“有华人的地方，就有龍國宴”，这家酒企如何迎接出海“顺风局”

• 龍國宴正构建一套完整的文化叙事体系，让世界在美酒中品味中国文化的醇厚。政策东风与行业趋势下，龍國宴以实际行动践行。2026年正是龍國宴出海落地关键之年。

文｜何芙蓉

3月22日，“品味中国·酱香世界”2026龍國宴礼遇世界巡回活动暨国际领袖成都之夜圆满举办。

以品质为根、以文化为魂、以全球布局为翼。春糖之际，众多品牌在存量竞争中争相招商，龍國宴选择用一场充满文化仪式感的“国际领袖之夜”，向世界讲述中国酱酒的故事。

根脉，赤水河畔的长期主义

“龍國宴，是一个历史悠久的老酒厂，根植于中国酱香型白酒的核心产区——贵州茅台镇7.5平方公里黄金产区。”龍國宴酒业总裁马忠福开场便道出了龍國宴酒业的厚重底色。

龍國宴的根脉深植于酱酒酿造的历史长河，是贵州老字号企业，于1998 年完成改制，2019 年实现品牌全面升级。

持续不间断酿造，使其具有丰富的老酒储备，这也是龍國宴的高品质底气。

在品质保障上，龍國宴以敬畏之心守护12987古法酿造技艺的精髓，恪守传统酿造工艺。

同时，国家级酿酒师与专业品酒师组成专业团队，从原料选择到成品出库全程把控，所有基酒都经过五年以上的漫长陈藏，最终成就龍國宴醇厚优雅、层次丰富、空杯留香的独特口感。

在酱酒行业深度调整的当下，许多品牌选择“降本增效”，但龍國宴反其道而行之。在原有酒厂基础上，全面改造升级酒旅融合的精品酒庄，进一步提升酿酒能力、产能和库存，同步契合“从卖酒到卖生活方式”的转变。

“品质是企业的命脉，也是未来走向更远的核心。”在茅台镇核心产区内，龍國宴用长期的坚守，为品牌国际化打下一块坚实的品质地基。作为茅台镇老酱酒企业，龍國宴不仅是“贵州老字号”的传承者，更是中国酱酒文化的传播者。

文化，中国高端酱酒的东方气度

品质为根，文化为魂。

龍國宴定位为“中国中高端文化酱酒”，并提炼出四大文化内核：

华夏龙文化，以“龙”为名，象征华夏民族的图腾与昂扬向上的大国精神；千年酒文化，承袭千年酿造技艺，是中华酒文化匠心传承的生动体现；和合宴文化，彰显“宴”文化中礼待天下、和合共生的核心价值；雍容礼文化，传递尊贵典雅、恢弘大气的东方气度与待客之礼。

品牌背后一定是文化，龍國宴要做的，正是让世界在品味一杯酱酒的同时，感受中国酱酒的深厚底蕴。

龙国宴的品牌文化战略，与中华酒脉中源远流长的“龙马精神”形成了巧妙呼应。在中国传统文化中，“龙马精神”象征着自强不息、奋斗不止的品格。

活动现场，著名酒文化学者王赛时就表示，酱酒酿造一年一个周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，每一步都考验着酿酒人的耐心与匠心，这正是龙马精神在酱酒酿造中的生动体现。

龍國宴将这份情怀和精神融入品牌基因，是对传统酿造技艺的传承，也是在用博大精深的中华文化为产品注入更深厚的品牌内涵。

“国际领袖·龍國宴之夜”作为其品牌精心打造的文化IP，自2019年创立以来，已先后迎来德国、法国、印尼、马来西亚、斯洛文尼亚、希腊、挪威、比利时、波兰、保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚等多国前国际政要见证与鉴赏龍國宴美酒。同时进行了深入的文化交流，提升了龍國宴品牌的美誉度与国际影响力。

现场，保加利亚第四任总统罗森·普列夫内利耶夫就表示，“今天上午我有幸品鉴了龍國宴，其浓郁醇厚的酱香，丰富而有层次的口感令我深深沉醉。这不仅仅是一杯酒，更是一部可供品味的历史，凝聚着中国匠人对极致的追求与对自然的敬畏。”

▎秦书尧

中国酒类流通协会会长秦书尧也对此表示肯定，他指出，龍國宴此次以“品味中国，酱香世界”为初心，主动布局国际化，向全球市场推介酱香好品，传递华夏文化，正是酒业长期主义品牌的典型代表。

龍國宴正在构建一套完整的文化叙事体系，让世界在美酒中品味中国文化的醇厚。

出海，让中国酱酒融入世界餐桌

今年2月14日，国家工信部、人社部和市场监管总局联合印发《酿酒产业提质升级指导意见（2026—2030年）》，将“加快国际化发展进程”提升至新的战略高度。

其明确提出“制定与国际接轨的产品分级分类、检验检测等标准”“鼓励企业合理合规开展原料基地、酒厂酒庄、包装中心、流通渠道等海外投资收购，优化全球产能布局”“支持白酒与中式美食捆绑出海”，为白酒国际化注入强劲政策动力。

政策东风与行业趋势下，龍國宴以实际行动践行。

2026年，正是龍國宴出海落地重要的一年。

马忠福强调：“2026年我们将重点拓展东南亚和非洲市场。今年春节前，龍國宴发往马来西亚吉隆坡的首批产品顺利投入市场。在深耕马来西亚市场的同时，今年还将拓展印尼、菲律宾、柬埔寨、几内亚、坦桑尼亚、肯尼亚、巴西等国家市场，深入践行‘有华人的地方，就有龍國宴’。”

有华人的地方，就有龍國宴。如何实现这一目标？龍國宴构建了“四位一体、全球布局”的战略体系。

酿造中心坚守茅台镇原产地，打造精品酒旅融合酒庄；运营中心落户成都，辐射全国市场；品牌中心设在北京，作为面向国际的品牌文化传播窗口；首个海外运营中心计划落地吉隆坡，成为拓展东南亚业务的桥头堡。

四大中心协同联动，构筑起龍國宴国际化的战略骨架。战术层面，则采用文化先行、品质为本、IP赋能、国际合作的四轮驱动法则，逐步拓展海外市场。

而在当前白酒行业深度调整的关键时期，品牌出海更具有重要的市场现实意义。一方面，能够有效拓展消费新空间，破解国内市场竞争饱和、供大于求的困境；二是能够树立国际化品牌形象，促进创新表达，提升核心价值，实现国际、国内两个市场的良性互动。

酒业无疑需要更多像龍國宴这样的品牌，破局出海。