腾讯体育与巴萨达成长期战略合作，打造全新本土球迷生态

来源：腾讯广告

（2026年3月20日，北京）西班牙巴塞罗那足球俱乐部与腾讯体育今日正式官宣，双方已达成长期战略合作，腾讯体育及旗下赢德体育成为巴塞罗那俱乐部数字化运营战略合作伙伴。

根据新的合作内容，双方将围绕数字化内容生态、电商衍生品开发、青少年足球发展及本土化球迷体验四大核心维度深度联动，共同深耕中国市场，这标志着巴萨俱乐部在中国市场的数字化运营与球迷生态建设迈入全新阶段。

由此，双方将在此后的合作中，系统性推进本土化运营体系建设。在数字化内容生态领域，巴塞罗那俱乐部官方小程序已完成前期测试，将于3月20日起正式上线，作为聚合俱乐部资讯、独家内容、会员服务与互动功能的核心线上枢纽。

在电商衍生品开发领域，双方将围绕官方授权商品开展联合设计、本土化营销与渠道优化，依托腾讯生态精准触达更多用户，让球迷更便捷、更安心地获取正版官方商品；青少年足球发展方面，享誉全球的拉玛西亚青训理念与科学训练体系，将通过本土化的教学节目、系列数字内容搬到线上，助力中国青少年足球运动发展。

同时在本土化球迷体验升级上，双方将持续探索多元化的线下体验场景，积极推进2026 年夏季主题球迷活动，并计划逐步推动俱乐部中国行、专属定制纪实节目等重磅内容的落地探索，全方位拉近中国球迷与俱乐部的距离，打造沉浸式的巴萨文化体验。

巴塞罗那俱乐部凭借百年足球底蕴、辉煌赛事战绩，在中国积累了规模庞大、粘性极强的球迷群体，中文全平台官方账号粉丝总量已突破1560万，其中核心球迷群体呈现出鲜明的高净值人群特征：年龄结构上，25-44岁的中青年群体占比高达56%，且整体球迷画像普遍呈现高学历与高收入背景，多集中于北上广深等一线及新一线城市，是国内体育消费市场的核心群体。

区别于泛体育受众，这一核心球迷群体不再满足于基础赛事资讯的获取，而更渴望获得专属化、沉浸式、高匹配度的官方服务与深度文化体验，这也成为本次双方战略合作的核心出发点与坚实用户基础。

此次战略合作的达成，不仅为巴塞罗那俱乐部在中国市场的长期发展筑牢了本土化根基，更为国际顶级体育俱乐部在中国市场的数字化、精细化品牌运营树立了行业标杆。

关于巴塞罗那足球俱乐部

巴塞罗那足球俱乐部成立于1899年，由其会员共同拥有，被誉为全球最伟大的综合性体育俱乐部。俱乐部牢牢扎根于其所在地—加泰罗尼亚，同时拥有全球视野。总部位于巴塞罗那，巴萨在迈阿密设有办事处（负责美洲地区的业务），并在世界各地拥有广泛的球迷群体，尤其在亚太地区拥有强大的商业联系。巴萨致力于通过体育卓越改变世界，其影响力已超越赛场：通过拉玛西亚青训基地培养人才；巴萨创新中心（BIHUB）推动知识创新；Barça Media主导Web3、NFT、元宇宙项目及提供娱乐直播内容；巴萨基金会践行体育发展与社会责任。近年来巴萨的蓬勃发展，使其跻身全球最受爱戴的机构之列，同时成为社交媒体上最具影响力的品牌之一。

关于腾讯

腾讯是一家世界领先的互联网科技公司，用创新的产品和服务提升全球各地人们的生活品质。

腾讯成立于1998年，总部位于中国深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。我们的通信和社交服务连接全球逾10亿人，帮助他们与亲友联系，畅享便捷的出行、支付和娱乐生活。

腾讯发行多款风靡全球的电子游戏及其他优质数字内容，为全球用户带来丰富的互动娱乐体验。

腾讯还提供云计算、广告、金融科技等一系列企业服务，支持合作伙伴实现数字化转型，促进业务发展。

腾讯2004 年于香港联合交易所上市。

作为腾讯旗下全资体育经纪公司，海南赢德体育发展有限公司在2017年成立，以体育经纪业务为核心，成立的9年间基于对体育产业的深度理解，通过“3C服务”（Consult- Connect- Communicate）策略，为品牌主量身定制体育营销策略建议，科学解读体育IP的多维价值与权益，有效匹配体育IP资产和品牌资产，并围绕创意、数据、活动体验，助力品牌科学使用体育IP权益，强化品牌与用户互动，促进品牌与体育IP。

关于 GateHub（GH）

GateHub 是专注于助力国际品牌接入中国数字生态的战略技术与数字商务合作伙伴。公司以微信平台为核心，提供集小程序开发、数字资产管理、跨境支付整合于一体的一站式解决方案。

GateHub 通过整合技术、支付与本土化用户体验，赋能国际品牌直连中国消费者，实现数字触点商业化，并在全球领先的数字经济市场中释放长期价值。也是本次合作的“桥梁”合作方。