70元一个包子配薯片：迪士尼别把乐园做成收割场丨新京报娱论

一个造型为米妮的蒸包子，搭配几片薯片，便在上海迪士尼标出70元的高价。近日，上海迪士尼乐园十周年限定套餐推出的“天价”包子引发热议。有网友直言“物价离谱”“镶金包子”，还有消费者吐槽“耳朵是纯馒头”，甚至自嘲“吃了会饱好多天，因为气的”。这看似是对一份快餐的不满，实则是对主题乐园餐饮无底线溢价、透支消费情怀的集体声讨。

主题乐园允许合理溢价，游客也愿意为IP形象、游园体验适度买单，但溢价必须有边界、有底线。从网友反馈来看，这个包子的口味和分量均未达到与之匹配的水准，仅靠卡通造型搭配几片薯片便卖70元，本质是利用“限定噱头”与“来都来了”的消费心理，把IP光环当成漫天要价的挡箭牌。当“为造型买单”成为唯一逻辑，餐饮本身的价值便被消解，游客获得的不是物有所值的消费体验，而是被收割的“打卡税”。更令人难以接受的是，对比迪士尼去年88元含两个同款馒头与红烧肉的套餐，今年产品大幅缩水、价格却依然高挺，这种“减量不减价”的操作，无异于把游客当成“韭菜”收割。

景区餐饮定价，从来不是“明码标价”就合理，更要契合公共消费认知与市场标准。过度溢价不仅会劝退普通游客，更会透支品牌长期积累的口碑与信任。靠情怀收割一时红利，终将因失去民心而褪色。许多游客选择在迪士尼小镇用餐后再入园，或自带食物规避高额消费，这本身就是对园内定价高的无声抗议。

迪士尼的核心受众是孩子与家庭，这些家庭往往需要承担高昂的门票、住宿和交通费用，园内餐饮本应提供合理的消费选择，定价却远远高出正常价格，无疑又加重了家庭的经济负担。

当孩子被可爱造型吸引哭闹着要买，家长为守护快乐只能被动买单，童话的魔法瞬间被现实的铜臭击碎。这份无奈背后，是乐园利用亲子情感进行的道德绑架，更在无形中向孩子传递了扭曲的消费观念。当乐园里一份简餐动辄百元、一个包子比肩一顿正餐，当餐饮定价完全脱离成本与品质，所谓的梦幻童话，便沦为只认利润的商业场，既伤害了普通家庭的消费体验，也消解了迪士尼本该传递的快乐价值。儿童乐园的底色本应是温暖与善意，而非商业算计。

作为面向家庭和儿童的梦幻乐园，迪士尼如此离谱的餐饮定价，早已偏离市场公允，更丢掉了服务家庭游客的初心。迪士尼理应明白，乐园的魔法不在于“天价”包子，而在于让孩子与家庭负担得起、感受到快乐。希望迪士尼能听见消费者的声音，回归合理定价、提升产品品质、改善服务质量、守住儿童乐园的温度与底线，才是长久经营之道。

新京报记者 滕朝

编辑 黄嘉龄

校对 刘军