近期油价上涨、各类原材料涨价,让不少行业利润被不断挤压,电商行业更是在成本压力下,急需找到新的增长突破口,而东南亚市场正成为当下最具确定性的新增长赛道。
广州一位箱包老板的爆单案例极具代表性,他并未大额投放广告,仅因越南一位素人博主自发直播带货,店铺订单就从几十单暴涨至几千单,单日销售额逼近4万美金,这样的爆发式增长,正是当下东南亚电商的常态,也复刻了国内电商十年前的黄金爆发期。
从经济基本面来看,东南亚的增长优势十分突出:世界银行预测2026年全球经济增速仅2.6%,国际货币基金组织预估2025年美国增速1.9%、欧盟仅1.5%,而东南亚经济增速稳定在4.9%左右,远超全球平均水平。
同时东南亚拥有超6亿人口,35岁以下年轻人占比达60%,是消费欲望极强的数字原生群体,且电商渗透率仅11%,远低于国内的27%,每提升1%的渗透率,就会诞生数十亿美金的新增市场,相当于处于国内2015-2016年电商爆发前夜,竞争不饱和、流量成本低廉。
很多人对东南亚存在“只卖低价货”的认知误区,可2025年TikTok Shop东南亚平台数据显示,电脑办公设备增速近5倍,美容电器、保健品增速超3倍,高增长类目依靠的是品质与品牌,当地消费者已从基础消费向品质化、品牌化消费升级,愿意为质价比和心仪的品牌买单。
而TikTok Shop东南亚跨境电商的内容电商模式,更是放大了这种增长潜力,好内容自带流量,达人主动种草、平台助推爆发,无需像传统货架电商被动等待用户搜索比价。
2025年其年度GMV较上年增长3倍以上,日均GMV提升90%,双11、双12大促GMV同比增幅分别达230%、270%,2026年3月初大促单日GMV同比激增104%,短视频带货GMV增长更是达到157%,印证了“好内容就是最好的货架”。
针对商家的不同需求,TikTok Shop东南亚也推出了全方位扶持政策:2026年主打“高质量增长”与“可持续生态”,推出一级零保单专项计划,对优质商家给予流量倾斜、佣金减免、达人合作、品牌曝光等全链路扶持,助力商家从卖货向全球化品牌转型;同时大幅降低新手入驻门槛,新商0元试运营、90天免保证金,一张营业执照可在5个国家开设25家店铺;物流方面也完善了跨境直邮、海外仓、广西凭祥边境仓等体系,发往越南河内仅需2-4天,国内电商的选品、直播、投流经验也能无缝迁移。
在国内电商竞争饱和、利润空间收窄的当下,东南亚市场成为中国商家寻找第二增长曲线的最优选择,而TikTok Shop东南亚跨境电商,则是布局这片市场、实现确定性增长的首选路径,对于想要开拓新赛道的商家而言,当下正是布局的最佳时机。
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