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知名苹果爆料人马克·古尔曼发文表示，苹果公司准备在其地图应用中引入广告，作为推动公司服务部门创收增长战略的一部分。古尔曼援引知情人士的话称，相关公告最早可能在本月发布。该系统的运作方式将类似于Google地图中的广告模式，允许零售商和品牌围绕搜索关键词竞价广告位。
该项目将允许餐厅竞标某些搜索词——例如“寿司”。当用户搜索这类食物时，出价最高的商家位置广告将出现在搜索结果的顶部——这一模式也被Google以及Yelp应用和网站采用。
古尔曼写道，广告收入的增长将进一步支撑苹果的服务业务，目前该部门每年为公司创造超过1000亿美元收入，占公司总销售额的四分之一以上，十年前这一比例还不到10%。
当下，苹果的服务业务正面临挑战。监管机构正推动其对App Store模式进行调整，而公司与Google的数十亿美元搜索合作协议也因人工智能搜索的兴起而面临威胁。
根据市场研究公司Emarketer的预测，苹果的广告业务规模仍相对较小，但今年预计将带来约85亿美元收入，这一增长有望在一定程度上弥补其他领域的放缓。
苹果的广告业务由资深高管Todd Teresi负责，直属于服务与健康高级副总裁Eddy Cue。去年，公司将广告业务名称从“Search Ads”更名为“Apple Ads”，凸显其不断扩张的野心。
按照苹果的计划，最早从今年夏季开始，广告将出现在iPhone及其他设备上的地图应用中，同时也会扩展至网页端。
此外，苹果还通过其美国职业足球大联盟（MLS）订阅服务，在Apple TV平台上投放广告。
苹果也在努力增加其新闻应用中的广告销售，并对其播客服务进行了调整，使广告植入变得更加容易。
发稿前不久，苹果宣布2026年WWDC大会将于6月8日至12日期间举行。
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