大量项目暂停、调整保底机制，红果告别野蛮生长

来源：市场资讯

（来源：另镜）

■“红果停了很多项目”登上热搜

■高管李亮微博回应调整保底机制

■就在红果短剧深陷调整阵痛，长视频平台重兵布局

作者|邵阳

编辑|陈秋

另镜ID：DMS-012

近期，“红果取消短剧保底”“红果停了很多项目”等话题在各大社交平台持续发酵。一时间众说纷纭，也让身处短剧核心赛道的红果短剧，被推上了舆论风口。作为近几年国内短剧领域的绝对头部平台，红果短剧凭借免费看剧模式，实现了用户规模爆发式增长，短时间内就改写了网络视听行业的原有格局。

然而，红果突然迎来保底机制调整与批量项目暂停，彻底打破了短剧行业此前的狂热氛围，也让自身陷入前所未有的舆论漩涡。

回望红果的发展历程，其用不到三年时间，就完成了从初创到月活逼近3亿的跨越式突破。可高速扩张的背后，内容同质化严重、盈利压力持续攀升等深层问题早已暗藏。

如今的战略收缩，不仅让依附平台生存的中小制作方直面生存危机，更彻底暴露了短剧行业野蛮生长的诸多乱象。

值得关注的是，就在红果短剧陷入调整阵痛、行业进入洗牌期的同时，爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统长视频平台早已加速布局短剧赛道。

其依托成熟的内容制作体系、稳固的付费用户基础以及深厚的品牌积淀强势入局，彻底打破了短剧行业原有的竞争平衡，让这片曾被免费模式主导的蓝海市场，迎来全新的格局变数。

从黑马到巨头

红果短剧的狂飙崛起之路

时代浪潮下，碎片化娱乐的载体始终在迭代升级。从早年的泡面番、短视频段子，再到如今刷屏全网的微短剧，这类轻量化、高爽感的娱乐形式，早已成为现代人离不开的“电子榨菜”。

红果短剧在2023年5月推出，彼时国内微短剧市场虽已初步兴起，但行业仍被付费观看模式主导。面对这一市场痛点，红果短剧果断跳出传统付费思维，率先全面推行免费观看。在盈利逻辑上，平台以剧情中穿插的广告为基础营收渠道，同时搭配会员增值服务、电商带货等多元手段，搭建了完美商业闭环。

这种低门槛、高适配的创新模式，成功打开了巨大的市场缺口。上线初期，红果短剧依托抖音、今日头条等字节系生态的海量流量导流，实现用户规模的阶梯式爬坡。截至2026年1月，红果短剧日活破亿，月活近3亿。稳稳占据短剧行业用户规模第一的位置，也成为国内互联网领域增速最快的产品之一。

从用户结构来看，红果短剧实现了全圈层覆盖，年龄层跨度极广，职场年轻人、全职宝妈、中老年群体等都成为平台忠实用户。在内容布局层面，红果短剧深谙碎片化娱乐的核心逻辑，上线初期便采取海量铺量策略，通过保底分账模式吸引大批中小制作方入驻。平台内容主打节奏紧凑、冲突密集、反转不断的叙事风格，让观众随时随地都能快速沉浸剧情、获得情绪价值。

在红果的示范效应下，免费短剧成为行业主流趋势，带动整个市场规模持续扩容。据DataEye研究院今年1月发布的数据显示，2025年中国免费微短剧市场预估规模约533亿元，行业增速远超文娱领域平均水平。

高光褪去

多重隐患渐显

然而，在高速扩张的光环褪去后，红果短剧野蛮生长埋下的多重隐患也逐渐暴露出来。

追根溯源，红果早期为快速扩充内容库、抢占市场份额，推行了保底分账模式。彼时平台面向中小制作方给出优厚条件，同时承诺高额分成，这份保障一度成为中小创作者的“生存底气”，也快速吸引了大批团队入驻平台。

但这份看似双赢的模式，却在实操中逐渐偏离正轨，埋下了内容劣质化的伏笔。

为了稳稳赚取保底费用，大批制作方彻底放弃内容打磨，转而走上流水线式的短剧生产之路，一味追求产量而忽视内容质量。这种行为直接导致平台内容同质化、劣质化问题泛滥。随着行业审核标准不断收紧，作为头部平台的红果合规压力陡增，只能提高审核门槛、全面清理劣质内容，进一步加剧了平台的运营波动。

如果说内容乱象是表层危机，那持续加剧的盈利压力则是红果调整策略的核心致命动因。

尽管平台广告收入一度表现可观，但早期在内容流量补贴、技术研发等环节的巨额投入，叠加保底分账模式带来的刚性成本，让盈利难题愈发突出。即便部分短剧播放量惨淡，平台仍需兑现保底收益承诺，巨额固定支出持续吞噬利润空间。再叠加市场竞争白热化、广告主投放趋于理性，广告收入增速逐步放缓，而内容成本却居高不下，双重挤压下平台盈利空间被不断压缩。

屋漏偏逢连夜雨，AI短剧的快速爆发，更是给红果的传统真人短剧模式带来了降维打击。相较于真人短剧，AI短剧制作成本大幅降低，仅需数天就能完成百集剧集生产，让红果赖以起家的真人剧保底模式彻底失去竞争力。多名短剧承制方公开表示，大量真人短剧项目直接停摆这一情况属实。

那么，红果的保底机制是否有所调整呢？面对外界对平台策略调整的诸多猜测，3月7日抖音集团副总裁李亮在微博正式作出回应。他坦言，红果确实正在调整保底制作机制，但平台仍会持续加大对真人短剧的投入。

3月13日，红果短剧总编辑乐力公开表示，AI作为提升行业天花板的增量工具，不会影响平台对真人短剧的持续加码投入。此外，2026全年红果对于内容总投入的预算预期会增加超过40%，一如既往的大力投入真人短剧。

强敌环伺

长视频平台布局短剧

就在红果短剧深陷调整阵痛、短剧行业迎来深度洗牌的关键节点，传统长视频平台早已敏锐捕捉到短剧赛道的巨大潜力，持续加码布局、稳步推进。

对于传统长视频平台而言，布局短剧绝非一时跟风的投机之举，而是顺应行业趋势的战略抉择。回溯行业现状不难发现，近年来传统长视频领域早已陷入发展瓶颈，如用户增长持续放缓、居高不下的内容制作成本等。反观微短剧赛道，凭借制作周期短、前期投入低、用户粘性强、变现效率高等核心优势，顺势成为长视频平台撬动新增量、盘活存量资源的关键突破口。

相较于白手起家的新兴短剧平台，传统长视频平台的入局自带得天独厚的综合优势，全方位碾压初创玩家。

内容制作层面，头部长视频平台坐拥成熟的影视制作团队、海量优质IP储备，从剧本打磨到成片上线都能实现精品化把控。用户与变现层面，平台积累了规模庞大的付费会员群体，无需从零搭建用户体系。资源整合层面，依托母公司的全生态资源，长视频平台能够进一步拓宽商业变现边界，放大内容的综合价值。

具体来看，爱奇艺早在2024年先后推出“微剧场”“短剧场”两大板块，将短剧正式纳入VIP会员专属权益，并启动“短剧百部计划”。腾讯视频布局更早，2019年便切入短剧赛道，后续推出“十分剧场”，推出多部口碑与热度双丰收的高分精品。优酷则在2025年正式成立微短剧中心，全面整合内部制作、运营资源。芒果TV依托成熟的大芒计划，持续孵化年轻化、垂类化优质短剧。

当然，作为当前文娱领域最具活力的赛道之一，微短剧未来依旧拥有广阔的发展空间与增长潜力。但行业想要实现长期健康发展，终究要回归内容本质。红果短剧的转型突围之路，不仅决定着自身的未来发展，更将为整个短剧行业的规范化、精品化进程提供重要参考，深刻影响行业未来的整体走向。