当“国宝珊”遇到“老朋友”，本土品牌如何深耕高尔夫全产业链

3月22日，上海外滩老市府的入口处从下午开始就被人群层层包围，显然有什么大事件将在这里开启。

当夜晚外滩灯光启幕后，老市府比音勒芬的“小领T天生出色”2026新品发布会也将在这里开启。到场的嘉宾，除了知名演员、品牌代言人丁禹兮，还有与比音勒芬运动大使、前世界第一、LPGA大满贯冠军冯珊珊，以及时尚、文化、科技等各界专业人士。

很多人说到比音勒芬时，可能会记得这是在机场、高铁站出现频率特别高的品牌。但从行业视角看，这是一家几乎与中国现代高尔夫产业同步成长、并深度绑定垂直赛道的品牌。

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拓荒期的精准卡位

1984年，中国第一家现代高尔夫球场中山温泉高尔夫乡村俱乐部在广东中山市正式开业。彼时，高尔夫被视为国际通用的社交和商业语言，中山作为改革开放的前沿阵地，承载了这一尝试。直到2003年，中国高尔夫服饰还处于拓荒阶段。

比音勒芬正是起步于2003年，一开始就确定了深度挖掘高尔夫领域，管理层认为这是一个非常值得拓展的商业赛道。并且，当时中国商务社交需求激增，但市场上缺乏专门针对中国人体型、且能同时出入球场与正式商务场合的服装品牌，传统的顶级运动品牌如Nike、adidas又更偏重功能性，而奢侈品牌又缺乏垂直的体育基因，比音勒芬填补了“半正式商务运动装”的空白。

比音勒芬在高尔夫服饰版型、材质等多方向的探索，以及他们避开了红海的百货一楼，转而深耕机场、高尔夫球场会所等特定高频接触点，这种渠道布局让品牌在核心受众，即频繁出差的商务精英面前刷足了存在感。

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从里约到巴黎的十年锚点

冯珊珊在发布会上说，比音勒芬是高尔夫领域“熟悉的老朋友”。这种熟悉感源于长达十余年的专业合作：自2013年起，比音勒芬连续赞助中国国家高尔夫球队征战里约、东京、巴黎三届奥运会。

冯珊珊是中国首位女子职业高尔夫球大满贯赛冠军得主，也是中国内地首位登上世界第一的高尔夫球手。2017年，我们在蓝湾大师赛见证了她的登顶，她在发布会上的友善、自信与幽默让国内外印象深刻。

冯珊珊有个外号叫“国宝珊”，毫无疑问这跟她一直是中国高尔夫的顶尖水平有关，当我们问她，是否对这个称呼有压力时，她说，大家只是把她和国宝大熊猫熊猫联系在一起了，“但我希望中国能有更多的金丝猴（意指人才梯队的多元与壮大）。”

而如何培育更多的“金丝猴”，成为了品牌与职业体育界共同的议题。本月初，比音勒芬与中国高尔夫球协会联合启动了“国家队优才计划”，旨在为球员的日常备战提供服饰与资金支持，完善人才储备体系。目前，冯珊珊也是中国国青、国少队主教练，这种“品牌+顶尖运动员+协会”的合作模式，标志着双方的逻辑已从单纯的赛场曝光，转向对青少年人才链条的深度加持。

无论是“国宝珊”与本土品牌的长期契合，还是双方在人才蓄水池建设上的合力，都预示着中国高尔夫产业正从早期的“商务工具”属性，向更职业、更系统化的体育产业模型演进。

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超40万消费者的“心头好”

作为高尔夫服饰领域的领军品牌，比音勒芬连续八年位居高尔夫服饰销量榜首，连续七年蝉联T恤品类市场综合占有率第一。品牌主导或参与制定18项国家及行业标准，累计获专利授权209项。

本次“小领T天生出色”发布会，也是比音勒芬的一次品牌焕新。本次新品发布会提出的“高智新贵风”与“精英本命色”，标志着品牌正在经历一场从“垂直运动领域”向“大众精英生活方式”的范式转移。

从高尔夫垂直赛道向更广阔的精英市场扩展，并非简单的品类扩张，而是一次品牌资产的溢出。通过对超40万核心忠实消费者的行为分析，比音勒芬意识到，高尔夫不仅是一项运动，更是一种生活哲学。