山东
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IT之家 3 月 23 日消息，国际数据公司（IDC）最新发布的《中国无线耳机市场季度出货量跟踪报告，2025 年第四季度》显示，2025 年，市场出货量达到 12137 万台，同比增长 6.9%。在整体温和增长的表象之下，产品形态、竞争主体与用户需求正同步发生深层次变化，行业正从规模扩张转向结构优化与价值重塑。
IT之家从数据中获悉，其中：
- 真无线产品出货 7721 万台，同比增长 6.7%，入门级产品及与手机绑定的出货政策带动增长。
- 开放式产品出货 2996 万台，同比增长 20.2%，开放式已从快速爆发阶段逐步转向稳健增长阶段，其中细分市场呈现出不同的发展结构。
- 头戴产品出货 878 万台，同比增长 26.3%，电竞，学习等场景带动入门级市场增长。
- 颈戴产品继续下滑，厂商资源收缩，叠加使用场景被替代。
TOP 5 厂商表现如下图：
- 小米：25 年小米蓝牙耳机出货量位居中国市场首位。厂商持续深耕真无线入门级市场，REDMI 系列产品形态丰富，迭代节奏稳定，依托高性价比优势与手机生态协同效应，实现了强劲的业务增长。
- 华为：华为发力布局开放式赛道，拓展耳挂形态并推出耳夹迭代机型，25 年其开放式耳机在内部出货份额中提升 10 个百分点。FreeClip 耳夹系列将时尚饰品属性与音频功能结合，在佩戴体验与使用场景上实现创新突破。同时，真无线 SE 系列持续夯实品牌在入门级市场的竞争力。
- 漫步者：漫步者依托多子品牌矩阵，在时尚，电竞，性价比等细分赛道实现多系列产品并行布局与快速迭代，覆盖多元消费场景。头戴耳机作为漫步者传统优势品类，25 年持续发力，同时通过子品牌快速布局开放式耳夹，耳挂产品。
- Apple：Apple 推出 AirPods 4 双版本产品矩阵，有效拉动整体出货量增长，且助力半入耳主动降噪市场增长。9 月 AirPods Pro 3 上市完成旗舰迭代，进一步巩固其在真无线高端市场的领先优势。
- vivo：25 年 vivo 在真无线市场持续推进双品牌差异化布局，vivo 耳机聚焦全场景综合体验，iQOO 耳机主打电竞性能与高性价比，厂商整体出货量实现稳步增长。其中，vivo TWS A4 依托手机核心渠道优势，出货量实现显著提升。
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