诸大建：第四消费时代的关键是共享消费

一开始读到日本作者三浦展2012年初版的书《第四消费时代》，我就眼睛一亮，觉得讲共享经济有新意。《第四消费时代》中文版出来后，社会上对这本书的评论不少，但是强调共享消费的却不多。我推荐这本书，想要强调这是第四消费时代的最大特色，与可持续发展和循环经济特别有关联。对此有四个方面的看法可以关注和咀嚼：

一是建立个人-集体和占有-使用的消费矩阵。对本书，大家谈得多的是有关消费的四个时代的区分，其实其中的基础是作者提出的有关消费的二维分析框架。一个维度是消费的私人与公共，另一个维度是消费的占有与使用。由此形成二维矩阵四种情况，即私人的和占有的，如私人小汽车；私人的和租用的，如出租汽车；集体的和拥有的，如公司或组织集体的车队；公共的和使用的，如公共交通地铁等。其中除了私人的和占有的象限，其他三个象限均属于共享经济和共享消费的范畴。用这个分析框架可以看到消费形式的特征与差异以及对资源环境和人际关系的影响。研究循环经济，我强调分享经济或者不卖产品卖服务是循环经济的高级形式。2013年美国开始流行Uber和Airbnb，2016年中国开始出现共享单车，我就用以上的消费矩阵分析共享型消费与拥有型消费的不同。

二是从消费矩阵看不同消费时代变迁的正反合。作者提出四个消费时代及其转化，甚至预言有第五消费时代，强调这是日本社会独有的，而不是普遍的。我觉得，从消费矩阵看人类消费的发生发展和未来，关键是要看到人类消费方式正在经历正反合的三段论变革。第一消费时代是工业化初期的物质短缺时代，共同使用为主导，私人拥有财产是稀缺，大多数人没有私人汽车，拥有私家车是极少数上流社会阶层才有的奢侈；第二消费和第三消费时代是工业化发达后的物质丰裕时代，私人拥有物品成为主导，经济因为私有领域扩大而增长，每个人每户家庭有汽车甚至有多辆汽车，第二消费时代和第三消费时代是这个私有财产最大化的两个小阶段，前者追求大众化的多，后者追求个人化的多；第四消费时代（个人的共享）乃至第五消费时代（城市的普遍共享）都属于后工业化的共享消费时代，与高度消费的取向相反，不是私人拥有的东西可以通过租借、公有、共同使用等分享方式来获得使用，因此可能出现的情况是，几个人甚至几户家庭去共用一辆车。

《第四消费时代》，[日]三浦展 著，马 奈 译，东方出版社2022年出版

三是共享消费是可持续发展导向的消费范式变革。可持续发展导向的消费要求经济、社会、环境的三重效益，工业化时代的消费主义在三个方面都是不可持续的，因为超过基本需求的高消费和过度消费，总是与生态环境影响和穷富两极分化正相关。而共享经济和共享消费具有可持续发展要求的三重效益。在经济上，共享消费是质量型消费，可以用较少的经济成本使用高质量的物品和服务，社会不需要大量生产大量消费，而是用合理规模的高质量生产满足增长的社会需求；在环境上，共享消费是绿色消费，通过共用和重复使用提高物质资源的使用率和循环率，减少了对地球生态环境的影响；在社会上，共享消费是乐活消费，加强了人际之间的互动互利，从传统的购物的快乐变成了交往的快乐。除此之外，共享消费也使得过度依赖全球供应链的消费运动变成了分散化、在地化的消费，从传统的集中式转向分布式的活动。最好的来说，可以认为第三消费时代以前的消费是以“物”为焦点，而在第四消费社会中消费是以“人”为焦点。对于人类来说，重要的不是消费了什么，而是得到了什么样的福祉。

四是作者提出要用日本式消费替代美国式消费。作者在本书中进一步发挥了一种对第四消费时代和共享经济有理论含量的说法：在成长与扩展的时代中，全世界都在向一个方向前进，因此“先进的-落后的”这种时间轴自然成为一个优先指标（比如：发达国家是先进的，城市是先进的，等等）。然而，到了稳定期，人们就开始去发掘各个地方在风土和地理上的多样性，以及固有的价值观。本书最有意思也是可能引起诸多讨论的地方，在于经济学家常常认为过去30年是日本经济失落的30年，作者却认为过去30多年的日本发展是在走一条后高速增长时期的可持续性发展模式。消费主义是从美国开始然后扩展到全世界，日本也曾经受到美国式消费主义的影响。但是作者认为最近30多年的日本，通过第四消费时代和共享经济，是在探索超越美国方式的新的现代化，例如书中提到的从美国式的私人拥有郊区生活到日本式的大家分享城市生活。重要的是作者认为这是许多日本人的现实感觉。作者在书中说了一大段值得玩味的话：“想想看，所谓的‘经济大国化’其实就是欧美化。所以，无论成为怎样的‘经济大国’，日本人仍然无法发自内心地为此感到高兴。恐怕这个想法从20世纪60年代起就已经存在了，它产生的原因是日本人意识到经济的发展是以牺牲了日本过去的美好为代价的。”

我读这本书，前后买了两次中译本。2014年中文第一版面世的时候看到本书有新意有前瞻地讨论共享经济，买了一次；2022年十年纪念版的时候看到作者在再版序中增加了有关共享经济的讨论，又买了一次。现在再回过头去写读书收获，觉得本书提出的消费矩阵以及用此分析共享经济的发生发展，对于研究中国下一个40年的可持续发展和社会消费，仍然具有重要的启发意义。特别是有关共享经济的讨论，可以把中国20年前开始、在世界上有引领意义的循环经济研究提高到新的层次。

诸大建，同济大学特聘教授，可持续发展与管理研究所所长

原标题：《诸大建：第四消费时代的关键是共享消费》

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来源：作者：诸大建