体育营销Top10|苏炳添代言小米汽车 汪顺携手lululemon

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是3月16日-3月22日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.雪碧重新成为NBA官方软饮合作伙伴

北京时间3月17日，NBA与可口可乐公司宣布达成一项全新的全球市场营销合作，雪碧将以NBA“官方全球软饮料合作伙伴”的身份重新成为NBA的官方全球软饮料合作伙伴。

此次协议标志着NBA最具标志性的品牌合作之一正式重启，让这两个与篮球文化紧密相连数十年的名字再度携手。作为全球领先的柠檬-青柠味软饮料，雪碧将在全球范围内担任NBA的独家软饮料合作伙伴。

9.弗拉霍维奇成为锐步足球服饰与鞋类产品代言人

3月16日消息，近日，锐步与职业足球运动员杜桑·弗拉霍维奇建立长期合作伙伴关系。作为锐步重振团队运动领域地位长期战略的最新里程碑，此次签约标志着该品牌重返全球足球舞台。

2026年夏季起，弗拉霍维奇将正式成为锐步足球服饰与鞋类产品的代言人，并参与全新赛场性能足球鞋“Sidewinder”的发布。

8.北体大与安踏儿童共建研究院 聚焦校园体测场景发布专业跑鞋

3月22日，为深入落实"健康中国"战略，探索产学研深度融合的青少年体育发展新模式，北京体育大学与安踏儿童共建"儿童青少年体质健康成长促进中心"，双方围绕儿童青少年生长发育规律与体质健康研究、儿童青少年运动装备研发、儿童青少年体质健康促进领域研究与应用人才培养及各级赛事、科普宣传等方面展开相关合作，为中国青少年体质健康成长筑牢科学根基。

聚焦校园体测场景，安踏儿童推出骇浪4系列专业跑鞋。本次活动特别邀请了清华附小与北大附小田径队作为首批"骇浪测试官"，他们穿着承载着两校精神内核的特殊配色战靴，在顶尖实验室中验证科学提速的奥秘。

7.直播吧获得2026赛季中甲、中乙联赛版权

3月16日消息，直播吧官方宣布，已经获得2026赛季中国足球甲级联赛版权、2026赛季中国足球乙级联赛版权。这也是直播吧连续第四个赛季为球迷们带来中甲联赛的版权。

据悉，直播吧还将在今年正式启动 “校园解说计划” ，给更多热爱足球、热爱表达的年轻人提供舞台。直播吧诚邀全国各地的同学来解说自己的主队，用青春的声音传递绿茵激情。

6.庞峥麟、陈家政等6名年轻球员加入李宁篮球大家庭

3月16日消息，李宁宣布庞峥麟成为品牌签约球员。进入CBA的首个赛季，庞峥麟便因其的拼劲十足的打法、励志的故事深受球迷喜爱。他还成功入选全明星和国家队大名单。

此外，李宁还同时官宣了陈家政、段昂君、段睿骐、王凡懿、王浩然等6名年轻球员加入李宁篮球大家庭。

5.2026耐克国家队系列球衣登场 即将燃动足球之夏

3月19日，耐克为即将到来的2026足球之夏再添一把热火，携手Hypebeast Cup开启耐克足球 “疯” 会主题活动。包括中国国家队在内的2026国家队系列球衣，也在国内首次亮相。

活动现场，耐克足球的深厚历史积淀、装备科技创新，以及与本土足球的紧密联结，悉数呈现。作为足球运动创新的推动者与文化共建者，耐克诚挚邀请每一位热爱足球的人，共同迎接这场属于足球的盛夏狂欢。

4.泳坛新星于子迪成为安踏代言人

3月20日，安踏官方宣布，中国泳坛新星于子迪正式成为品牌代言人。

品牌在官宣文案表示：欢迎游泳冠军于子迪加入安踏大家庭。接下来的赛场，看我们一起上场 ，劈开风浪，一往无前！

3.杨舒予成为阿迪达斯签约运动员

3月19日，阿迪达斯官方宣布，中国女篮队长杨舒予正式签约阿迪达斯。

杨舒予此前曾签约Nike旗下Jordan品牌。而在杨舒予与Jordan品牌合作到期后，阿迪达斯迅速完成签约。

2.汪顺加入lululemon大使阵容 诠释专注训练的力量

3月17日消息，运动生活方式品牌lululemon正式宣布游泳世界冠军汪顺加入大使阵容。凭借在世界顶级赛事中取得的突破性成绩，以及在场上和场下展现的运动员风采，汪顺成为中国当代体育当之无愧的代表性人物之一。

双方表示，将在未来的创意企划和活动中展开深度合作，邀请更多人感受一起动起来的乐趣。

1.苏炳添成为小米汽车品牌代言人

3月17日，小米汽车官宣，苏炳添成为其品牌代言人。官宣在文案表示：他，是用强大稳定的表现，拿下历史性瞬间的人。他，是不断用新技术，勇敢颠覆自己的人。今天，他成为了小米汽车品牌代言人。

小米董事长兼CEO雷军也发文称：“给大家正式介绍一下：小米汽车品牌代言人@苏炳添。他是小米的老朋友，也是第一代小米SU7车主。”

国内外体育营销汇总

◆韶音成为美国自行车协会官方耳机合作伙伴

3月16日消息，近日，美国自行车协会与Shokz韶音达成一项为期三年的新合作协议，指定该品牌为该协会的官方耳机合作伙伴，合作将持续至2028年。

此次合作将两家致力于性能、安全与创新的组织紧密联结在一起。韶音以其开放式耳机技术而闻名，让骑行者在聆听音乐的同时仍能保持对周围环境的感知，从而有助于提升骑行安全性。在合作期间，韶音将支持各项目运动员，并在美国自行车协会全国锦标赛现场提供互动体验，以吸引会员和车迷的参与。

◆丝芙兰成为F1 Academy官方美妆零售合作伙伴

3月16日消息，近日，全球领先的美妆零售商丝芙兰成为F1 Academy的官方合作伙伴及官方美妆零售合作伙伴。这项里程碑式的协议彰显了双方共同致力于提升并支持女性人才登上世界舞台，鼓励年轻女性追求梦想、自信展现个性的愿景。丝芙兰业务遍及全球35个市场，拥有8000万活跃会员。

通过与F1 Academy合作，将在精选赛事中设立沉浸式美妆吧及粉丝互动区，为全球新受众带来标志性品牌体验。作为这项里程碑式全球合作的重要组成部分，丝芙兰还将通过支持西班牙车手娜塔莉亚·格拉纳达，激励全球美妆消费者社群及新一代女性车手。

◆Lidl成为欧足联男子国家队赛事赞助商

3月20日消息，Lidl正进一步深化与欧足联的合作关系。在现有赞助欧足联女子国家队赛事、欧联杯及欧协联的基础上，Lidl将作为赞助商支持欧足联男子国家队赛事，合作将持续至2030年。

该协议建立在双方自2024年开启的成功合作基础上——当时Lidl作为官方合作伙伴加入了2024欧洲杯以及两项欧足联男子俱乐部赛事；2025年，通过赞助包括具有历史意义的2025女足欧洲杯在内的欧足联女子国家队赛事，双方合作关系进一步深化。

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