品牌为翼 海门山羊绘就富民兴产新图景

江海交汇的海门，海门山羊是当地标志性农产品区域公用品牌，更是乡村振兴的富民支柱。养殖大户陈尹一家的养羊路，从父辈传统散养“靠天吃饭”，到陈尹返乡锚定品牌深耕品质，再到带动乡邻共享品牌红利，生动诠释了海门山羊公用品牌对农户增收、产业发展的强大赋能。

散养困局：好羊难卖好价钱

2013年，陈尹父母开启山羊贩运、养殖、销售全流程经营，成为海门普通养殖户中的一员。彼时的海门山羊虽以皮薄肉糯、膻味轻的特质在本地小有名气，却无系统化的公用品牌认知，养殖户多单打独斗，陈家也延续着传统散养模式。

大学时期的陈尹便常帮家里打理羊场、售卖羊肉，亲眼见证了散养的诸多弊端：草料供给无保障，养殖节奏受天气制约，早上有露水无法放羊，羊群过度啃食还会破坏周边植被，果树的树皮都难逃其害。这种粗放的养殖方式，让海门山羊的地域品质优势始终无法转化为市场竞争力。

2020年陈尹辞职返乡时，父母的养殖规模仅1000头左右，即便行情向好，年利润也不多，守着优质山羊，却始终走不出“养得多、赚得少”的困境。

品牌东风：锚定品质谋转型

2020年的海门，正迎来农业品牌化发展的东风。海门区政府和农业农村局大力推进海门山羊公用品牌建设，将这一地理标志产品重点打造，持续加大宣传推广，让品牌化理念深入每一位养殖户心中，这也为返乡创业的陈尹指明了方向。

陈尹毅然成立公司开展经营，同时毫不犹豫加入海门区山羊产业协会，坚定投身海门山羊公用品牌建设。她彻底摒弃“重数量轻品质”的旧思路，以品牌标准严格把控养殖各环节：采用种养结合模式，实现作物秸秆喂羊、羊粪还田的生态循环；用益生菌、酵素拌料，在草料中添加大蒜叶、陈皮等天然原料并延长养殖周期，从源头提升羊肉品质。品质过硬让陈家羊肉形成了口碑优势，拥有稳定客源，陈尹的母亲还借助自家客源，为采购商介绍本地其他养殖户，让小养殖户也能抓住品牌带来的市场机遇。

品牌赋能：增收拓渠双突破

依托海门山羊公用品牌的品质背书与市场信任，加之陈尹对品质的坚守，陈家的养羊事业迎来了全方位蝶变，实现了收入与销售渠道的双重突破。

收入上，“优质优价”成为现实。陈家羊肉单价每斤比其他海门山羊贵3元，给饭店的批发价甚至高于市场上大部分海门山羊的零售价，结合品种与品质优势，利润较品牌化前实现大幅增长，真正让好品质卖出了好价钱。

销售渠道上，更是实现了从“本地圈”到“长三角”的跨越式拓展。过去仅依赖本地零售和普通饭店供应，如今不仅保留传统门店，还开辟了直播、线上销售等新渠道，实现南京、上海、苏州等长三角城市生鲜一件代发；餐饮渠道成功转型中高端，与大众点评4.7分以上的精品餐厅建立稳定合作；加工羊肉还打开了企事业年货采购市场，销售版图持续扩大。而科学的养殖技术，不仅降低了羊的死亡率，更让羊肉口感进一步提升，成为海门山羊品牌品质的最佳佐证。

品牌聚力：带动乡邻共致富

“海门山羊这个品牌，给我们养殖户带来的最大好处，就是天然的信任度和慕名而来的客户。”这是陈尹对品牌价值的深刻体会。在自身实现增收后，她始终坚信，海门山羊是属于所有养殖户的公用品牌，唯有共同坚守品质、抱团发展，才能让产业越做越大。

随着羊场销售势头向好，羊源不足成为新的“甜蜜烦恼”。陈尹顺势而为，每年从本地农户手中收购4000只以上小羊羔羊苗，年收购额达240万元，既解决了小养殖户的销售难题，也为他们带来了稳定的收入来源。

在陈尹的带动下，当地养殖户们从“单打独斗”变成了“产业同盟”，互帮互助交流生态养殖、疫病防控技巧，共同坚守品牌品质底线。昔日各自为战的养殖户，如今形成了良性发展的产业氛围，海门山羊也真正成为让万千农户共享红利的“富民羊”。

全链深耕：守护品牌再出发

多年的养羊之路，让陈尹坚定了“品质为基、品牌为核”的经营理念。2026年初，陈尹的食品加工厂获证投产，成功打通养殖、屠宰、加工、销售全产业链，实现从源头到终端的全程品质把控，进一步提升了海门山羊的产品附加值，也让品牌品质有了更坚实的保障。

谈及未来，陈尹的心愿朴实而坚定：继续养好海门山羊，做好品牌产品，让更多人认可这份海门味道。她的坚守，是海门新农人的缩影。如今的海门山羊产业，已形成规模化养殖、标准化生产、品牌化销售的完整格局，全区年饲养量达80万只左右，100头以上规模羊场248家。

从陈尹一家的养殖变迁，能清晰看到农产品区域公用品牌的强大力量——让传统农业摆脱“靠天吃饭”的桎梏，让地域特色农产品实现价值提升，让小农户融入大市场。如今，这只浸润着江风海韵的海门山羊，正以品牌为翼，带着江海味道走出江苏、走向全国，书写着品牌赋能乡村振兴的崭新篇章。