瑞幸找罗永浩拍的这波广告真的太懂玩了,直接复刻十年前星巴克的超大杯名场面,一下子就戳中了两代网民的记忆点,流量这波直接拉满,说赢麻了一点不夸张。但这根本不只是单纯的情怀营销,瑞幸的精明全藏在细节里,借着这个名场面,把自己清晰杯型、高性价比的实在标签狠狠立住了,顺带完成了一波品牌认知升级,这波操作真的高。
看数据更能看出差距,瑞幸去年营收利润双双大涨,反观星巴克全球净利润腰斩,中国市场增速才 5%,核心还是没摸透消费者的需求。大家要的从来不是拗口的杯型命名,就是实打实的产品和体验,西贝现在的窘境也是一个道理,但凡脱离用户需求,早晚都会掉队。
瑞幸这波选罗永浩也选得准,老罗的个人经历和这个名场面的适配度拉满,不是硬蹭热度,是精准匹配。说到底现在的消费市场,消费者早就学会用脚投票了,情怀玩得再好,不如实实在在懂用户,星巴克要是还不接招,中国市场的蛋糕只会被分走更多。@李东阳朋友圈
![]()
![]()
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.