行业周报：聚焦女性旅游市场，巴西以多元魅力邀约中国游客；清明假期出游预订提前升温......

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·聚焦女性旅游市场，巴西以多元魅力邀约中国游客

·中东旅游业每日损失超6亿美元

·希尔顿进军蒙古国市场，签约乌兰巴托地标项目

·中国-瑞典直飞航班今夏创新高

·布里斯班迎奥运1000亿澳元升级基建，重塑商务会奖新地标

·商务部发布16项举措促进旅行服务出口、扩大入境消费

·发改委等鼓励有条件的景区放宽儿童门票限制

·国家移民管理局：3月20日起7省试点外国人住宿登记网办

·清明假期出游预订提前升温

·2月中国内地访日游客同比降45.2%，连续三月下滑

·晋鲁豫部分地市门票互免 产业升级按下加速键

·北京各公园全域联动开展文明游园宣传活动

·福建发文支持南平建设大武夷文化旅游圈核心区若干措施

·广西东兴口岸今年出入境人员同比增23%，中越跨境人员往来热络

·几百块直飞曼谷、首尔，大同成“穷游中转站”

·奥飞娱乐与武汉经开产投集团签约，打造华中首个高端国漫IP文旅项目

·第二十七届哈尔滨冰雪大世界共接待306万人次，单日峰值12.09万创新高

·成都熊猫海洋公园3月18日启动试运营

·北京海昌海洋公园建设加速 预计2027年建成开放

·中山马鞍岛湾中上城魔法世界主题乐园计划5月或6月开业

·VR助力济南天下第一泉打造沉浸式体验新IP

·飞猪与长安凯程推出定制背驼车，为“旅居玩家”创造租车自驾游新体验

·去哪儿旅行：热门航线价格仅为“五一”一半

·同程旅行：燃油费上涨预期走强,网友提前“囤票”

国 际

聚焦女性旅游市场，巴西以多元魅力邀约中国游客

看准女性在全球旅游业中发挥重要作用，巴西国家旅游局近日聚焦中国女性游客，积极宣传自然、探索与文化亮点，尤其是弗洛里亚诺波利斯、里约热内卢、萨尔瓦多和“千湖沙漠”等富有多样资源的旅游目的地。巴西国家旅游局局长表示，“巴西希望展示一个反对针对女性暴力、关注女子体育、通过旅游发展实现社会转型的国家。”巴西国家旅游局为自由行游客精选了一系列旅行体验，从文化多元的城市风光到享誉国际的自然景观，期待更多中国女性游客到访，自由探索，放松身心，收获真实而独特的旅程。

图源：巴西旅游局

中东旅游业每日损失超6亿美元

伊朗局势持续紧张，正对中东地区旅游业造成严重冲击。世界旅游与旅行业理事会（WTTC）3月17日发布评估称，当前中东地区国际游客消费额每日减少至少6亿美元，约合人民币43亿元。

希尔顿进军蒙古国市场，签约乌兰巴托地标项目

近日，希尔顿集团与Eco Construction LLC正式签署乌兰巴托康莱德酒店管理协议，标志着希尔顿集团首次进驻蒙古国市场，成为其在大中华区及蒙古区域战略发展的重要里程碑。

签约仪式现场 图源：TTG旅业网

中国-瑞典直飞航班今夏创新高

随着中国出境游强劲复苏，2026年夏季中国与瑞典之间的直飞航班将创下历史新高，上海复航、北京航线加密提供更多选择。自2026年6月22日起，中国东方航空将正式复航上海浦东至斯德哥尔摩的直飞航线，每周运营3班，为华东地区的游客提供更直接的选择。与此同时，中国国际航空执飞的北京首都至斯德哥尔摩航线也将大幅加密：3月底换季后率先增至每日一班；6月初起增至每周11班；而在7月至8月的暑期旺季，更将实现每日两班（每周14班）的密集往返。

布里斯班迎奥运1000亿澳元升级基建，重塑商务会奖新地标

为迎接2032年7月23日开幕的夏季奥运会，澳大利亚昆士兰州首府布里斯班正全面推进一项耗资1000亿澳元的基础设施升级计划。未来，中国企业团体在赴澳商务活动、会奖旅游等方面，将迎来更多全新的酒店、场地、交通与特色体验选择。

国 内

商务部发布16项举措促进旅行服务出口、扩大入境消费

3月20日，商务部发布《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》。《政策措施》从扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费、繁荣入境文娱消费、拓展入境健康消费、发展入境教育培训消费、完善保障措施等7方面提出16条具体政策举措。

发改委等鼓励有条件的景区放宽儿童门票限制

国家发展改革委、国务院妇儿工委办公室发布《关于在全社会推进儿童友好建设的意见》提出，公共设施建设充分体现儿童友好理念、公共服务供给充分保障儿童优先。对未成年人游览景区按规定给予价格减免，鼓励有条件的景区按程序适当提高儿童免票身高和年龄上限，督促落实红色旅游景点、爱国主义教育基地对未成年人免费或优惠开放。

国家移民管理局：3月20日起7省试点外国人住宿登记网办

3月20日，国家移民管理局宣布，根据《中华人民共和国出境入境管理法》第三十九条规定，外国人在中国境内旅馆住宿的，旅馆应当按照旅馆业治安管理的有关规定为其办理住宿登记，并向所在地公安机关报送外国人住宿登记信息；外国人在旅馆以外的其他住所居住或者住宿的，应当在入住后24小时内由本人或者留宿人，向居住地的公安机关办理登记。

清明假期出游预订提前升温

航旅纵横大数据显示，截至3月18日，2026年清明假期，国内航线机票预订量超131万张，较去年同期增长约27%;出入境航线机票预订量超54万张，较去年同期增长约14%。在“拼假出游”“赏花踏青”需求集中释放的推动下，一批目的地脱颖而出，前往成都的机票预订量同比翻倍，无锡、南通等华东城市增幅惊人，绵阳、武夷山、盐城、芒市等小众目的地也迎来旅客热潮。

武夷山 图源：图虫

2月中国内地访日游客同比降45.2%，连续三月下滑

日本政府观光局公布最新入境游客数据，今年2月中国内地访日游客数量为39.64万人，同比下降45.2%，已连续三个月同比下滑。据介绍，中国内地游客曾是日本旅游消费的重要支撑，此前1月该群体访日人数已同比下滑超6成。

晋鲁豫部分地市门票互免 产业升级按下加速键

近日，山西、山东、河南部分地市推出门票互免活动，凡持这些地市身份证的居民，到其他任一地市参与活动的景区均可享受门票免票优惠。这看似简单的“免票让利”，实则是区域经济协同发展的精妙布局，用门票收入的“减法”换来了消费市场的“加法”，更探索出北方省份联动激活内需的新路径。

北京各公园全域联动开展文明游园宣传活动

近日，“建设花园城市 倡导文明游园”全市公园文明践行推广活动在国家植物园（北园）举办，路县故城遗址公园、地坛公园、马甸公园等地分别设立分会场。今年，北京各公园全域联动，增加智能机器人，在春意盎然的京城掀起文明游园宣传热潮，持续擦亮北京“千园之城”文明底色。

“建设花园城市 倡导文明游园”全市公园文明践行推广活动 图源：潞源街道

福建发文支持南平建设大武夷文化旅游圈核心区若干措施

近日，福建省人民政府发布《关于支持南平发挥生态人文优势建设大武夷文化旅游圈核心区的若干措施》，进一步推动大武夷文化旅游圈核心区建设，统筹推进高水平保护和高质量发展。措施提到，要推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展；加快生态文明建设；培育壮大生态优势产业；强化科技创新支撑；强化保障。

广西东兴口岸今年出入境人员同比增23%，中越跨境人员往来热络

广西边检总站东兴边检站数据显示，截至3月16日，广西东兴口岸今年出入境人员已突破200万人次，同比增长23%，较去年提前14天突破200万大关，中越跨境人员往来持续热络。据介绍，今年以来，东兴边检站累计查验越南旅游团超2500个，2.1万名越南旅客随团入境游玩，跨境旅游与文体交流持续升温。

几百块直飞曼谷、首尔，大同成“穷游中转站”

自2024年底，大同云冈机场陆续开通了直飞香港航线和直飞曼谷、乌兰巴托、莫斯科和首尔的国际航线。与国内一线热门城市相比，作为晋蒙京津冀交通枢纽的大同，飞行性价比让游客眼前一亮。在一线城市甚至不够一晚住宿费的价格，在大同，却可以买到直飞香港的机票。以173元的低价买到这里直飞香港的机票后，在内蒙古上大学的小董决定拎着箱子就出发了。

奥飞娱乐与武汉经开产投集团签约，打造华中首个高端国漫IP文旅项目

近日，武汉经开产业投资集团有限公司与奥飞娱乐股份有限公司签署框架合作协议，将在武汉经开区建设华中地区首个高端国漫IP主题文旅项目，打造集家庭度假、科技互动、沉浸体验于一体的文旅新地标。信息显示，该项目将依托奥飞娱乐丰富的IP资源与成熟的实景娱乐运营经验，打造融合数字交互、沉浸体验、亲子娱乐于一体的复合型文旅空间，计划2027年2月投入运营。项目建成后，将进一步推动武汉经开区"文旅+产业"融合发展，填补华中地区高端国漫IP主题文旅项目的空白。

第二十七届哈尔滨冰雪大世界共接待306万人次，单日峰值12.09万创新高

近日，哈尔滨冰雪大世界股份有限公司召开冰雪季提升研讨会暨第二十七届冰雪大世界复盘工作会。信息显示，第二十七届哈尔滨冰雪大世界共运营65天，累计入园游客306万人次，日均接待游客4.71万人次。其中，正月初三（2月19日）接待游客12.09万人次，创景区单日接待量历史之最。

哈尔滨冰雪大世界 图源：哈尔滨交通广播

成都熊猫海洋公园3月18日启动试运营

近日，位于成都熊猫国际旅游度假区北湖生态公园的成都熊猫海洋公园启动试运营。该公园以“凤尾螺”为建筑造型，室内面积2.6万平方米，是全国唯一集现代海洋生态、古蜀淡水世界、古海洋研学于一体的大型综合场馆，旨在打造西南“海洋+古蜀”文旅新地标。园区汇聚1.5万尾（只）珍稀生物，其中国家一、二级保护动物超30种，并划分亚马逊探秘、珊瑚花园、蜀海隧道等八大主题展区；配套古蜀人鱼剧场、鲸豚欢乐剧场、极地之恋剧场三大沉浸演艺，融合美人鱼、海豚、白鲸表演与古蜀文化IP。

北京海昌海洋公园建设加速 预计2027年建成开放

近日，北京城市副中心文旅区的北京海昌海洋公园项目建设“马力全开”，预计年底实现主体结构封顶，2027年建成开放。按照规划，项目将打造集海洋馆、互动表演、主题酒店等功能于一体的综合体，建设鲸豚剧场、欢乐剧场两大超级剧场，引入多样化海洋及极地生物，年客流量超400万人次，构建“生态、娱乐、体验、度假”一体化的新型海洋度假生活方式。据介绍，该项目是城市副中心首个国际级大型海洋文旅项目，总建筑面积约16万平方米，为北京市2000年以后首个新建的大型海洋主题公园。

北京海昌公园施工现场 图源：北京发布

中山马鞍岛湾中上城魔法世界主题乐园计划5月或6月开业

中山马鞍岛湾中上城魔法世界主题乐园计划暂定2026年5月1日或6月1日开业运营。项目引入10余个头部IP，打造亚洲首个国际级IP室内主题乐园。主题乐园配套IP主题酒店、餐饮及零售等业态。

VR助力济南天下第一泉打造沉浸式体验新IP

与李清照同游藕花深处，随辛弃疾驰骋烽火沙场，在宋代济南的繁华市井中体验蹴鞠、占卜、古法糖人……近日，济南趵突泉景区推出沉浸式VR互动体验项目《趵突泉VR剧场·如梦令》，让历史名士文化从典籍中“走”出来，让城市记忆可感、可触、可亲近。

飞猪与长安凯程推出定制背驼车，为“旅居玩家”创造租车自驾游新体验

3月20日，在2026年深圳九州汽车生态博览会现场，飞猪与长安凯程达成品牌合作，并推出联名车型"长安猎手飞猪版"。接下来，该款联名车型将上线飞猪租车频道，消费者可以预订和体验不一样的“自由旅居”自驾游。

图源：飞猪旅行

去哪儿旅行：热门航线价格仅为“五一”一半

去哪儿旅行数据显示，4月1日-6日，不少热门城市旅客乘飞机出游量同比去年增长三成。踏青、赏花、亲子游，今年清明小长假“含娃量”爆表，预计飞机上18岁以下乘客同比增长将超1倍，景区内游玩的青少年增长将超3倍。春假对清明节旅游市场的刺激作用十分明显，多地迎来“小黄金周”。广州酒店预订增1.8倍，三亚增1.4倍，洛阳、杭州增1.2倍，北京增长近一倍。

图源：去哪儿旅行

同程旅行：燃油费上涨预期走强,网友提前“囤票”

近日，受中东局势持续影响，国际油价在100美元高位震荡运行，全球多家航司已密集上调国际机票燃油费。在此背景下，国内消费者对国内航司即将上调燃油费的预期不断走强，不少网友开始提前预订两周后甚至一个月后的出行机票。同程旅行平台数据显示，截至3月20日，国内机票提前30天以上的预订量较去年同期增长超30%。

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张从笑

二审：鲍港

三审：潘凯玥