品牌种草，有量更要有质：穿透人群表象，让每一次触达都直达人心

从“铺量曝光” 到 “品牌种草”，品牌营销的重心在过去数年间悄然更迭。然而，当所有品牌竞相涌入内容赛道，新的困境也随之而来。数据越积越多，人群画像却愈发模糊；大促爆发、日常维稳、新品破圈，不同阶段的增长诉求难以兼顾；明星营销、短剧植入等新场景层出不穷，传统通用打法愈发显得力不从心。

拨开表象，品牌种草的真正瓶颈已然显现：场景需要更定制化，用户需要更深层理解，内容需要更精准触达，策略需要更智能驱动 —— 这四大难题，正亟待一场系统性的破局与回应。

Part 1 痛点直击：品牌种草的真正瓶颈在哪里？

深挖当前品牌在种草营销中的核心挑战，可以归结为以下四大痛点。

痛点一

不同营销周期，种草诉求千差万别：蓄水期要种草为主、测试先行；日销期讲究均衡配比、人群精细化。

伴随着明星营销从流量符号进阶为内容共创伙伴、短剧从试水新物种跃升为激发共鸣的内容平台，品牌面对的营销场景正以前所未有的速度分化——明星官宣需要粉丝深度互动，短剧植入追求剧情自然融合，春节档爆款更考验内容与节点的精准共振，大促期则要爆品引流、全域联动。不同场景不仅热度不同，种草逻辑也天差地别。

一套通用打法注定水土不服，品牌需要的，是能随需而变的定制化武器。

痛点二

当真正进入 “人以群分” 的时代，品牌最核心的命题，从来不是如何划分人群，而是如何真正深度理解人。

兴趣偏好、决策路径近在咫尺，品牌却看不清用户真实模样。因为今天的“群”早已不是粗放的年龄地域，而是由行业偏好、圈层文化、消费行为交织而成的复杂网络。品牌需要的不再是泛泛的人群标签，而是能穿透表象的行业特色人群、能触达兴趣内核的圈层人群。面对海量标签，如何穿透表象、找到那个“对的人”？

这不再是选择题，而是生存题。人以群分时代，如何深度理解人？

痛点三

同时，内容供给正爆发式增长，但“潜在爆款”总在事后才被看见。那些能深度触动用户、贡献A3人群的心智爆文，以及看完后能激发用户主动搜索的“高看后搜内容”，往往在数据回传后才被识别为优质资产。

人群和内容无法精准匹配，再精美的内容也石沉大海。品牌不缺内容，缺的是把内容投给对的人的能力。

痛点四

AI 技术浪潮奔涌而至，为品牌营销带来前所未有的想象空间。然而在实践中，多数品牌仍停留在传统 “手动挡” 运营模式：预算分配依赖经验判断，创意探索依靠反复试错，投后复盘止步于数据报表。

面对行业变革，我们不得不直面一系列核心命题：AI 能否真正实现深度内容分析？能否支撑精准智能圈人？

能否驱动投放策略动态调优？工具在持续进化，但若策略思维未能同步升级，再先进的技术也只能沦为昂贵而低效的摆设。智能技术全面涌现的当下，品牌更需思考：如何让技术真正服务于策略，让策略更科学、更高效、更具价值？

Part 2 解决之道：四大升级，让品牌种草有量更有质

2026年巨量引擎品广种草全面升级。聚焦品牌在种草中的四大痛点，围绕「人群 × 内容」精准种草，让品牌种草“有量更有质”。

种草产品「更定制」：种草通合约与种草通竞价形成“强掌控+更自动”双轮驱动，适配从品宣曝光、种草蓄水到节点大促的全链路需求。同时针对明星营销升级专属产品「星聚力」，让明星价值真正转化为品牌资产。

种草人群「更精细」：构建分层清晰的人群标签体系——87+行业特色人群包、200+跨界圈层人群包、950+平台细分标签。品牌可以像“乐高大师”一样自由组合人群维度，精准定位优势人群，让“看见消费者的每一面”从口号变为现实。

种草场景「更贴合」：先“找对人”——精细用户分层，定位品牌优势人群，找准机会心智；再“说对内容”——基于人群特征选择契合达人，让每一次对话都精准有效；最后“投对内容”——加热心智爆文，精准提效。数据显示：心智爆文贡献50%的心智A3，而这些A3人群将持续转化为生意。

种草投放「更智能」：AI全路径提效，从洞察-选人-种草-复盘，助力品牌进入全新格局。同时，下一代自动化系统UBMax内容优必投，让系统自动学习投放策略、探索流量，提升种草效果与投放效率。

Part 3 重点升级模块：让「人群x内容」精准种草高效落地

四大升级点指明方向，而真正让“人群x内容”精准种草落地的，是一系列重磅产品能力的集中释放。2026年，巨量引擎从产品矩阵、场景深耕到智能投放三箭齐发，为品牌打造高效精准的种草新引擎。

全新种草产品矩阵：种草通合约+种草通竞价

2026年，巨量将品牌广告产品整合为统一的「种草通」品牌，形成合约与竞价协同作战的完整矩阵。

「种草通-合约」从单一“优选种草”目标，扩充为含种草、互动、点击等多个优化目标的保量产品。创编页面同步迭代，强掌控、重场景应用，让品牌在新品发布、大促爆发等关键战役中稳操胜券。

「种草通-竞价」则升级为内容营销产品矩阵，优化目标覆盖展示量、点击量、互动、账号关注和人群种草。更自动、重策略优化，解决品牌在日常种草、人群蓄水等场景中的精细化需求。

两大产品如何在多元种草场景中各展所长？

基于不同投放目标，种草通合约与竞价可灵活组合，形成以下定制化投放方案：

品宣曝光（如新品上市）：合约优选互动 + 竞价展示量/账号关注，引爆声量；

种草蓄水（如A3人群积累）：合约优选种草 + 竞价互动/人群种草，实现搜索冲榜或A3积累；

节点大促（如电商引流）：合约优选点击/调起 + 竞价点击量，实现电商引流。

适配细分营销场景：「星聚力」深耕明星营销

针对明星营销重点场景，巨量升级场景种草产品「星聚力」。

在种草、官宣和直播等场景，加热明星发布内容，加速人群破圈，有效提升种草、心智和转化指标。平台数据显示，使用产品后，种草CTR提升超2.2倍，看后搜率提升93%，互动率、闭环ROI等指标也有明显提升。

智能投放：UBMax内容优必投提升种草效果

面对“75%客户日常投放自定义人群包、24%客户同时创建10+计划赛马”的趋势，种草通竞价全新升级 “UBMax内容优必投”。这是一套基于内容营销场景的自动化解决方案，帮种草客户更好地实现精细化种草策略，提高投放效率和种草效果。

简化创编：从“手动投放×多个计划”升级为“智能投放×1个计划”。一键绑定全部授权抖音号，勾选多视频，关联多定向人群包。

模型调控：支持自动投放模式，模型自动调控不同视频x定向组合的跑量及出价，以获取最佳优化效果，同时在“人群种草”优化目标下支持选择第二优化指标为看后搜/泛进店。

素材优选：通过筛选心智快速检索对应视频，并接入爆文/高看后搜优质内容标签，在抖音主页视频上高亮展示。

人群定向：丰富人群标签，新增云图特色人群（含八大人群、行业特色人群），可自选启用/关闭定向拓展。

数据追踪：提供“人群x视频”种草创意优选报表，让每一笔投放的效果清晰可见。

巨量引擎品牌广告种草能力的持续升级，核心在于将 “人群 × 内容” 的精准逻辑深度贯穿于投放全链路。

从种草通合约与竞价模式的矩阵协同，到星聚力在明星场景的深耕布局，再到 UBMax 以自动化能力释放效能，每一次产品迭代，都在回应同一核心命题：助力品牌更高效地找到对的人、说对的话、触达对的内容。

2026 年，巨量引擎品牌广告种草体系全面升级，正是为系统性破解品牌营销痛点而来：

以定制化产品适配多元营销场景，以精细化标签穿透人群认知迷雾，以 “找对人 — 说对内容 — 投对内容” 的闭环实现精准触达，以 UBMax 内容优必投为策略决策提供科学依据。

当种草真正回归 “人群 × 内容” 的本质逻辑，每一次有效曝光，都将为品牌沉淀可持续、可确定的品牌资产。