喜剧人商务101：谁是金疙瘩？

作者/阿朕

2026年Q1，优爱腾上线3档脱口秀节目。

继喜人亮相春晚、商务拿到手软后，脱人也在奋起直追。

作为同根生，《今夜喜友秀》大战《主咖》，嘉宾、选手激情串台。有次双方都请到刘晓庆，前者属友好型吐槽，巴掌和红枣先后来到，让嘉宾舒适，一个进攻性更强，更像传统麻辣。

最新一期的《今夜喜友秀》主题是“最佳损友”，鑫博把火力对准马頔，马頔顶着幸福肥谈婚后生活，“以前是诗和远方，现在是卧室和软装”，这是中登之困吗？是和纯撒下的狗粮。

而《主咖》变身《主·乐坛前辈与网红歌手大战乐评人·咖》，腾格尔像个喜剧孤勇者，蘸海天蚝油也不违和，白小白贴脸梁源：“我走到哪儿你追到哪儿，你是我的私生乐评人吗！”

从品牌反馈的情况看，爱奇艺这边在安慕希等3家客户基础上，新增了极狐汽车、兰蔻的投放。腾讯也在海天等3家客户后，迎来新客户天猫。很快，优酷脱口秀新综《不好笑就露宿街头》将上线，首期嘉宾邀请到了闲鱼新晋代言人赵露思，节目也顺利拿到了闲鱼的冠名。除了大张伟小鹿加盟，还想捧喜剧新星。

2026年爱优腾都要在喜综、喜剧人上拼刺刀，狭路相逢谁胜？谁会成为金疙瘩？值得一盘。

《喜友》vs《主咖》：

冒犯的边界在哪里?

在追完n期节目后，桃叨叨看来，《喜友》偏“自嘲”，《主咖》重“吐槽”。

腾讯的《主咖》更像是《吐槽大会》的延续版、复活版，内核一致。

因为每一个上台的表演者，都要猛攻当期“主咖”，以至于对主咖的吐槽点被反复咀嚼、多次吐出，如果段子不够独特、有劲，冒犯也会变得审美疲劳。

这是这个模式的困境所在。从成效看，前三期的《主咖》的段子普遍比较生涩、牵强，但后续节目似乎找到了解题思路，在定制化段子上开始发力，比如腾格尔这期，结合自身的人生经验，对对方进行更为精细、刁钻的吐槽，自吐+吐槽结合，冒犯的层次变得更加讨喜起来。

爱奇艺的《喜友》更想颠覆掉曾经玩过的，比如做玩不同喜剧类型的集大成者。

它融合了脱口秀、sketch、新闻播报、音乐戏剧等多种形式，“非报不可”的双人播报会把每个嘉宾cue一轮，像前菜或甜点，有为客户小红书定制或迎合之意。

仔细看一下双方都做刘晓庆的选题。

《主咖》贴脸开大，很犀利地围绕刘晓庆锒铛入狱东山再起、70岁演少女等经历来展开段子，试图用更为耿直的冒犯，让观众对于明星的争议点脱敏；

《喜友》则显得更温和、更娱乐化，对刘晓庆的调侃更多针对其演短剧掉价，或谈男朋友太多。庆奶的潇洒回应四两拨千斤，“有绯闻还不是因为我漂亮”、“谈点恋爱怎么了，又不是同时谈的”，“我觉得时代从来没有跟上过我”，是一场很漂亮的call back。

《主咖》的主题是不吐不快，但对段子的要求很高，段子需要观点很刁钻、很新颖才能刺激到人；而《喜友》表面是吐槽，但其实想在有趣的前提下，做更有温度、有价值升华的内容。

更为明显的对比是，张维伊上《主咖》被吐成筛子，董璇上《喜友》展示高情商。

老张受到的待遇是全否定：爱情不被看好，被武艺实名内推上《再见爱人》，生育观被谢依霖diss为“用别人的平安换自己的喜乐”，微博卖萌“张小兔破壳”，也被小奇拿来调侃他一个中专生都知道兔子是胎生，早中晚都爱哭的张维伊是“小兔三哭”。

而《喜友》这边选择用抽象来解构槽点，从房主任感谢张维伊被骂救了自己，到董璇说“你下次被骂我让张维伊再救你一次”，观众会心照不宣地笑出声，同时人情味给的蛮足的。

喜友倒是很乐意展示恶评与反省，比如让付航和大张伟当场读小纸条回应首播网友恶评，“这个节目从一开始我就知道绝对不行”、“什么喜剧形式都往里塞，一点创意没有，到了第二期不会开始读纸条了吧！”冲浪速度如此之快，可见节目组还是挺爱搜集舆情、边做边改的。

当然，《主咖》也在默默反省和努力迭代。

它喜欢张罗跨界交流，Rapper、体育明星、演员、歌手、乐评人，都能讲五分钟脱口秀。

伴随着谢依霖的“女生搞笑很容易被评价用力过猛，留给我们用力的空间好小，我人生唯一听到别人让我用力，就是生孩子”，梁源的“乐评人是内娱清道夫”，者来女的“人有瑕疵才性感”等诸如此类的段子，都让这档节目在吐槽之余，生长出了一些新的价值表达和温度。

当然，两个节目的亮点更多在每期的艺人身上，作为轮班制上岗的脱人，《主咖》的小奇有大放异彩，《喜友》中的房主任都是较为稳定的发挥。更多能让职业喜剧人成主角、强有力出圈的，静候《喜人奇妙夜》《喜剧之王单口季》《脱口秀和 TA的朋友们》的新一季上线。

喜剧人vs金疙瘩：

谁是下一个付航徐志胜？

“脱口秀演员好像已经没有群像了。”

“其实有的——有两个群。”

这是《今夜喜友秀》中鑫博和豆豆的调侃。

“两个群”指的正是《脱口秀和TA的朋友们》与《喜剧之王单口季》，或者说腾讯视频与爱奇艺各自喜综培养出的艺人，他们中的不少人如今已经成为内娱中流砥柱。

比如上届“喜单”冠军付航既是商务宠儿也是综艺常客，还跻身影视演员序列，过去一年在《长安的荔枝》《浪浪人生》《爆水管》等多部作品中均有参演，待播作品《生而有翼》、《漂洋过海来送你》中也都是出演主角或重要配角。

去年付航的“瑞幸生椰岛岛主”TVC视频播放量破千万、周边卖断货，作为高夫代言人空降品牌直播间，直接把带货变成“passion”脱口秀舞台。

喜综造星猛，爱奇艺《喜剧之王单口季2》和腾讯《喜人奇妙夜2》都是现象级爆款，“喜单”这边，房主任成商务一姐，节目播出三周拿下舒肤佳、滴滴、沪上阿姨、元气森林好自在等多个商单，与敷尔佳合作的广告片将痘痘比作“钉子户”，有她专属的接地气大姨风。

比起冠军翟佳宁，亚军嘻哈商务更胜一筹，拿下斯维诗品牌挚友、安慕希“嘻哈”大使、领先宠粮安心挚友、植村秀星推官等8+商务，与王越的爆珠酸奶“喝哈”广告刷爆短视频。

如果说“喜单”这边是两枝独秀，主打群像的“喜夜”则是多点开花，胖达人率领的“八仙子”小队，影视、综艺、时尚大片、商务资源接到手软，吕岩和土豆人均6+影视作品，蒋易和孙天宇合体上时尚芭莎双人封，凭借技能五子棋爆火的“牛爷爷”张兴朝，也拿下爱玛电动车推广大使等多个品牌合作。

“小力士”的雷淞然、张呈发展路径类似逐梦亚军的蒋龙、张弛，目前已经在正剧中出演重要角色，登上央视春晚舞台的天放，在与彭昱畅搭档的《年少有为》里令人眼前一亮，俨然是“大傻春”艾伦的接班人。

成为“姐的唯一”的张维伊去年在《姐姐当家》中争议不断，但这并不影响老张演戏，最近参演的《她的盛焰》、《小城大事》接连播出，果然搞事业才是男人最好的医美。

与“喜单”对标的“脱友”，选手们的商业价值还有进步空间。冠军何广智是业绩冠军，拿下谷粒多扛饿主理人、美团外卖必点榜推荐官、212越野体验官等7+代言，可能吃太好了，最近亮相《主咖》时已经馒化成何杰伦，已经不能代表“穷门”了！

而真正的王者其实是上届“脱友”徐志胜，过去一年接了15+综艺，今年更是成为横跨芒果《亲爱的客栈》、优酷《周五晚高疯》、爱奇艺《宇宙闪烁请注意》、腾讯视频《日落时分说爱你》四大平台的男人，与杨迪和大张伟并列综艺界三大劳模。

还有越来越多从喜综走出的选手，褪下了喜剧艺人的标签。

比如“少爷和我”张哲华半年上了《生命树》《四喜》《命悬一线》三部大戏，“逐梦亚军”蒋龙和张弛一个做了导演，一个往音乐人方向发展，与蒋奇明演夫妻的李雪琴更成为当之无愧的电影咖，最近在《好好的时光》里饰演东北女工叶爱花又圈了波路人粉，常驻综艺《毛雪汪》也是热搜不断，今年更成为北京国际电影节注目未来单元青年推介官。

相比这些前辈，新一届“喜人”和“脱人”有明显上升空间，怎么闯出更大天地，仍需努力。

2026喜综生态：

团综、群像、全链路

展望爱优腾芒2026综艺片单，除了《喜剧之王单口季3》《喜人奇妙夜3》《脱口秀和TA的朋友们3》等综N代，新的喜综IP主要有两个延展方向：

一是脱口秀+户外旅行元素，腾讯视频的《人在穷途》、芒果TV的《笑不活了》主打“穷门”穷游找乐子，爱奇艺的《笑车请注意》更要把养老院、操场、婚礼现场等都变成脱口秀舞台。

二是圈层延展，比如优酷的《老有梗了》计划做全银发选手的脱口秀综艺，《不好笑就露宿街头》要发掘喜剧新人“创业”厂牌，腾讯视频与笑果合作的《三好姐妹》做全女阵容脱口秀团综，咱脱口秀女宝的日子也是好起来了~

如果说曾经的喜综生态是线上综艺+线下专场，2026喜综江湖呈现出“长综造星-团综售后-微综固粉”的闭环链路——

“脱友”、“喜夜”们仍在不断挖掘新的喜剧之王，现象级话题和爆款段子是长综的流量抓手；《主咖》、《今夜喜友秀》主打无赛制的熟人团建形式，喜剧演员以更加调侃甚至“冒犯”的轻松姿态玩梗互怼，创造更多出圈金句。

而喜剧演员小团体共创的微综艺是IP热度保鲜剂，以游戏、即兴互动的轻量化模式，10-30分钟的碎片化时长，成为观众喜闻乐见的电子榨菜。

比如小红书的《八仙子团建日》设计随性且活人感强，能让大家嗑CP，吕严的《食不言》去全国各地的明星朋友家乡巡吃，即时情绪价值拉满，完全是live版“人在囧途”笑料不断。

长综是喜剧人出圈的核心，靠完整赛制和专业舞台为艺人打造专属标签，微综则夯实人设和粉丝沉淀，通过持续曝光转化商业价值，与喜剧艺人传统的线下演出一起反哺长综创作，也让喜综赛道发展更健康可持续。

卷模式、卷话题、卷明星阵容、甚至卷cp，要说喜综的灵魂内核就是把喜剧人的才华和魅力逼到极致！我们期待，市场未来能像《今夜喜友秀》的某期主题那样：“好日子还在后头”！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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