规范短视频标注，平台“存疑先拦截”应成惯例 | 封面评论

□蒋璟璟

当前，网站平台一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注。对此，中央网信办拟指导网站平台全面规范短视频内容标注。一是对短视频内容标注使用的标签进行规范，明确必须设置的标签种类。二是将内容标注设为短视频发布的必经环节，引导用户对发布的短视频内容进行标注。三是对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注，推动实现应标尽标。下一步，中央网信办将在全国范围内统一部署推进规范短视频内容标注工作。（中新社）

时至今日，各类短视频平台作品形态日益多样，其早已超越了最初“记录”“分享”的模式，而成为了“内容创作”的大集合。这里面的“创造”，很多都是摆拍、演绎以及AI生成。内容生产端的变化太快了，与之相较，很多受众特别是一些老年受众，无疑显得有些后知后觉。加之很多“整活”的作品，本身也足以以假乱真。对此加以甄别，就必须依赖可靠、准确的内容标注。以往，很多平台对“打标”这件事并不太上心，多是选择性意思意思。随着监管信号进一步收紧，行业如何响应，值得观察。

从此前一段时间的情况看，很多没有标注的演绎视频、AI视频，反倒能获得天量的传播。究其原因，显然在于其能抓人眼球、制造话题、撩拨情绪，如果自一开始就打标，观众一眼就知其假，吃瓜看戏的热情想必会消退不少吧。所以，某些平台对此的暧昧态度，是可以理解的，毕竟这是块不小的蛋糕。现实中，一些平台为了“既吃下内容流量红利，又规避风险”，甚至不惜会采取一些投机操作，比如说会在某演绎、AI视频传播热度过后，才追加打标，如此姗姗来迟，自有门道。

所谓“短视频内容标注”，一则要诉诸创作者的主动声明，另一方面也要依赖平台的前端识别。特别对于后者，其实亟待厘清两个基本问题，那就是平台的技术甄别系统和人力审核到底有多大能力？对于“存疑”的短视频，到底是先扣住、限制传播，还是先“放行”后“补充标注”？对于摆拍、AI类视频，若是识别得粗枝大叶，拦截得心猿意马，若是平台只是象征性做做样子，那么自然无从扭转相关问题视频泛滥态势。

全面规范短视频内容标注，平台既要“抓典型”“找样本”，更要摸清自身内容审核防线的实战力到底如何。那些未打标的问题视频，到底有多大概率能够突防、发布和传播？对此，不妨多些攻防测试、多些回溯复盘。