如何接住赛事传来的文旅“好球”？

丽水队球员（左一）与杭州队球员在首届“浙BA”总决赛中。李千红摄

3月14日，浙江嘉兴嘉善县姚庄镇的篮球馆内，球员们正在进行战术配合训练，为第二届“浙BA”（浙江省城市篮球联赛）选拔赛做准备。“浙BA”在3月10日公布了全新赛制，市级预选赛计划于5月或6月启动。

首届“浙BA”比赛于2月6日结束，累计开展相关赛事487场，网络直播观看量突破10亿次，拉动文旅体综合消费超百亿元。如今，各地各类特色群众体育赛事活动如火如荼，“浙BA”有什么不一样的看点？新赛季有哪些新变化？记者进行了走访。

草根球员“白天忙工作，晚上抢篮板”

根据新赛制，“浙BA”城市争霸赛的参赛队伍从22支扩至28支，新增的6个名额全部留给从复活赛突围的“县大队”。

浙江省体育局党组成员、副局长毛根洪说，这意味着更多县域队伍将获得在全省舞台上亮相的机会，能直接扩大草根球员的参与基数，有利于挖掘更多优秀草根球员。

在首届“浙BA”赛场上，预选赛连续5场获得“最有价值球员”称号，场均得分32.6分，城市争霸赛中个人单场勇夺39分……身高193厘米的嘉兴经开区队球员潘承恺是一家家居公司的助理工程师，他球技出众，凭借突出表现获得关注。

毛根洪介绍，曾经做过职业球员或在职业俱乐部（含青年队）注册的运动员都不能报名参赛，这确保了“浙BA”的群众底色。

“白天忙工作，晚上抢篮板”。草根球员站上赛场，让梦想绽放有了更大舞台。在“浙BA”赛场上，像潘承恺这样的草根球员还有很多。他们来自各行各业，在勇敢追梦的同时，也带动了当地群众参与篮球运动的热情。

从城市里的专业场馆，到乡镇社区的户外简易球场，篮球爱好者们跃动的身影随处可见。杭州西湖文旅集团工作人员提供了一组数据：从去年7月初至今，西湖体育馆、西湖区文体中心两大本地热门体育场馆，累计接待参与篮球等体育锻炼的市民超80万人次，较“浙BA”赛前增长近55％。

科技提升观赛体验与赛事热度

第二届“浙BA”开赛在即，首届“浙BA”供应商徐广超已做好准备。徐广超的企业在杭州，主攻科技运动面料，曾为首届“浙BA”全明星赛设计比赛服，目前正密切关注官方的招商动态。“新赛季，科技仍然是重头戏，我们希望通过新的科技面料为球员助力。”徐广超说。

在首届比赛中，激烈的对决背后，科技已融入赛场内外：拥有人工智能体态分析技术的赛事摄像机，为观众记录下精彩瞬间；冷疗仓与热漂浮床帮助球员日常训练、赛后恢复；“人工智能+制播”技术的应用，实现了人工智能自动运镜追踪、赛事直播推流、争议判罚回放、高光画面集锦自动生成等功能，大幅降低了赛事运营成本，提升了观赛体验与赛事热度……

此外，人工智能辅助解说员“浙小体”和“宇大嘴”为观众提供技术分析、背景信息等，让更多人看懂“门道”。这是浙江在体育赛事数字化应用领域的创新举措，也是“浙BA”在科技赋能方面的全新实践。

“‘浙BA’不仅是体育竞技的盛会，还是科技展示、应用的舞台。”浙江省体育局政策法规处处长、一级调研员姜建成说，科技为赛事赋能，让观赛更便捷、更有趣，同时鼓励更多科技企业参与赛事，打造具有未来感的观赛与互动体验。

火热赛事拉动文旅体综合消费超百亿元

“浙BA”点燃了球迷观赛热情，也为当地带来了人气。如何接住赛事传来的文旅“好球”，将赛事流量进一步转化为文旅“留量”？

在温州苍南县，当地聚焦“赛事+服务消费”“赛事+文旅体验”，引导餐饮、住宿等业态配套推出“赛事票根”专项优惠，通过“球票+”活动，提升消费转化效率。苍南县商务局党组成员、副局长章为长介绍，以比赛场馆附近的半岛咖啡为例，首届“浙BA”的苍南主场比赛期间，该店餐饮营业额超900万元，较“浙BA”赛前增长49.5%。

“我们策划了一系列赛后活动，持续挖掘消费增长点。”丽水市文广旅体局市场开发和合作处处长季仲孟说。前不久，丽水队球员来到莲都古堰画乡、缙云仙都、云和梯田等多个景区，吸引了不少球迷“打卡”。今年春节假期，缙云仙都景区累计接待游客超19万人次，同比增长29.8%，累计营业收入超964万元，同比增长25.3%。

新赛季有何打算？“当然要用好‘浙BA’的溢出效应。”季仲孟说，丽水将持续优化“浙BA”文旅优惠政策，推动“票根经济”向“停留经济”转变。

浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜介绍，不只丽水，全省各地文旅都跃跃欲试，结合节庆节点、地方特色，推出了跟着“浙BA”去旅行、文旅一卡通等特色活动，积极拓展多种类型的文旅合作，努力将特色赛事转化为城市文化符号。

责编丨彭奇编辑丨陈驰

来源丨人民日报