上海大白兔×绍兴香榧跨界联名！香榧肉桂太妃糖线上线下同步开售

绍兴会稽山深处，千年香榧林正吐露新芽。3月20日，绍兴地标珍果“香榧”与上海冠生园食品有限公司正式牵手，推出联名新品“大白兔香榧肉桂太妃糖”。

这款融合经典奶味、酥脆香榧与温润肉桂的创新糖果，自2月初开启市场预热后，首批6000盒已销售一空。

“没有香榧，就没有这款糖。”上海冠生园食品有限公司市场部总监孙雨薇透露，公司一直在开发太妃糖的品类，想要找一些稀有的、稀缺的坚果品种，便将目光投向上海周边的绍兴。绍兴坐拥全球重要农业文化遗产——会稽山古香榧群，是重要的香榧原产地。

“我们看到的，是千年古树背后的种植智慧，是代代相传的农人坚守，更是乡村振兴的现实需求。”她介绍，去年底，在绍兴市人民政府驻上海联络处、绍兴市供销合作总社与上海市商联会的牵线推动下，团队首次深入接触稽东香榧。

经过多轮比选，研发团队最终选定香榧作为核心原料，并加入具有东方风味的肉桂，形成奶香、果香与辛香交织的独特口感。团队还特意保留了香榧的颗粒感，做到“嘎嘣脆、不粘牙”，同时降低甜度，更契合当代消费者的偏好。

据悉，新品每盒售价39元。打开糖盒，每颗糖重约8-9克，香榧含量高达28%。“我们坚持用真材实料的香榧果仁，不做香精替代，希望让消费者尝到地道的绍兴山味。”上海尊之越商贸有限公司总经理王芳说。

目前，这款太妃糖已在上海南京路步行街的大白兔专卖店开卖，在鲁迅故里、雪窦岭等绍兴核心文旅景区的共富工坊超市也已上架，并同步在天猫、淘宝、拼多多等电商平台开售。

“2025年香榧产量特别高，青果收购价最低时只有三四元一斤。经过供销社统一收购、加工后，品质好的香榧原料能卖到30到60元一斤。”绍兴市供销社相关负责人介绍。近年来，绍兴一直致力于通过“科技+文创”赋能，推动香榧这一绿色宝藏成为联结城乡、促进共富的重要产业，已相继研发出古榧巧克力、古榧香薰、古榧洗护用品等衍生品。

加入到“大白兔”的供应链里，品牌加持下的香榧身价也将进一步提升。“以前香榧走不出江浙沪，送礼的人觉得价格高，种的人觉得卖不上价。现在，它被装进国民糖果里，走向全国。”该负责人表示。

来源：杭州日报

编辑：沈晓颜