当供应链巨头集体为极氪8X站台，中国汽车开始书写新的故事

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

3月16日晚，极氪品牌为旗下全新高性能旗舰SUV极氪8X，举办了一场技术发布会。但有趣的是，发布会尚未开始，罕见场景上演：博世中国、米其林、布雷博、孔辉科技、三星、佛瑞亚、naim、杜比、法雷奥等十余家全球顶级供应链伙伴，竟在社交平台发起整齐划一的“祝贺接力”，为这款尚未完全亮相的中国品牌新车预热，并一致赋予其“新公路之王”的称号。

在汽车行业，供应链伙伴的公开站台，尤其是如此规模、如此等级的集体行动，其背后意味深远。它更像是一场发生于行业深处的、沉默的投票。而当这些掌握着全球汽车产业核心技术的巨头们，齐声用一个重量级的称号，“新公路之王”，来称呼极氪8X时，我们不得不问：这款车，为什么得到了世界顶级供应链品牌赌上名誉的背书？而极氪品牌，又走到了哪里？

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硬核朋友圈认证：

供应链巨头的集体投票

新车发布，之于品牌，犹如一场郑重其事的家庭聚会，向世界介绍自家最出色的孩子。若在这场聚会前，孩子的各位名师挚友便主动登报庆贺，其意义早已超越礼节，成为一种实力的公开展示。

极氪8X获得的，正是这样一份沉甸甸的前置认可。在发布会前夕，当那些通常隐于幕后的顶级供应链伙伴，以蓝V官方身份在社交平台集体亮相、共同发声时，整个事件便跳脱出常规的营销预热，升维为一场行业级的现象。

这个动作，对于一家中国车企意味着什么？它意味着极氪8X的产品力，已经过硬到让这些见多识广的“裁判”愿意用自己的品牌声誉为之背书。这些巨头，如博世、宁德时代、布雷博，它们同时服务于全球众多豪华与性能品牌。谁家的产品用料扎实，谁家的工程标定苛刻，谁能在他们的体系内获得更高评价，他们心知肚明。他们的共同推举，是一份比任何广告都更具说服力的第三方鉴定报告。

放眼整个行业，这对于中国品牌而言，更是一次里程碑式的突破。它标志着，在新能源与智能化的全新赛道上，中国高端品牌不仅能在终端市场与巨头掰手腕，更能在产业链的顶层赢得伙伴的尊重与主动支持。这是一种从“采购合作”到“战略互信”的关系进化。

而他们不约而同选择的那个称号——新公路之王，则将所有目光引向了极氪8X的技术内核。这个“王”的对手，直指宝马X5M、保时捷卡宴turbo GT等传统燃油时代的性能图腾。

那么，“新”在何处？新在时代变了。新的公路王座，由AI与超级电混系统共同锻造。极氪8X所依仗的AI数字底盘，能以前所未有的速度与精度统筹全局；新一代千里浩瀚G-ASD辅助驾驶系统，则融入了AI全域2.0，智能化水准来到第一梯队。这些顶级供应链的产品，正是为实现这些顶尖体验而服务。

因此，巨头们口中的“新公路之王”，实则是对极氪在新能源时代，重构高性能SUV技术范式能力的一次集中肯定。尼采曾说，杀不死我的，会让我更强大。在传统巨头的规则下成长，最终用新的规则挑战巨头，这或许是极氪8X与它的朋友们，正在书写的故事。

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品牌活人感觉醒：

从“答小孩哥问”到“接住彩虹”

如果说供应链巨头站台是品牌硬核实力的“验资报告”，那么自去年开始，极氪在另一个维度——用户沟通与品牌温度上，展开了一场静默却深刻的“品牌焕新”。汽车是精密的机器，但它的使用者，是活生生的人。极氪似乎越发懂得，在营销中，数据与配置是骨架，而情感与共鸣才是血肉。

回顾几个温暖的切面，你会发现极氪的沟通姿态，正变得柔软而有趣。

有网友拍到彩虹恰好落在极氪大厦楼顶，随手@官方。极氪没有错过这份天赐的浪漫，立刻热情回应，接住了这泼天的富贵。随后，一场网友自发拍摄、分享、@极氪的“彩虹图大赛”温馨展开。品牌与用户，在这件与车无关的小事上，共享了一份基于幸运与美好的情绪连接。

这种活人感不是灵光一现，它慢慢成了极氪的一种沟通习惯。

去年广州车展，一位九岁的“小孩哥”在父亲的带领下，向各家展台发出天真又犀利的提问。在极氪展台，他连珠炮般的问题没有换来敷衍。焕新极氪7X的总工程师蔡工蹲下身，以平等的姿态，用孩子们能理解的语言，认真解答了关于金箍棒和机甲变身的幻想。

事后，极氪官方并未让这份真诚停留于现场，而是特意撰写推文《答小孩哥问》，将工程师的耐心与童真一一记录。这不再是一次被动的应答，而是一次主动的、充满“人味”的内容共创。

无独有偶，当“小孩姐”通过社交媒体认真建议，能否取消车辆小桌板，以免父母在车上让自己写作业时，极氪的回应同样没有停留在客服话术。他们再次真诚呼吁，希望把桌板留给零食、玩具和旅途的快乐，把卷子留在家里。这个回应，击中了无数家庭的笑点与痛点，也让人看到品牌价值观的温度。

当然，光有这些温暖瞬间还不够，持续的温度更需要系统性的坦诚。极氪通过“零距离”沟通平台，将产品迭代规划、用户关心的问题收纳整理，透明化地进行答疑。这种“有问必答，规划先行”的方式，虽然不如热点事件传播广泛，却如涓涓细流，逐步建立起用户对品牌的长期信任。也是在向用户证明：我们不是冰冷的造车机器，我们愿意和你们朝同一个方向看，看风景，也看生活里的彩虹和童真。

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营销的终极奥义：

是让品牌从“它”变成“他”

如果你持续关注极氪，便会察觉这个品牌的人设正在经历一场静默的蜕变。早期的极氪，身上贴着“理工男”的标签，产品力强悍，却让人觉得隔了一层玻璃。这场蜕变被外界认为是一群年轻人接管了极氪公关部，让极氪的传播变得活色生香，也跟用户有了更近的距离感和沟通感。

如今，从“答小孩哥问”到“接住彩虹”，这些并非零散的营销火花，而是极氪自上而下、从产品思维到用户思维的深刻转向。

这种转变，体现在对品牌资产更加灵动、大胆的运用上。比如，安排了两只雕儿为古天乐交付新车，妙呼应其经典的杨过形象，将一次普通的交车仪式，变成了一个有趣、有梗、能在社交媒体疯传的热搜话题。

这种转变，还体现在一种网感的精准拿捏和对用户生活的主动融入上。

在去年广州车展的极氪展台上，许亚军和吴刚时隔8年惊喜同框，“祁厅长”对“达康书记”一个“请上车”的动作立马将观众的记忆拉回了《人民的名义》。这种打破次元壁的联动，高效地将品牌曝光嵌入了大众的集体情感与谈资之中，远比硬广来得巧妙。

而最能体现品牌温度下沉的，是那些藏在细节里的小事。

例如，有极氪车主在小红书上发帖，希望能集结一支车队作为自己的婚车。这本是一个普通的用户心愿，但极氪团队看到后，没有让它停留在评论区的一句祝福。他们主动去帮忙协调、布置，甚至还通过吉利卫星通讯系统为新人送上了专属爱情坐标祝福。

这一切动作的背后，是极氪对整个品牌沟通策略的重新思考。他们不再仅仅讲述车的性能参数，更开始讲述与车有关的人、故事和情感。营销的目标，从让人知道升级为让人喜欢，乃至让人认同。

所以，当我们审视今天的极氪，会发现它呈现出一种迷人的一体两面。一面，是如极氪8X所代表的、获得全球顶级工业体系认可的硬核产品实力，这足以让它在最残酷的性能赛场上，赢得“新公路之王”的赞誉。另一面，是如同与“小孩哥”对话、接住“彩虹运气”所展现的细腻、温暖的品牌人格。

这种硬实力与软沟通的同频进化，构成了极氪当下最坚实的竞争壁垒。

产品征服赛道，情感征服人心。在竞争白热化的智能电动车时代，前者是入场券，后者则是建立品牌忠诚、穿越周期的真正钥匙。

极氪的营销新范式，或许正揭示了一条可行的路径：用最顶尖的技术打造令人信服的产品，同时，以最真诚的温度，与用户构建深厚的情感连接。这条路，极氪正在走下去，并且，越来越驾轻就熟。

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