别把“擦边”当幽默了：我是来买吃的，不是来参加成人展的

来源：极物

建议查查椰树，这真的不像演的。

前段时间，椰树集团开放工厂参观，本是圈粉的好机会，结果厂区里挂的海报直接让人瞳孔地震。

“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”。

第一次看到这个热搜话题#椰树 追求胸大是让婴儿有奶吃#的时候，以为是什么行为艺术，结果点进去一看，白纸黑字挂厂里，视觉冲击力够强的。

这已经不是擦边了朋友们，这是“直接把车开进婴儿房”。

但凡上过初中生物的人都该知道，泌乳靠的是乳腺组织，跟胸大胸小没有任何的关系。拿这种话术硬蹭，既侮辱女性的智商，又挑战生理常识的底线。

更绝的是，面对质疑，椰树员工回应说“会关注网友建议，后续会改进”。

一如既往的“虚心接受，死性不改”的话术。

回头翻翻椰树的广告语。

最早一次是在1999年，“每天一杯，白白嫩嫩”

2009年“木瓜饱满我丰满”

2019年“我从小喝到大”

2021年招聘广告写“肯定有美女帅哥追”

2024年更刺激，“南太平洋美女很少飞机场”，喜提40万罚款。

罚完之后，椰树官网发了个“一担心、两不服”的声明，大意是：这是科普教育，你们不懂，我还要继续。

告它、罚它，它虚心接受，但坚决不改，甚至把罚款当广告费，继续在法律的边缘疯狂试探。

把擦边当饭吃的，远不止椰树这一家。

前段时间“南洋大师傅”的骚操作也够下头。一次性手套的包装，正面一个大大的“套”字，下面友情提示“记得带手套”。

妙就妙在，“手”字号小得像蚊子腿，一眼扫过去，“带套”。

这设计，乍一看还以为是哪个成人用品店的赠品，结果人家是让你吃蛋糕时别弄脏手的。

就问这蛋糕吃得膈应不膈应？

成年人看了最多骂一句下头，要是被好奇心重的孩子看见问一句“妈妈为什么要带这个”，你让家长怎么解释？是怪孩子早熟，还是怪商家把低俗当幽默？

更绝的是，这种操作根本不是他们第一次玩了。

把“抖臀蛋糕”这种让人生理不适的词汇当卖点。

线下搞穿着暴露的“女员工”跳舞宣传，短裙、黑丝、细尖高跟鞋。请问谁家妈妈会带着孩子进店里选一块小糕点。

这营销的受众群到底是谁，好难猜啊。

不知道的还以为他们家在搞什么颜色派对，而不是卖几块钱一斤的古早味蛋糕。

还有之前翻车的金帝巧克力。

好好一款童年回忆，非要整活，写什么“小熊变大？是你能握住了！”文案发出来被骂上热搜，连夜道歉，说“是系统自动优化的锅”。

就连0-8岁孩子用的“宝宝巴士”APP，开屏广告都能弹出“三女共侍一夫，每月50万生活费”。违法所得3.68元，被罚30万。

网友辣评：该！罚得轻了！

还有那些网红零食店，更是重灾区。

不知道从什么时候起，一些辣条、果冻、气泡水的包装上，开始出现一些意味不明的文字游戏和图案。

糖果被包装成“计生用品”；好好的一个奶油蛋糕，非得做成屁股的形状；一根普通的烤肠，宣传语写得像某种不可描述的剧情；甚至一些主打“解压”的软糖，广告画面里的模特表情，怎么看怎么让人觉得“想歪了”。

商家仿佛在赌，赌你会因为这点猎奇心理下单，赌你就算被恶心到了也懒得退货。

说实话，看到这些案例，是不是觉得现在的年轻人除了搞颜色，就没有别的消费动力了？

有人说，椰树这么玩是因为有底气。

毕竟椰汁是真的好喝，几十年来市场上能打的对手一只手数得过来。口感纯正、配料干净、敢喊“发现一瓶造假重奖100万”。这才是它至今没被消费者抛弃的根本原因。

也正因为这样，才更让人生气。

明明可以靠品质躺赢，非要爬起来擦边。把消费者对你的包容当成纵容，把公众对老字号的感情当提款机。每次被骂就“虚心接受”，风头一过“卷土重来”。这不叫营销策略，这叫消耗人品。

有人给椰树算过一笔账：2023年营收50亿，几次罚款加起来不过几十上百万。在流量成本动辄千万的今天，

这点罚款就是“全网热搜包年会员费”。被骂一次，热搜挂三天；被罚一次，全网刷一周。流量有了，讨论度有了，甚至销量都跟着涨了。

至于挨骂？骂又不影响喝椰汁。

这逻辑乍一听好像没毛病，但细想全是漏洞。

法律不是商家的“流量计价器”，公序良俗更不是可以明码标价的商品。

你觉得花几十万买热搜值，可你有没有想过，每擦边一次，品牌在消费者心里的印象就油腻一分？今天大家边骂边买，明天可能就边骂边换。

市面上不是只有你一家能做椰汁，但消费者对老字号的好感，是有限度的。

有人可能会说，是不是太上纲上线了？商家就是开个玩笑，幽默一下不行吗？

幽默是智慧的溢出，不是智商的洼地。

真正的幽默是像旺旺那样，一本正经地把你当小孩。

或者像好利来那样，把包装做得像赠送礼物一样有质感。

看看人家胖东来，一次性手套包装简简单单，干干净净；好利来、喜茶、奈雪的茶，哪怕是个赠品塑料袋，也做得克制有质感。不是非得走那条low道，才能把货卖出去。

食品，尤其是烘焙、饮料这类产品，核心卖点永远是“干净”、“卫生”、“好吃”和由此带来的“愉悦感”。

把吃的东西和“性暗示”强行绑定，消费者的第一反应不是“这个面包真香”，而是“好油”、“好脏”、“好恶心”。

这种生理上的排斥感一旦形成，你这牌子在消费者心里基本就“社死”了。以后再看到你家的东西，脑子里自动播放的是那个low穿地心的广告，谁还有胃口下单？

更何况，这些食品的主要消费群体是女性。

这种恶趣味调侃，不仅没有幽默感，反而充满了冒犯性。

商家自作聪明的以为自己在打开市场，实际上是在把追求生活品质的核心用户往外推。

把低俗当卖点，就等于告诉所有人：我们产品不行，只能靠下三路来凑。

别再把恶心当饭吃了，这饭，馊了。