更优的配方，让两者并行不悖。

2022年，天丝集团将“0糖无负担”概念引入能量饮料，推出“0糖果味的红牛维生素能量饮料”，以百香果和混合水果两种口味回应消费者对低糖、轻盈口感的需求。

“总体而言，能量饮料的消费逻辑正在从‘补充身体能量’转向‘激发生活能量’，”许馨雄总结道，“天丝集团的回应，是始终坚守品质根基，不断贴近消费场景，让红牛在年轻消费者需要的时刻，以恰如其分的方式出现在他们身边。”

王一博为什么是“电子红牛”？

在品牌代言人的选择上，天丝集团近年来屡屡押中“顶流”。从谷爱凌、苏翊鸣到王一博，许馨雄向新浪财经透露了背后的核心逻辑是精神契合。

“红牛从东南亚走向全球，靠的不是某一款产品，而是始终如一的品牌精神——‘挑战自我，突破极限’。这种精神是真实的、发自内心的。所以我们寻找的代言人，必须自己就是这种精神的践行者。”

谈及与王一博的合作，许馨雄毫不掩饰欣赏。他介绍，作为活跃在多个领域的青年代表，王一博在街舞、赛车、影视等领域始终追求极致，被粉丝称为“电子红牛”。“他所展现的‘硬核’特质，并非流于表面的外在标签，而是源于内心的坚定信念。无论是应对专业领域的挑战，还是在多元赛道上跨界突破，王一博以始终如一的努力，向观众传递‘够坚定 真硬核’的无畏态度，这与红牛‘挑战自我，突破极限’的品牌精神高度契合。”

今年3月，随着中国超级跑车锦标赛新赛季临近，王一博作为85号赛车手即将携手天丝集团红牛品牌迎接GT3赛道挑战。

“红牛品牌跨越时代，却始终保持年轻。这份年轻，源于我们始终坚持一件事：在坚守经典的同时，以新的方式与年轻一代对话，”许馨雄说，“经典配方、经典口味、不变的品质，我们从未改变；但我们会出现在年轻人所在的地方——赛场、音乐节、户外冒险等，让红牛的精神在每一个时代都能被重新感知。”

AI能帮我们设计红牛吗？许馨雄：未来一两年会有新产品

在谈到人工智能技术时，许馨雄透露，天丝集团正计划将人工智能技术整合到研发中，开发定制化、健康导向型产品。

“AI对我们而言，是一种更敏锐地感知消费者、更高效地将洞察转化为产品的工具，”许馨雄说。在研发前端，天丝集团正在依托人工智能与大数据技术，更精准地捕捉消费趋势的变化，比如不同人群对口感、成分、饮用场景的偏好。在生产后端，四川、广西的红牛生产基地已经按照工业4.0智慧工厂标准建设，全自动化生产线和智能化管理系统，让生产、仓储、物流各环节实现高效协同。

天丝集团红牛饮料（四川）生产基地

“目前看来，AI能够帮助我们更快地理解：消费者真正需要的是什么。未来一两年，大家可能会看到的新产品，背后都有AI对趋势洞察的支撑，但最终决定产品品质的，依然是我们的研发团队对原料、工艺和口感的坚持，”许馨雄说，“我们希望推出的每一款产品，都是真正回应消费者需求、经得起品味的诚意之作。”

据公开信息，天丝集团近年来持续加码在华布局。近五年来，累计投资已超过43.6亿元，在四川和广西布局了现代化红牛生产基地。被誉为“川泰经贸合作典范”的四川生产基地于2023年正式投产，2025年二期项目新增两条智能化生产线顺利落地；广西生产基地也于2025年正式投产运营，凭借区位优势成为连接中国与东盟市场的关键支点。

中泰建交50周年 天丝集团致力于成为双边经贸桥梁

2026年恰逢中泰建交50周年。作为在华投资的泰国企业代表，许馨雄对“中泰一家亲”在经贸层面的含义有着切身体会。

“中泰一家亲在经贸层面，早已从温暖的口号落地为实实在在的双向融合，”他说，“中国已连续多年保持泰国最大贸易伙伴地位；与此同时，泰国也是中国在东盟的重要贸易伙伴。这种你中有我、我中有你的经贸格局，为两国企业创造了广阔的合作空间。”

50年来，中国消费者对泰国产品的认知也发生了根本变化——从“舶来品”到“身边物”。许馨雄认为，红牛从上世纪90年代进入中国市场时的“新鲜尝试”，到如今成为中国消费者工作、学习、运动、休闲的活力伙伴，正是这种变化的缩影。

“作为扎根中国的泰资企业，天丝集团始终致力于扮演好中泰经贸桥梁的角色，”许馨雄表示，“以四川、广西双基地为支点，深化区域供应链协同；以‘泰嗨音乐节’、文化科技展览等活动，促进中泰人文交流，为‘中泰一家亲’增添更多温暖的注脚。”

“泰嗨”音乐节